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郑州市旅游市场营销策略研究

作　者: 张可
导　师: 李雄诒
学　校: 中原工学院
专　业: 企业管理
关键词: 郑州 旅游市场 营销策略
分类号: F592.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
引　用: 0次
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内容摘要


随着经济的飞速发展以及人们生活水平的提高，旅游业已经成为我国经济新的增长点，旅游业在国民经济中的地位越来越为重要。在国家大力发展旅游业的背景下，郑州市政府明确提出了“旅游强市”的发展战略，要把旅游业打造成为郑州的支柱产业。针对郑州市旅游市场的现状，本文通过运用市场营销学的相关理论对郑州市旅游市场的宏观和微观环境进行分析，并对其进行分类定位，根据SWOT的分析，对郑州旅游市场的现状提出相应的旅游营销策略方案。希望本文在促进郑州市旅游环境的整体改善和提高方面有所帮助，并给从事旅游行业的企业提供有益的参考。本文主要采用文献研究法、数理统计分析方法、问卷调查法等多种分析方法，在对郑州旅游市场基本情况进行梳理和分析的基础上提出了相应的旅游市场营销策略。全文共五章，第一章是绪论，就本文的选题背景、研究目的、研究意义、国内与国外与本文相关的研究综述，研究的整体框架和研究方法，以及在研究的过程中的重点、难点以及创新点进行介绍；第二章主要是就政策环境、经济环境、周边竞争者的情况以及节事活动对郑州旅游业发展的宏观营销进行介绍；第三章是对郑州旅游资源的定性与定量的评价，并根据调查问卷详细的分析郑州国内旅游市场情况，分析郑州旅游市场存在的优势、劣势、机遇和威胁，构建郑州旅游市场的SWOT矩阵。第四章在前文分析的基础上从旅游产品开发、郑汴洛联合营销、旅游网络营销几个方面提出郑州旅游市场的营销策略；第五章是对全文的总结，要充分郑州旅游资源的特色，开发出实用和适用的旅游营销策略才是最好的选择。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
1. 绪论  9-16
  1.1 研究背景、目的与意义  9-11
    1.1.1 研究背景  9-10
    1.1.2 研究目的和意义  10-11
  1.2 国内外相关研究理论综述  11-13
    1.2.1 国外研究现状  11-12
    1.2.2 国内研究现状  12-13
  1.3 研究框架及分析方法  13-15
    1.3.1 研究框架  13-14
    1.3.2 研究方法  14-15
  1.4 研究重点、难点与创新点  15-16
    1.4.1 研究重点  15
    1.4.2 研究难点  15
    1.4.3 创新点  15-16
2．郑州市旅游市场营销环境分析  16-21
  2.1 政策环境  16
  2.2 经济环境  16-18
    2.2.1 国际旅游市场发展情况  16-17
    2.2.2 国内旅游市场发展情况  17
    2.2.3 郑州旅游市场发展情况  17-18
  2.3 周边竞争者的状况  18-19
  2.4 节事活动的影响  19-20
  2.5 本章小结  20-21
3. 郑州市旅游营销现状分析及存在的问题  21-33
  3.1 郑州旅游资源简要评价  21-25
    3.1.1 旅游资源的评价标准  21-23
    3.1.2 郑州市旅游资源价值评价  23-25
  3.2 郑州旅游市场分析  25-28
    3.2.1 郑州市入境旅游市场发展的总体情况  25-26
    3.2.2 郑州市国内旅游市场情况  26-28
  3.3 郑州旅游市场的优劣  28-31
    3.3.1 优势  29
    3.3.2 劣势  29-30
    3.3.3 机遇  30-31
    3.3.4 威胁  31
  3.4 郑州市旅游业发展 SWOT 的构建  31-32
  3.5 本章小结  32-33
4. 郑州市旅游市场营销策略  33-48
  4.1 郑州市旅游目标市场的选择及定位  33-38
    4.1.1 郑州旅游客源市场细分  33-36
    4.1.2 郑州旅游市场选择及定位  36-38
  4.2 郑州旅游市场形象营销传播策略  38-41
    4.2.1 郑州市旅游形象定位的原则  38-39
    4.2.2 郑州市旅游形象定位的选择及形象口号的提出  39-40
    4.2.3 郑州市旅游形象传播策略  40-41
  4.3 郑州市旅游产品开发策略  41-43
    4.3.1 郑州旅游市场产品开发思路与原则  41-42
    4.3.2 郑州旅游市场产品开发策略  42-43
  4.4 郑汴洛旅游市场联合营销策略  43-45
    4.4.1 郑汴洛旅游市场联合营销的可行性  43-44
    4.4.2 郑汴洛旅游市场联合营销策略  44-45
  4.5 郑州旅游市场网络营销策略  45-47
    4.5.1 郑州旅游市场网络营销的必要性  46
    4.5.2 郑州旅游市场网络营销策略  46-47
  4.6 本章小结  47-48
5. 结论  48-49
参考文献  49-52
附录：郑州市国内游客抽样调查问卷  52-53
致谢  53-54

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 旅游企业组织与管理
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