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基于整合节事营销传播（IEMC）理论的城市节事旅游研究-以厦门中秋旅游嘉年华为例

作　者: 朱轶
导　师: 黄海玉
学　校: 厦门大学
专　业: 旅游管理
关键词: 节事旅游 城市节事 整合节事营销传播 厦门中秋旅游嘉年华
分类号: F592
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 8次
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内容摘要


节事旅游是在某项或一系列的旅游资源的基础上,吸引旅游者来到旅游目的地的主题性节日盛事。与其他旅游项目相比,节事旅游具有对资源依赖性小、牵动效应明显的显著特点,它对节事旅游活动主办地的经济和社会活动具有广泛而深远的影响。节事旅游的集聚效应明显,逐渐成为城市旅游的重要吸引物和地方政府进行城市宣传并带动区域经济和社会发展的重要手段。在时间和空间两个层面,基于整合节事营销传播手段将节事通过一定主题活动重新编排传播信息,使参与节事活动的各方在整个参与过程中充分体验,并运用节事管理的各种营销传播手段,从而实现提升节事旅游品牌、产品、组织和理念的感知和认同。本文以2013年中国厦门中秋旅游嘉年华为例,分析了厦门城市节事旅游的活动设置及宣传营销策略,以详实的数据和资料展示整合节事营销传播理论在城市节事旅游活动推广中的应用,具有实证性。论文共分为六章：第一章是绪论,提出论文的研究背景和选题意义,确定了研究内容方法,并梳理了文章的研究思路；第二章是有关节事旅游、整合营销传播(IMC)和整合节事营销传播(IEMC)理论国内外研究综述；第三章是本文研究概念的界定和理论基础。包括节事、城市节事旅游概念的界定及整合营销传播(IMC)理论和整合节事营销传播理论(IEMC)的概念界定；第四章是基于IEMC理论的城市节事旅游模式分析,对其中的传播要素和IEMC模型构建进行了研究；第五章是以厦门中秋旅游嘉年华为例的案例分析,通过案例验证所构建的模型实施的有效性；第六章是结语,提出了本文研究的结论和不足及对未来研究方向的展望。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-10
1 绪论  10-14
  1.1 研究背景和意义  10-11
    1.1.1 研究背景  10
    1.1.2 选题意义  10-11
  1.2 研究内容、方法和技术路线  11-14
    1.2.1 研究内容  11-12
    1.2.2 研究方法  12
    1.2.3 技术路线  12-14
2 国内外研究综述  14-23
  2.1 城市节事旅游研究综述  14-19
    2.1.1 国外城市节事旅游研究进展  14-16
    2.1.2 国内城市节事旅游研究进展  16-19
  2.2 整合营销传播(IMC)研究综述  19-22
    2.2.1 国外整合营销传播(IMC)研究进展  19-20
    2.2.2 国内整合营销传播(IMC)研究进展  20-21
    2.2.3 国内外研究总结  21-22
  2.3 整合节事营销传播(IEMC)研究综述  22-23
3 本文研究对象概念的界定及研究理论基础  23-28
  3.1 概念界定  23-25
    3.1.1 节事的概念  23-24
    3.1.2 城市节事旅游概念  24-25
  3.2 研究理论基础  25-28
    3.2.1 整合营销传播(IMC)理论  25-26
    3.2.2 整合节事营销传播(IEMC)理论  26-28
4 基于IEMC理论的城市节事旅游模式分析  28-37
  4.1 城市节事旅游中节事的传播要素分析  28-31
    4.1.1 节事的传播主体  28-29
    4.1.2 节事的传播对象  29
    4.1.3 节事传播的信息  29-30
    4.1.4 节事的传播媒介  30
    4.1.5 节事的传播效果  30-31
  4.2 城市节事旅游IEMC模型建构  31-37
    4.2.1 城市节事旅游活动中事件内容的选取  32
    4.2.2 城市节事旅游节事节点的分解  32-35
    4.2.3 节事旅游活动的链条整合及IEMC模型构建  35-37
5 厦门中秋旅游嘉年华案例研究  37-63
  5.1 厦门中秋旅游嘉年华的背景介绍  37
  5.2 厦门中秋旅游嘉年华的传播要素分析  37-40
    5.2.1 厦门中秋旅游嘉年华的营销传播主体分析  37
    5.2.2 厦门中秋旅游嘉年华营销传播目标与受众分析  37-39
    5.2.3 厦门中秋旅游嘉年华营销传播媒体投放分析  39-40
  5.3 基于IEMC模型的厦门中秋旅游嘉年华活动分析  40-50
    5.3.1 厦门中秋旅游嘉年华的节事主题活动选取与分解  40-47
    5.3.2 厦门中秋旅游嘉年华节事活动的整合  47-49
    5.3.3 厦门中秋旅游嘉年华节事活动整合营销传播推广  49-50
  5.4 厦门中秋旅游嘉年华活动效果反馈  50-59
    5.4.1 招商情况反馈  51-52
    5.4.2 传统媒体、网络媒体和新媒体反馈  52-55
    5.4.3 境外媒体和海外营销反馈  55-58
    5.4.4 现场互动反馈  58-59
  5.5 基于IEMC模型的厦门中秋旅游嘉年华效果评估  59-63
    5.5.1 活动总体设计的节事效果评估  60-61
    5.5.2 基于时间层面的活动设置效果评估  61
    5.5.3 基于空间层面的活动设置效果评估  61-62
    5.5.4 营销传播的效果评估  62-63
6 结语  63-66
  6.1 研究结论  63-64
  6.2 不足之处  64
  6.3 展望  64-66
参考文献  66-68
附录  68-81
  附录一 厦门中秋旅游嘉年华营销传播品牌定位  68-70
  附录二 厦门中秋旅游嘉年华媒体投放清单  70-76
  附录三 《海西晨报》金点子征集活动问卷及效果反馈  76-81
致谢  81

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