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咸宁市节事旅游营销研究

作　者: 赵萍
导　师: 胡静
学　校: 华中师范大学
专　业: 人文地理学
关键词: 咸宁 节事旅游 SWOT分析 4Ps理论
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


我国在短短的二三十年旅游业从刚刚起步走向了蓬勃发展,近年来,旅游者的旅游需求也随着旅游经历的丰富,发生了巨型大的变化。“到此一游”式的简单观光、游览旅游形式已经不是旅游者所需要的主要旅游产品,能给予旅游者的体验和参与需求的旅游产品与形式日益为越来越多的旅游者所青睐。而节事旅游又恰好可以满足旅游者对于这类需求,因此在我国各地得了极大的发展,已经成为许多旅游目的地或城市形象推广的重要手段、旅游区开发中非常重要的启动性项目；节事旅游也在传播地方特色如“地方精神”和地方文化,塑造或重建区域和城市旅游形象,政府也把节事旅游的发展与区域经贸发展与对外合作紧密地联系起来,区域旅游业开发在整个经济发展所显示的地位越来越重要。根据对节事旅游研究的分析发现,针对于小城市的节事旅游发展进行研究很少,本论文以咸宁市节事旅游活动为研究对象,对咸宁市节事旅游营销策略进行了分析研究,希望能为咸宁市这样的小城市的节事旅游发展作出贡献。本文可分为五个部分。第一部分绪论部分,主要是从国内外来分析节事旅游研究现状,以及简单的介绍了研究背景意义和目标,主要内容。第二部分从节庆、事件、节事等三者的概念入手,对论文研究的对象进行了范畴界定,并介绍了节事旅游、节事旅游营销及节事旅游活动策划模式。第三部分咸宁节事旅游现状研究,主要研究咸宁节事旅游中已经运用的营销策略中的4Ps策略,通过研究咸宁节事旅游的市场分析,研究其产品开发策略,定价策略,促销策略,及咸宁节事旅游渠道策略找到现成的问题。第四部分咸宁节事旅游营销问题对策,运用SWOT分析咸宁市发展节展节事旅游的资源优势与劣势,机遇与风险,并论述了针对咸宁市节事营销所存在的问题提出相应的对策。第五部分为总结,总结了本文的研究,并指出了研究不足之处。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-7
目录  7-9
1.绪论  9-16
  1.1 研究的背景  9
  1.2 研究的意义和目标  9-10
    1.2.1 研究的理论意义  9-10
    1.2.2 研究的现实意义  10
    1.2.3 研究目标  10
  1.3 文献综述  10-15
    1.3.1 国外研究进展  10-13
    1.3.2 国内研究进展  13-15
  1.4 本文主要内容  15-16
2.相关理论基础  16-22
  2.1 相关概念界定分析  16-17
    2.1.1 竹庆概念界定  16
    2.1.2 事件概念界定  16-17
    2.1.3 节事概念界定  17
    2.1.4 节事旅游与旅游节事概念  17
  2.2 旅游市场营销4Ps理论  17-20
    2.2.1 旅游产品策略  18
    2.2.2 旅游价格策略  18-19
    2.2.3 旅游促销与渠道策略  19-20
  2.3 节事旅游活动策划模式  20-22
    2.3.1 延续传统特色节庆——陈酒佳酿  20-21
    2.3.2 利用自身资源特色,现代理念开发——旧酒新酿  21
    2.3.3 外来节事文化植入——旧瓶新酒  21-22
3. 咸宁节事旅游营销现状  22-31
  3.1 咸宁节事旅游营销4Ps策略  22-27
    3.1.1 咸宁节事旅游市场分析  22-23
    3.1.2 咸宁节事旅游产品开发策略与价格策略  23-25
    3.1.3 咸宁旅游节事促销与渠道策略  25-26
    3.1.4 咸宁节事旅游市场运作  26
    3.1.5 咸宁节事旅游活动安排  26-27
  3.2 咸宁节事旅游营销现存的问题  27-31
    3.2.1 旅游资源类型丰富,节事旅游产品开发水平不高  27-28
    3.2.2 节事旅游起步晚,组织与策划经验不足  28-29
    3.2.3 产业化水平低,市场化运作不规范  29
    3.2.4 节事旅游定位盲目,定位过高  29-30
    3.2.5 节事旅游促销不到位,渠道建立不成熟  30-31
4.咸宁节事旅游发展SWOT分析及营销对策  31-39
  4.1 咸宁节事旅游发展SWOT分析  31-35
    4.1.1 咸宁节事旅游发展优势  31-34
    4.1.2 咸宁节事旅游发展劣势  34
    4.1.3 咸宁节事旅游发展机遇  34-35
    4.1.4 咸宁节事旅游发展威胁  35
  4.2 咸宁市节事旅游营销对策  35-39
    4.2.1 咸宁节事旅游节事旅游市场定位要准确科学  35
    4.2.2 提高节事旅游市场化运作水平  35-36
    4.2.3 注重节事旅游产品开发  36
    4.2.4 节事旅游安排应分区协作  36-37
    4.2.5 建立建全节事旅游长效渠道机制  37-39
5.总结  39-40
参考文献  40-43
致谢  43

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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