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经典网络公司品牌提升策略研究

作　者: 刘军
导　师: 李文立
学　校: 大连理工大学
专　业: EMBA
关键词: 互联网企业品牌提升品牌价值提升策略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 35次
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内容摘要

上世纪九十年代至今,以计算机网络技术为基础的互联网服务得到迅猛发展,特别是进入21世纪,互联网应用服务以惊人的速度融入并改变着我们的生活,推动着整个社会的发展。互联网行业的快速发展和整个社会网络化进程的加快,意味着互联网企业正承担着越来越重要的社会责任。而与此同时,诞生于上世纪90年代,至今不过十几年发展历史的互联网行业,特别是近年来新增的众多中小互联网企业,在树立品牌意识上却严重滞后。这对于资本依赖度极高,靠融资来发展,靠上市来壮大的互联网企业来说,无疑是巨大的风险隐患,也是阻碍中小互联网企业发展壮大的关键环节之一。因此,在充分学习和研究战略管理理论和品牌管理理论的基础上,结合互联网行业发展的新形势、新特点,以服务中小互联网企业为主旨,设计一套行之有效的提升公司品牌的策略方法,不仅有着重要的理论意义,同时对于加快中小互联网企业发展,降低运营风险,提高整个行业的长远性和健康性发展,也有着重要的实用价值。在此背景下,本文以大连经典网络发展有限公司品牌提升策略为研究对象,采用规范性的研究方法,运用SWOT分析,在对分析工具和品牌提升理念简单阐述的基础上,首先对大连经典网络发展有限公司现有品牌——娱网棋牌进行介绍,为下文的分析做背景准备；第二,提出大连经典网络公司十年发展期间在品牌战略上存在的一系列问题：大连人都知道“步步为赢”,可知道“娱网棋牌”的人不多,知道“经典网络”的人更是少之又少了,而这三个品牌其实是一个平台,这给我们以后的发展提出了新的课题,如何建立网络公司的品牌?如何统一已有的品牌?第三,利用SWOT分析方法,具体分析了经典网络发展有限公司面临的外部环境与自身资源,企业自身的优势和劣势,为提升“娱网棋牌”品牌营销策略的制定做准备；第四,在行业分析和自身分析的基础上,提出提升“娱网棋牌”品牌的市场营销策略,由于行业及产品的特殊性,其提升策略主要从品牌市场调研、品牌定位策略、品牌推广策略、建立品牌价值评估系统四部分进行阐述；最后,提出提升品牌策略实施的保障措施,构建完整和具有操作性的品牌提升体,并在实际工作中推行本文所构建的品牌战略方针,相信在企业长足发展中,会起到一定的推动作用。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
1 绪论  9-20
  1.1 研究背景及研究意义  9-12
    1.1.1 国内互联网行业发展现状  9-11
    1.1.2 互联网企业的种类和特征  11-12
    1.1.3 联网企业的经营状况  12
  1.2 品牌概念及其影响力  12-16
    1.2.1 品牌概念及分类  12-13
    1.2.2 品牌的价值及影响力  13-15
    1.2.3 品牌对企业的重要性  15-16
  1.3 互联网企业品牌现状分析  16-20
    1.3.1 产品知名度与企业知名度相脱离  16
    1.3.2 山寨猖獗对品牌美誉度的影响  16-17
    1.3.3 缺少值得信赖的优质品牌  17
    1.3.4 品牌价值难以充分发挥  17-20
2 背景介绍  20-27
  2.1 经典网络公司简介  20-23
    2.1.1 目前发展状况  20-21
    2.1.2 公司经营结构  21-23
    2.1.3 公司企业文化的建设  23
  2.2 经典网络公司的业务简介  23-27
    2.2.1 经典网络公司经营现状  23-25
    2.2.2 经典网络公司的盈利模式  25-27
3 经典网络公司品牌的状况分析  27-40
  3.1 经典网络公司品牌的发展历程及现状  27-32
  3.2 经典网络公司品牌的SWOT分析  32-40
4 品牌建设存在的问题及成因  40-43
  4.1 品牌建设存在的问题  40-41
    4.1.1 经典网络与“娱网棋牌”品牌价值不平衡  40
    4.1.2 “娱网棋牌”与《步步为赢》品牌价值不平衡  40
    4.1.3 品牌知名度与庞大的用户规模不平衡  40
    4.1.4 现有品牌价值没能向效益转换  40-41
  4.2 经典网络公司品牌问题的成因  41-43
    4.2.1 淡薄的品牌意识  41
    4.2.2 乏力的品牌推广  41
    4.2.3 缺乏相关专业人才  41-42
    4.2.4 忽视品牌的潜在价值  42
    4.2.5 错过《步步为赢》的机会  42
    4.2.6 单一的产品线  42-43
5 经典网络公司品牌提升策略分析  43-52
  5.1 企业品牌的市场调研  43
  5.2 企业品牌定位  43
  5.3 品牌形象设计  43-46
  5.4 品牌推广  46-49
    5.4.1 现有用户的品牌认知提升  46
    5.4.2 新型网络推广渠道的利用  46-48
    5.4.3 产品内置推广渠道的利用  48-49
    5.4.4 自由资源的有效利用  49
    5.4.5 传统网络渠道的推广  49
  5.5 品牌价值评估系统的建立  49-50
    5.5.1 品牌价值评估取向  49-50
    5.5.2 建立品牌价值的测量因子  50
  5.6 丰富产品线的品牌竞争策略  50-52
6 “娱网棋牌”品牌策略实施保障措施  52-55
  6.1 组织和人力保障  52-53
  6.2 技术保障  53
  6.3 客户服务  53-55
结论  55-56
参考文献  56-57
攻读硕士学位期间发表学术论文情况  57-58
致谢  58-59

经典网络公司品牌提升策略研究

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