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基于哈佛框架和利润池理论的金蝶战略转型研究

作　者: 陆欣
导　师: 郭晓梅
学　校: 厦门大学
专　业: 工商管理
关键词: 哈佛分析框架 利润池 金蝶
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要


2012年作为软件业“领头羊”的金蝶出现了成立20年以来的首次亏损。2013年,金蝶扭亏为盈,然而利润微薄,总营收同比下滑9.3%。在急速扩张带来一系列问题之后,金蝶在漫长的“冬季”开始艰难转型。本文采用案例分析法和规范研究法对金蝶的现状进行分析,在对其外部竞争环境和内部资源分析基础之上,通过哈佛分析框架对金蝶的发展战略、会计政策和会计估计、财务报表以及未来的发展前景进行了定性和定量的分析,指出金蝶目前管理经营中存在的问题,并运用利润池理论分析软件行业的利润深水区,以及金蝶目前在产业价值链中所处的位置,针对金蝶当前的现状和问题,对企业未来的战略发展方向提出建议。本文的绪论,首先介绍论文研究的背景,剖析金蝶出现问题的原因。本节明确了论文的研究对象、主要研究问题及研究目的。第二部分对论文中应用的理论进行综述。第三部分首先对本文的分析对象——金蝶的概况作简要介绍。然后就我国软件业的现状进行分析并明确行业价值链的利润池分布。第四部分是对金蝶集团发展现状分析及所面临的问题做出研究。在了解了金蝶所处现状后,运用哈佛框架进行财务分析,对金蝶从战略、会计、财务、前景四个方面进行分析。通过分析发现金蝶面临的问题和存在的不足。第五部分对金蝶转型的未来战略方向选择提出建议。借鉴IBM的战略经验,对金蝶处于软件产品业还是处于软件服务业的优、劣势进行对比分析,为金蝶的未来发展方向选择提出建议。第六部分是结束语,总结本文的观点,并对金蝶集团今后的发展进行展望。本文的创新之处在于画出了我国软件业的利润池,更清晰地了解软件行业的现状,结合哈佛分析框架立足于金蝶现状,为企业未来决策提供有效的支持。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
Contents  8-10
第一章 绪论  10-15
  1.1 论文研究的背景、目的及意义  10-12
    1.1.1 论文研究的背景  10-11
    1.1.2 论文研究的目的及意义  11-12
  1.2 论文研究的内容和方法  12-15
    1.2.1 论文研究思路和研究内容  12-13
    1.2.2 论文研究方法  13-15
第二章 论文运用理论概述  15-18
  2.1 利润池理论  15
  2.2 哈佛分析框架理论  15-18
第三章 金蝶外部环境分析及行业利润分布  18-29
  3.1 金蝶简介  18-19
  3.2 我国软件业竞争环境扫描分析  19-21
    3.2.1 政治环境分析  19-20
    3.2.2 经济环境分析  20
    3.2.3 文化环境分析  20
    3.2.4 技术环境分析  20-21
    3.2.5 PEST分析总结  21
  3.3 我国软件行业链利润分布  21-29
    3.3.1 我国软件业价值链的构成及“利润池”分布  22-26
    3.3.2 数据处理和运营服务可能成为软件业的利润重要来源  26-29
第四章 金蝶发展现状分析及面临的问题  29-68
  4.1 金蝶的发展现状分析  29-30
  4.2 基于哈佛框架的战略分析  30-41
    4.2.1 中国管理软件行业的竞争力分析  31-39
    4.2.2 金蝶的战略分析  39-41
  4.3 基于哈佛框架的会计分析  41-49
    4.3.1 关键会计政策的分析与关键会计要素的识别  41-45
    4.3.2 关键会计要素分析  45-48
    4.3.3 会计分析总结  48-49
  4.4 基于哈佛框架的财务分析  49-64
    4.4.1 盈利能力分析  49-51
    4.4.2 资产流动性分析  51-53
    4.4.3 偿债能力分析  53-55
    4.4.4 资产运营效率分析  55-58
    4.4.5 现金生成能力分析  58-60
    4.4.6 资本市场表现分析  60-64
  4.5 基于哈佛框架的前景分析  64-65
    4.5.1 经营预测  64-65
    4.5.2 风险预测  65
  4.6 金蝶面临的问题及存在的不足  65-68
第五章 金蝶转型的未来发展战略选择  68-74
  5.1 金蝶在管理软件行业发展的优劣势  68-69
  5.2 金蝶在软件服务业发展的优劣势  69-71
  5.3 IBM为金蝶带来的启示  71-72
  5.4 金蝶未来发展方向分析和建议  72-74
第六章 结束语  74-76
参考文献  76-78
致谢  78-79
附录  79-85
  附录一：金蝶2008年-2012年资产负债表  79-80
  附录二：金蝶2008年-2012年损益表  80-81
  附录三：金蝶2008-2012年现金流量表  81-82
  附录四：2012年软件和信息技术服务业主要指标汇总表一(摘录)  82-83
  附录五：2012年软件和信息技术服务业主要指标汇总表三(摘录)  83-84
  附录六：本文图表  84-85

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中图分类: > 经济 > 信息产业经济（总论）
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