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北京服装自主品牌形象研究

作　者: 白琼琼
导　师: 宁俊
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 成衣服装品牌 设计师服装品牌 品牌形象 品牌形象评价体系
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 82次
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内容摘要


品牌在20世纪经过了蓬勃发展，进入21世纪以来，知名品牌数量已经成为衡量一个国家经济实力的重要指标，消费者是否购买产品也不仅仅取决于产品本身，更多的考虑到产品或者服务带给他们的品牌象征涵义。经过了20余年的发展，北京服装制造业已经具备了一定的产业规模，服装品牌在国内已形成明显的竞争优势。然而品牌要拥有国际竞争力，品牌形象的维护和提升极为重要。企业要想准确的掌握自己品牌与同类产品品牌形象之间的优势和差别，加速该品牌形象的提升，必须先对品牌形象做出准确的评价。为此，本文在系统归纳品牌、品牌形象的概念及内涵、以及品牌形象模型等相关理论，深入分析服装品牌、北京服装品牌结构分布现状的基础上，结合第一轮专家深度访谈，分别确立了由5个一级指标、13个二级指标和48个三级指标构成的成衣服装品牌形象评价体系和有5个一级指标、13个二级指标和46个三级指标构成的设计师服装品牌形象评价体系的层次结构。在此基础上，通过第二轮的专家访谈和层次分析，在层次分析软件的协助下，分别测算出了两类服装品牌形象评价体系中各层级指标的权重分布，构建了相应的服装品牌形象测评体系。为了综合评价北京服装品牌的品牌形象的整体情况，本文在2012年评选的2011年中国服装品牌大奖，2011年北京十大时装品牌金奖，以及北京市著名商标等评选活动的优秀得主中按类别，分别选取女装品牌“白领”、男装品牌“顺美”、内衣品牌“爱慕”、运动装品牌“李宁”4个成衣服装品牌和东北虎和玫瑰坊2个设计师服装品牌作为调研对象。通过消费者问卷访谈的形式，对这6个服装品牌形象做出综合测评，并对测评结果进行深入分析。根据分析结果，从企业自身和行业两个角度提出了提升北京服装自主品牌形象的具体对策。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章 绪论  7-9
  1.1 选题背景  7
  1.2 研究重点  7-8
  1.3 创新之处  8
  1.4 研究方法  8-9
第2章 理论基础  9-18
  2.1 品牌形象相关理论  9-15
    2.1.1 品牌的内涵  9-10
    2.1.2 品牌形象概念的提出及发展  10-12
    2.1.3 品牌形象模型研究  12-14
    2.1.4 结论：品牌形象模型的比较  14-15
  2.2 服装品牌相关理论  15-18
    2.2.1 服装品牌的特征  15-16
    2.2.2 服装品牌的文化内涵  16
    2.2.3 服装品牌形象相关理论  16-17
    2.2.4 小结  17-18
第3章 服装品牌形象评价体系的构建  18-36
  3.1 评价体系的构建原则  18-19
  3.2 构建的理论基础  19
  3.3 成衣服装品牌形象评价体系各级指标的确定  19-24
    3.3.1 第一层评价指标的确立  19-20
    3.3.2 第二、三层级指标的确立  20-24
  3.4 设计师服装品牌形象评价体系各指标的确定  24-26
    3.4.1 第一层评价指标的确立  24
    3.4.2 评价体系二、三级评价指标的确立  24-26
  3.5 评价体系的确立  26-28
    3.5.1 评价体系各指标的修正  26
    3.5.2 评价体系基本构架的确立  26-28
  3.6 评价体系指标权重的测算  28-30
    3.6.1 权重的测算方法  29
    3.6.2 调查方案的设计  29-30
  3.7 权重分布分析  30-34
    3.7.1 成衣服装品牌形象评价体系权重分布  31-32
    3.7.2 设计师服装品牌形象评价体系权重分布  32-34
  3.8 小结  34-36
第4章 北京服装自主品牌形象实证研究  36-46
  4.1 北京地区典型服装品牌的筛选  36
  4.2 市场调查方案的设计  36-38
    4.2.1 市场调查的目的  36-37
    4.2.2 调查问卷的设计  37-38
  4.3 服装品牌形象评价体系的实证结果  38-46
    4.3.1 实证数据  38-40
    4.3.2 实证结果分析  40-46
第5章 提升北京服装自主品牌形象的对策  46-50
  5.1 确保产品质量，赋予产品文化内涵  46
  5.2 巩固终端形象，提高品牌传播效率  46-47
  5.3 创新服务形式，丰富营销服务内容  47
  5.4 提升广告形象，注重公共宣传效应  47-49
  5.5 拓展网络渠道，加大网络宣传力度  49
  5.6 重视设计师形象，强化其对品牌提升的作用  49-50
结论  50-51
参考文献  51-53
附件  53-67
攻读硕士学位期间发表的学术论文  67-68
致谢  68

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