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服装品牌代言人对品牌认知的影响研究

作　者: 郭攀玲
导　师: 刘宝成
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服装品牌言人品牌认知
分类号: F416.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 72次
引　用: 0次
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内容摘要

多的发展品牌言人策略服装品牌塑的要然言人策略是把刃剑在企提升气效益的时会给企带来风险损害品牌象品牌生命力和力因服装企深入了解品牌言人对费者品牌认知的影响才能更好的品牌言人费者行沟常服装品牌言人的研究要个方面营销播角度探言人选择用策略风险处理方法案例角度探言人的选择和用用理论和证结合探言人品牌费者广告信等间的系在言人品牌的系中品牌言人品牌认知间的系目前研究较少本文要证的角度探服装品牌言人对品牌认知的影响丰富了服装言人的理论服装企选择品牌言人行品牌塑提供借鉴本文首理论阐释服装品牌言人品牌认知研究状在前人研究的础提出了本研究的模型假服装品牌言人的配性知度靠性吸引力四个维度对品牌认知的影响行研究费者对品牌认知品牌知度和品牌形象个维度行研究据模型假计表和卷行相统计析得出结论言人配性知度靠性吸引力是服装企选择言人的四个要指标配性是言人效能否体的前提和础是费者将言人品牌联系起来生联想的纽带在配的前提企用知度高吸引力高靠性高的言人才意言人维度对品牌认知的方面的影响品牌知度方面考虑言人的配性知度和靠性个维度对品牌知度显著影响言人的吸引力对品牌知度的用明显言人对品牌形象的影响序配性靠性吸引力知度四个维度服装企要据自身情况综合考虑是否用言人来提高费者的品牌认知盲目跟服装企选择用言人时要费者认知的角度出发选择配性高知度高靠性高吸引力高的言人并将言人策略他营销方式结合起来最大效度的品牌

全文目录

摘要  3-5
Abstract  5-7
目录  7-10
第1章绪论  10-16
  1.1 研究背景及意义  10-12
    1.1.1 研究背景  10-11
    1.1.2 研究意义  11-12
  1.2. 国内外研究现状  12
  1.3 研究内容与创新  12-13
    1.3.1 研究内容  12-13
    1.3.2 研究创新  13
  1.4 研究方法与技术路线  13-14
    1.4.1 研究方法  13-14
    1.4.2 研究思路  14
  1.5 小结  14-16
第2章服装品牌代言人与品牌认知研究综述  16-30
  2.1 服装品牌定义及分类  16-17
    2.1.1 服装品牌的定义  16-17
    2.1.2 服装品牌的分类  17
  2.2 服装品牌代言人的研究综述  17-24
    2.2.1 服装品牌代言人的概念  17-18
    2.2.2 代言人选择模型  18-22
    2.2.3 代言人选择的维度  22-24
  2.3 品牌认知  24-26
    2.3.1 品牌认知的概念  24
    2.3.2 品牌认知层次和认知矩阵  24-25
    2.3.3 品牌认知的维度  25-26
  2.4 服装品牌代言人对品牌认知的作用  26-29
    2.4.1 服装品牌代言人对品牌认知的作用机制  26-28
    2.4.2 服装品牌代言人对品牌认知的营销作用  28-29
  2.5 小结  29-30
第3章服装品牌代言人对品牌认知影响的模型构建  30-40
  3.1 要素的界定和模型的构建  30-34
    3.1.1 服装品牌代言人和品牌认知维度的界定  30-33
    3.1.2 服装品牌代言人对品牌认知模型的构建  33-34
  3.2 服装品牌代言人对品牌认知影响研究假设  34
  3.3 服装品牌代言人和品牌认知的量表设计  34-36
  3.4 调查问卷设计与数据收集  36-38
    3.4.1 问卷结构  36-38
    3.4.2 数据收集  38
  3.5 小结  38-40
第4章服装品牌代言人对品牌认知影响分析  40-58
  4.1 描述性分析  40-42
    4.1.1 样本概况  40-41
    4.1.2 消费者对服装品牌代言人的基本认知情况分析  41-42
  4.2 服装品牌代言人对品牌认知影响的信度与效度分析  42-49
    4.2.1 服装品牌代言人对品牌认知影响的信度分析  42-45
    4.2.2 服装品牌代言人对品牌认知影响的效度分析  45-49
  4.3 服装品牌代言人与品牌认知的相关分析  49-50
  4.4 服装品牌代言人与品牌认知的回归分析  50-56
    4.4.1 服装品牌代言人与品牌知名度的回归分析  51-53
    4.4.2 服装品牌代言人与品牌形象的回归分析  53-56
  4.5 小结  56-58
第5章结论及建议  58-62
  5.1 论文的结论  58
  5.2 营销建议  58-61
  5.3 研究的局限性与展望  61-62
参考文献  62-66
附录  66-70
攻读硕士学位期间发表的学术论文  70-72
致谢  72

服装品牌代言人对品牌认知的影响研究

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