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我国民营实体书店的生存空间探索

作　者: 李多
导　师: 叶新
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 实体书店民营书店符号学经营模式
分类号: G239.23
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

随着网络技术、数字化技术的发展和电子商务的兴起，我国出版业发生了急剧而强烈的变化，作为出版产业链后端的民营实体书店受到的影响尤为严重。根据中华全国工商联合会书业商会关于民营实体书店的调查报告，在过去十多年里，有将近50%的民营实体书店关门歇业，目前倒闭的趋势还在加剧。为此，本文对我国民营实体书店的未来生存空间进行了探索，深入地从社会心理学、符号学、传播学等角度分析了民营实体书店被吞噬的空间、可以保留的空间及新的发展空间，并据此提出构建民营实体书店经营模式的建议。首先，以史为镜可以知兴替，笔者总结了我国实体书店的发展历程，并通过对当下网络技术、数字化技术的发展和电子商务的兴起后我国书店业状况的分析，总结出我国民营实体书店存在、发展的动因。其次，本文以社会心理学、符号学和传播学为理论依据，提出了未来民营实体书店生存的三个层次：售卖场所、文化标志和精神家园。再次，本文分别选取了国外和国内具有代表性的民营实体书店进行介绍分析，它们在书店业日益萎靡的状况下以独特的经营方式取得了良好的发展，能够充分体现出本文所提出的民营实体书店的生存层次及民营实体书店的发展趋势。最后，本文从不同层面提出构建我国新型民营实体书店经营模式的建议。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
第一章绪论  6-13
  1.1 研究背景与选题意义  6-7
  1.2 文献综述  7-12
  1.3 研究方法与创新点  12-13
第二章我国民营实体书店的发展动因分析  13-23
  2.1 我国实体书店的发展历程  13-18
  2.2 我国民营实体书店的经营现状  18-20
  2.3 影响我国民营实体书店存在和发展的因素  20-23
第三章我国民营实体书店的生存空间  23-28
  3.1 传统民营实体书店的图书售卖职能终将弱化  23
  3.2 需求多样性：民营实体书店作为售卖场所  23-24
  3.3 符号的象征意义：民营实体书店作为文化标志  24-26
  3.4 媒介与环境社会学视角：民营实体书店作为精神家园  26-28
第四章国内外民营实体书店的案例分析  28-44
  4.1 先锋文学的大本营——美国城市之光书店  28-30
  4.2 连锁文化 MALL——诚品书店  30-33
  4.3 专业童书馆——蒲蒲兰绘本馆  33-40
  4.4 学者的咖啡厅——万圣书园  40-44
第五章我国新型民营实体书店经营模式的建构  44-53
  5.1 提升民营实体书店内在竞争力  45-49
  5.2 构建提升我国民营实体书店竞争力的支持体系  49-53
第六章结论  53-54
致谢  54-55
参考文献  55

我国民营实体书店的生存空间探索

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