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我国网络电视台内容生产研究

作　者: 杨志秋
导　师: 刘社瑞
学　校: 湖南大学
专　业: 新闻传播学
关键词: 网络电视台内容内容生产创新策略
分类号: G220.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 96次
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内容摘要

网络电视台是传统电视与互联网融合的产物，它一出现就吸引了业界众多目光。然而，随着民营视频网站发展壮大，网络视频行业竞争也愈发激烈。因此，如何借助三网融合机遇，转变传统内容生产观念，创新内容生产，是网络电视台运营商当前亟须解决的问题。本文在梳理我国网络电视台的内容来源、特征、传播载体及表现形态的基础上对其内容生产特征、主体、流程及方式进行分析，探讨其取得成绩、存在问题及成因，最终提出创新我国网络电视台内容生产的策略。网络电视台的内容具有来源广泛化、表现形态多样化、传播渠道多终端化特点，其内容表现形态有三类：资讯娱乐类视频内容、互动分享类社区内容和商城游戏类交易内容。由于突破了传统观念、传统角色及受众需求变化，网络电视台内容生产具有主体多元化、流程一体化和产品社区化的特征，其生产主体有传统电视媒体、社会专业机构和受众，生产流程可分为内容策划与选择、编排与整合及内容发布与推广三大阶段。依据不同终端特性，其内容生产分为固定终端特性生产和移动终端特性两种生产方式。目前，我国网络电视台内容生产的数量呈现海量特征；内容生产类型不断丰富；内容生产获取能力不断提升；逐渐发挥出正版版权优势；受众原创力量也注入内容生产主体。但是，由于社会与受众的生产力量尚未激活，内容生产各环节缺乏创新以及内容生产用户服务力不足导致网络电视台在内容生产中出现生产主体失衡、生产类别同质化以及受众体验不佳的问题。要解决内容生产发展的后顾之忧，就要创新网络电视台的内容生产。首先，要激活内容生产主体的生产力，既要提升受众原创内容生产比例，也要与社会专业制作机构合作，更要积极推动“台网联动”。其次，网络电视台运营商要通过细分受众群体、打造品牌形象和创新栏目设置及节目形态与编排创意这五方面来增强内容生产差异化竞争力。最后，为优化用户服务力，网络电视台运营商应设计个性化网站；积极开展活动吸引受众；与技术商合作提升视频内容质量；并着力培养专业化人才主力军。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
插图索引  11-12
第1章绪论  12-22
  1.1 选题背景与研究意义  12-14
    1.1.1 选题背景  12-13
    1.1.2 选题意义  13-14
  1.2 文献综述  14-20
    1.2.1 国内文献综述  14-18
    1.2.2 国外文献综述  18-20
  1.3 研究思路与研究内容  20-21
    1.3.1 研究思路  20
    1.3.2 研究内容  20-21
  1.4 研究方法  21-22
第2章我国网络电视台内容特征与表现形态  22-30
  2.1 我国网络电视台的内容内涵及特性  22-27
    2.1.1 网络电视台内容概念  22
    2.1.2 网络电视台内容来源  22-24
    2.1.3 网络电视台内容特征  24-26
    2.1.4 网络电视台内容传播载体  26-27
  2.2 我国网络电视台内容表现形态  27-30
    2.2.1 资讯娱乐类的视频内容  28
    2.2.2 互动分享类的社区内容  28
    2.2.3 商城游戏类的交易内容  28-30
第3章我国网络电视台内容生产主体与流程  30-41
  3.1 网络电视台内容生产的内涵  30-32
    3.1.1 网络电视台内容生产内涵  30-31
    3.1.2 网络电视台内容生产动力  31-32
  3.2 网络电视台内容生产特征  32-34
    3.2.1 内容生产主体多元化  32-33
    3.2.2 内容生产流程一体化  33
    3.2.3 内容生产产品社区化  33-34
  3.3 网络电视台内容生产主体  34-36
    3.3.1 传统电视内容生产  34-35
    3.3.2 社会机构内容生产  35-36
    3.3.3 受众原创内容生产  36
  3.4 网络电视台内容生产流程  36-39
    3.4.1 内容策划与选择  37-38
    3.4.2 内容编排与整合  38
    3.4.3 内容发布与推广  38-39
  3.5 网络电视台内容生产方式  39-41
    3.5.1 依据固定终端特性的内容生产  39
    3.5.2 依据移动终端特性的内容生产  39-41
第4章我国网络电视台内容生产现状分析  41-51
  4.1 我国网络电视台内容生产取得的成绩  41-44
    4.1.1 内容生产数量呈现海量特征  41-42
    4.1.2 内容生产类型不断丰富扩充  42
    4.1.3 内容生产获取能力不断提升  42-43
    4.1.4 发挥出内容生产的版权优势  43
    4.1.5 受众力量注入内容生产主体  43-44
  4.2 我国网络电视台内容生产存在的问题  44-46
    4.2.1 内容生产主体结构失衡  44-45
    4.2.2 内容生产类别趋于同质  45
    4.2.3 内容生产用户体验不佳  45-46
  4.3 我国网络电视台内容生产问题成因分析  46-51
    4.3.1 社会与受众力量尚未激活  46-47
    4.3.2 内容生产各环节缺乏创新  47-48
    4.3.3 内容生产用户服务力不足  48-51
第5章创新我国网络电视台内容生产的策略  51-62
  5.1 激活网络电视台内容生产主体生产力  51-53
    5.1.1 加强与社会生产力量的合作  51-52
    5.1.2 提高受众原创内容生产比例  52
    5.1.3 积极推动内容生产“台网联动”  52-53
  5.2 增强网络电视台内容生产差异化竞争力  53-57
    5.2.1 细分内容生产受众目标群体  53-54
    5.2.2 积极打造内容生产品牌形象  54-55
    5.2.3 不断创新内容生产栏目设置  55-56
    5.2.4 及时更新内容生产节目形态  56
    5.2.5 增加内容生产节目编排创意  56-57
  5.3 优化网络电视台内容生产用户服务力  57-62
    5.3.1 设计个性化的网站页面风格  57-58
    5.3.2 开展各种活动吸引受众参与  58-59
    5.3.3 与技术商合作提升视频质量  59-60
    5.3.4 培养专业化优秀人才主力军  60-62
结论  62-64
参考文献  64-68
致谢  68-69
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录  69

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