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受众意识沉浸研究-以河北收视指南频道为例

作　者: 吴若芊
导　师: 张巨才
学　校: 河北师范大学
专　业: 艺术学
关键词: 沉浸受众意识视觉重心开放式构图虚实感
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

当观众倚在沙发上，拿起手中遥控器，开始随意浏览电视频道时，最终会选定一个自己较喜爱的频道节目。那么，是什么决定了他在随机寻找过程中对频道的遴选？为什么有的频道一眼瞥去就被否认、排斥掉？为什么有的频道可以使其流连驻足并进一步迷恋、沉浸到频道节目中去呢？电视范畴内的受众意识沉浸的过程为：意识停留——观看——沉浸。在这个过程中，收视时间在随之延长，达成难度也在依次加大，而收视时间延长，采集收视也更容易。只有提高观众陷入沉浸的可能性，使得受众愿意停留、喜欢观看、自觉沉浸，收视率才有可能上升。针对河北收视指南收视不佳的状况，提出提高沉浸程度是收视率上升的必要条件。进而研究提高河北收视指南沉浸程度应参考的方法。提高河北收视指南受众意识沉浸程度的步骤，总结为八字为：“释难、祛否、扶正、补益”：分别通过“析理、开启、加强、防消止散”的手法，分阶段借助形式上的手段开启受众意识沉浸、运用内容上的手段加强受众意识沉浸、利用植入式广告防止受众意识消散进而盈利。在研究沉浸理论的基础上提出使受众意识陷入沉浸的两个前提：前提一：受众意识不被赘余元素干扰，才可全神贯注；前提二：受众意识在观看时应产生一种目的性。加强沉浸的三个条件：条件一：受众对易知浅显的简易对象没有兴趣，对提供一定挑战的事物才会产生兴趣；条件二：受众意识处于一种神秘和纠缠的平衡中；条件三：受众意识应产生一种主体意识，被娱乐、被服务的主人翁感。实现受众意识沉浸的方法：分别从视觉的形式和内容两方面入手，开启受众的意识沉浸状态，增强假识对受众的影响并加强受众的意识沉浸程度。后探讨如何防止受众意识消散间接产生盈利：一、开启沉浸、使受众意识陷入沉浸应分别借助视觉重心的力量，依靠开放式构图的形式，辅以隐身的标识元素来达成目的。首先提出视觉重心的观点：画面内或外的视觉重心控制了受众意识的目的性，从而可以吸引受众意识。继而根据前提二提出对比视觉重量的十个原则和确立视觉重心位置的四个原则。根据条件一、视觉重心观点提出应避免封闭式构图，并运用开放式构图包容受众。根据前提一与视觉重量理论提出辅以标识元素的二种方法。二、加强意识沉浸的关键，实现沉浸的主要隐含手段是：膨胀假识，遮盖真心。意识是由意志与认识构成。真心假识，假识盖真心，灭身生假识，身灭心不灭。若要使受众意识深深沉浸于电视中，那势必要引诱假识，蒙蔽其真心，必设法使电视节目内容造得足以蒙蔽观众的本真心，使之心中有欲、有妄、有色、有摇尘、有浮土为止，方能让意识沉浸其中。因此分别再根据加强条件一、二、三提出在内容上加强沉浸的三种方法：一是利用新鲜独特定位：首创性、独特自由个性、独立性；二是利用神秘的虚实感:要维持和加强沉浸，应创建似真似幻、神秘无比的虚实感。应致力于在电视节目中提供阳光般的刺激物，让电视节目去给观众意识布下迷雾，我们应设法去引导观众进入浑噩、迷惑、深入又不自知的沉浸意识状态，要抛弃武断、明显、没有可能性、主观定论似的节目。要想让观众的沉浸时间更长，那么就要让观众在看电视时，意识一直是迷惑的，总有令人迷惑、辨不清真假的现象产生，引领观众深入到更多摇尘与混沌中，也即是说，悬念的连续性，使真真假假绵延不绝，才能让受众意识一直维持在沉浸状态。三是利用持续的满足欲：应时时从受众角度考虑，以受众的心理意识为依据设计节目内容来加强和维持受众意识沉浸，把受众看做上帝，满足上帝的一切需求，使之欣喜高兴并且自觉高人一等。参考了两种受众心理：快乐的满足感，功利的满足感。三、防止消散受众意识，进而产生广告效应，合理设置广告，尽量诱使受众意识沉浸在广告中，是研究的重中之重。防止受众意识沉浸程度衰弱的一个方法便是隐去台标。进一步盈利的主要方法就是运用植入式广告。但要在了解意识沉浸与植入式广告的关系的基础上，首先提高节目内容，再做植入式广告，即先祛否扶正，再行补益，否则无益反害。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-12
第一章析沉浸之理：释河北收视之难  12-20
  一、意识与沉浸分析  12-17
    （一）真心假识  12-14
    （二）沉浸的关键与前提  14-16
    （三）沉浸状态  16-17
  二、试析沉浸与收视的关系  17-20
    （一）河北收视指南收视现状  17-19
    （二）综论收视与沉浸的关系  19-20
第二章开启沉浸：祛河北收视指南之否  20-31
  一、借助视觉重心的力量  20-24
    （一）视觉重心影响受众意识的目的性  21-22
    （二）对比重量、确立重心位置的方法  22-24
  二、依靠开放式构图的形式  24-27
    （一）避免封闭式构图的原因  24-26
    （二）实现开放式构图的方法  26-27
  三、辅以隐身标识元素  27-31
第三章加强沉浸：扶河北收视指南之正  31-38
  一、新鲜独特的定位  31-33
  二、神秘的虚实感  33-35
  三、持续的满足感  35-38
    （一）利用快乐的满足感来加强沉浸  36
    （二）利用功利的满足感来加强沉浸  36-38
第四章防消止散：补河北收视指南之益  38-41
  一、沉浸止衰法——隐去台标  38
  二、沉浸盈利法——运用植入式广告  38-41
    （一）沉浸催生植入式广告  39
    （二）意识沉浸与植入式广告的矛盾关系  39
    （三）合理有效的运用方法  39-41
结语  41-42
参考文献  42-43
附录  43-44
后记  44-45
攻读学位期间取得的科研成果清单  45

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