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网络经济下的报纸媒体营销策略分析-以温州日报报业集团为例

作　者: 朱宁宇
导　师: 张祎
学　校: 浙江工业大学
专　业: 工商管理
关键词: 网络经济报纸媒体营销策略温州日报报业集团
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 57次
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内容摘要

随着互联网的出现和互联网的高速发展,以网络化、数字化、信息化为基本特征的网络经济时代已经到来,作为传统媒体中历史最长的报纸媒体,受网络经济的影响最大,报纸媒体营销环境发生了很大的变化,我国的报纸媒体从计划经济时代的无营销概念到商品经济的营销起步再到市场经济的营销发展,报纸媒体的营销取得了很大的发展,网络媒体的出现,给报纸媒体营销提出了挑战,应该用怎样的营销思维去重新思考报纸媒体传统的营销策略,使报纸媒体营销能够在媒体竞争中获得优势竞争地位。本文以网络经济为背景和出发点,通过阐述网络的出现以及网络媒体对报纸媒体造成的巨大冲击,提出报纸媒体的发展和营销需要不断创新以适应不断发展的网络经济。对营销理论的发展和营销的策略组合的研究为报纸媒体营销研究奠定理论基础。研究分别对报纸媒体和网络媒体的营销策略进行分析,尤其是通过对报纸媒体进行SWOT分析,找出报纸媒体相对网络媒体的优劣势和潜在的威胁与机会。在分析结果的基础上,对温州日报报业集团的营销策略做深入研究后发现其存在的问题,提出对我国其他报纸媒体可借鉴的对策建议。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 绪论  7-11
  1.1 选题背景  7-9
  1.2 主要研究方法和内容  9-11
    1.2.1 研究方法  9
    1.2.2 本文的框架  9-11
2 营销的理论研究基础  11-17
  2.1 营销和报纸媒体营销的概念界定  11-12
    2.1.1 营销的含义  11
    2.1.2 报纸媒体营销的含义  11-12
  2.2 营销理论演进  12-13
  2.3 主要营销理论的介绍  13-17
    2.3.1 4Ps营销策略组合  13-15
    2.3.2 4Cs策略组合结构分析  15-17
3 报纸媒体和网络媒体的对比分析  17-39
  3.1 报纸媒体到网络媒体的发展历程  17-18
  3.2 报纸媒体分析  18-30
    3.2.1 报纸媒体的二元市场  18-19
    3.2.2 报纸媒体SWOT分析  19-22
    3.2.3 报纸媒体营销4Ps策略分析  22-30
  3.3 网络媒体分析  30-34
    3.3.1 网络媒体营销的特性  30-31
    3.3.2 网络媒体SWOT分析  31-33
    3.3.3 网络媒体4Ps策略分析  33-34
  3.4 报纸媒体与网络媒体营销策略对比  34-39
4 温州日报报业集团营销策略实例分析  39-63
  4.1 温州日报报业集团简介  39
  4.2 温州日报报业集团的特征与存在的问题  39-43
  4.3 温州日报报业集团应对网络媒体的营销策略  43-63
    4.3.1 报纸媒体运作的环状结构  43
    4.3.2 温州日报报业集团的盈利结构  43-44
    4.3.3 温州日报报业集团目标客户行为分析  44-49
    4.3.4 温州日报报业集团发行营销策略分析  49-55
    4.3.5 温州日报报业集团广告营销策略分析  55-58
    4.3.6 温州日报报业集团的4Ps营销策略  58-60
    4.3.7 温州日报报业集团的经验总结和启示  60-63
5 结论与建议  63-65
参考文献  65-67
致谢  67

网络经济下的报纸媒体营销策略分析-以温州日报报业集团为例

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