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形象传播在区域发展中的蝴蝶效应

作　者: 曲纪慧
导　师: 任戬
学　校: 大连工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 蝴蝶效应形象传播区域发展格式塔整体论
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

区域发展战略是指对区域整体发展的分析、判断而做出的重大的、具有决定全局意义的谋划。良好的区域形象能够改善投资环境，吸引外部资源的流入，提高区域经济的发展，经济的发展是区域发展的核心内容。因此，区域形象设计对区域发展是至关重要的。区域形象设计是区域形象实践中最重要的环节，决定了区域形象实践活动的成败。针对目前发展现状，区域形象设计理论有待于进一步完善，形成系统化、可操作性的形象设计原理和方法。本文首先阐释出城市是作为区域系统结构中的节点而存在，城市在区域发展中具有绝对的控制力，因此对城市的形象传播作深入研究。将格式塔心理学坚守的整体论引入城市形象传播，发现城市形象传播过程中存在蝴蝶效应，而这种蝴蝶效应不仅能够遍及整个城市形象系统，而且也能够波及到区域形象系统中去。文章的贡献不仅在于发现区域发展中形象传播的规律，更重要的是提出能够激发这种蝴蝶效应的方法。形象传播在区域发展中的蝴蝶效应对于区域各方面的发展具有强大的驱动力和实践意义。每一个区域都会有自身的特点，区域的基本状况存在很大的差别，但是任何一个区域形象系统当中都存在蝴蝶效应，抓住蝴蝶效应的动因，以及分析动因的演变过程和预测未来发展的结果，可以帮助我们在区域形象设计活动中合理运用现有资源，理性投资，依靠蝴蝶效应产生的巨大驱动力，会以较少的资本投入换取巨大收益。形象传播在区域发展中的蝴蝶效应对于我国区域发展战略具有理论启发性和实践价值。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-14
  1.1 国际国内区域发展概况  9-10
  1.2 区域发展是社会发展的优良模式  10-12
  1.3 区域形象设计的必要性  12
  1.4 城市对区域发展具有控制力的作用  12-14
第二章区域形象系统与城市形象  14-26
  2.1 区域形象系统  14-19
    2.1.1 区域形象系统基本特性  14-15
    2.1.2 区域形象系统的功能  15
    2.1.3 区域形象系统研究的主要内容  15-17
      2.1.3.1 区域形象识别系统理论  15-16
      2.1.3.2 区域理念、行为、视觉识别形象系统理论  16-17
      2.1.3.3 多学科理论发展的移植  17
    2.1.4 区域形象识别系统设计研究  17-18
      2.1.4.1 区域形象评价  17
      2.1.4.2 区域形象定位  17
      2.1.4.3 区域形象识别系统设计的原则  17
      2.1.4.4 区域未来形象设计  17-18
    2.1.5 区域形象建设研究  18
      2.1.5.1 区域形象建设的总目标  18
      2.1.5.2 区域形象建设的阶段性目标  18
      2.1.5.3 区域形象管理  18
    2.1.6 区域形象传播研究  18-19
    2.1.7 区域形象评价反馈研究  19
  2.2 城市形象  19-26
    2.2.1 传媒在城市形象传播中的角色  19-20
    2.2.2 传媒对城市形象传播的路径  20-21
    2.2.3 城市形象的整合营销传播活动  21-26
第三章城市的感知与意象  26-33
  3.1 城市的感知  26-29
    3.1.1 人对城市的认知  26-27
    3.1.2 认知潜意识  27-28
    3.1.3 城市的潜意识认知  28-29
  3.2 城市的意象  29-30
    3.2.1 城市意象要素  29-30
    3.2.2 意象研究目的与城市设计要点  30
  3.3 城市的创新  30-32
    3.3.1 城市创新的重要变革  30-31
    3.3.2 城市创新的主要内容  31-32
  3.4 城市创新的评估  32-33
第四章城市形象建设过程中存在蝴蝶效应  33-39
  4.1 格式塔与心理场  33-36
    4.1.1 城市意象中的“格式塔”选择  33-34
    4.1.2 城市中的各级“格式塔”  34-36
  4.2 城市形象传播中的“意象流”与蝴蝶效应  36-39
第五章形象传播在区域发展中的蝴蝶效应及应用  39-47
  5.1 形象传播在区域发展中的蝴蝶效应  39-40
    5.1.1 人际传播导致的蝴蝶效应  40
    5.1.2 由媒体所产生的蝴蝶效应  40
  5.2 形象传播对区域发展的驱动力  40-43
    5.2.1 促进区域经济可持续发展  41-42
      5.2.1.1 区域形象建设利于改善投资环境  41
      5.2.1.2 区域形象设计利于增加区域内企业的竞争力  41
      5.2.1.3 区域形象建设能促进区域产业结构的调整  41-42
    5.2.2 促进区域社会可持续发展  42-43
      5.2.2.1 利于形成积极的区域精神，优化区域文化环境  42
      5.2.2.2 利于优化政府形象，增强政治公信力  42
      5.2.2.3 利于提高区域公众素质，促进人的全面发展  42-43
    5.2.3 促进区域生态可持续发展  43
  5.3 形象传播在区域发展中的蝴蝶效应的合理化应用  43-47
    5.3.1 形象传播中的先入为主规律  43-44
    5.3.2 形象传播竞争中存在制高点  44
    5.3.3 积极利用形象传播中的热点因素  44-45
    5.3.4 形象传播中的共创共享效应  45-47
第六章小结  47-48
参考文献  48-49
致谢  49

形象传播在区域发展中的蝴蝶效应

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