学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

网络视频营销的模式、类型和策略研究

作　者: 姜丽
导　师: 胡怡
学　校: 华中科技大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 网络视频网络视频营销营销类型营销模式营销策略微电影病毒式营销
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 113次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着互联网新媒体的兴起与发展，网络视频越来越受到网友的亲睐。视频媒体影响力不断加强，网络视频营销市场在近几年也取得了巨大发展。网络视频营销具有其特征及优势，在本文中笔者对网络视频营销进行分析，并梳理其模式、类型，在此基础上探索其策略。第一章是绪论，主要指出了本选题的背景和意义以及国内外研究的现状。第二章主要是对网络视频及网络视频营销的概述，包括对网络视频和网络视频营销的定义，并指出其相关的特征或优势。第三章主要是对网络视频营销的模式进行分析与研究。先是对网络视频营销模式进行释义，然后罗列出病毒式视频营销、贴片广告、植入式视频营销、UGC视频营销、体验式视频营销、E-mail视频营销等六种模式，分析了每一种模式的特征并举例分析。第四章主要是对网络视频营销的类型进行分析与研究。先是对网络视频营销类型进行释义，然后罗列出微电影营销、音乐电视营销、动画营销、网络自制剧营销和网络视频广告营销等五种类型，分析了每一种类型的特征并举个例分析。第五章是对网络视频营销策略的探析。阐释了整合传播营销、创意营销、连锁传播营销和互动体验营销等四种策略，并指出其相应的运用方法。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-20
  1.1 研究背景  8-12
  1.2 国内外研究现状  12-18
  1.3 研究的重点、难点、创新点  18-19
  1.4 研究理论与方法  19-20
2 网络视频及网络视频营销概述  20-27
  2.1 网络视频概述  20-23
  2.2 网络视频营销概述  23-27
3 网络视频营销的模式研究  27-50
  3.1 网络视频营销的模式释义  27-28
  3.2 病毒式视频营销  28-31
  3.3 贴片广告  31-34
  3.4 植入式视频营销  34-38
  3.5 UGC 视频营销  38-41
  3.6 体验式视频营销  41-47
  3.7 E-MAIL 视频营销  47-50
4 网络视频营销的类型研究  50-64
  4.1 网络视频营销的类型释义  50-51
  4.2 微电影营销  51-55
  4.3 音乐电视营销  55-57
  4.4 动画营销  57-59
  4.5 网络自制剧营销  59-61
  4.6 网络视频广告营销  61-64
5 网络视频营销的策略探析  64-75
  5.1 网络视频的整合传播营销策略  66-68
  5.2 网络视频的创意营销策略  68-71
  5.3 网络视频的连锁传播营销策略  71-72
  5.4 网络视频的互动体验营销策略  72-75
结语  75-76
致谢  76-77
参考文献  77-80

网络视频营销的模式、类型和策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文