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沈阳地区全媒体平台建设背景下农民增收问题研究

作　者: 杜沈元
导　师: 尹义坤
学　校: 吉林大学
专　业: 农业推广
关键词: 农民增收 全媒体平台 沈阳地区
分类号: F323.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


目前，全媒体传播已没有任何壁垒，全媒体传播已经作为一种可实现的操作模式正在实施运用与推广。沈阳地区媒体行业面临着两极分化的问题，一极是以相连网络为代表的新兴媒体出现快速发展势头，另一极则是以纸媒为代表传统媒体日益衰落，然而，传统媒体以强大的公信力和庞大的社会影响力，很难就此销声匿迹，而新兴媒体也因为诸如信息失真和网络犯罪等问题的泛滥，使其难以建立起强大的社会公信力，据此，需要将传统与新兴媒体整合起来，发挥各自优势和弥补相互之间的不足，以此构建全媒体平台，利用整体平台的力量，把沈阳地区媒体事业做强做大。目前沈阳地区农民增收问题仍然是一个难以解决的问题，农民迫切希望能找到增收致富的新渠道。全媒体以其广泛的社会影响力，可以为农民增收开辟一条有力的通道，因此，在沈阳地区农民增收背景下，研究全媒体平台建设命题，具有明显的现实意义。本文主要研究内容共分为七章，第一章为绪论，主要介绍全媒体传播信息化建设平台，对农民增收研究的选题背景、目的及意义，国内外研究现状等内容，为全文研究设定基本框架；第二章为概念界定及基础理论，主要对农民增收、全媒体传播信息化平台、农业信息技术等三个概念进行界定，为全文研究设定研究范围和交待研究对象，交易成本理论、信息非对称理论、系统理论和公共品理论进行分析，为全文奠定理论基础；第三章为沈阳地区农收入与媒体现状及典型案例，主要从三个方面进行现状阐述；第四章为沈阳地区农民增收中媒体建设存在的问题与成因，提出四个问题，并从四个方面探讨问题成因；第五章为沈阳地区农民增收过程中全媒体平台设计，从全媒体平台有机体、全媒体平台功能模块体系、全媒体功能模块主体队伍和全媒体平台实体业务等方面进行设计；第六章为对策建议，主要从七个方面提出对策建议；第七章为结论，总结和提炼全文观点。本文研究的主要结论是：第一，沈阳地区传统媒体体系相对完整，互联网发展势头良好，在未来发展中需要将两类媒体整合起来，共同推动沈阳地区媒体行业的发展。第二，沈阳地区媒体行业中存在四个问题：媒体潜在功能未得到充分发挥、媒体为农民服务缺乏设计、媒体促进农民增收的作用半径小、媒体为农民服务近似零经济收益；问题成因在于四个方面，即全媒体有机整体尚未形成、媒体为农民服务的商业化运作机制尚未形成、媒体业务专业主体队伍尚未形成、媒体的准公共品特征明显。第三，沈阳地区媒体行业应该突出做好全媒体整合与发展设计：全媒体平台有机体系设计、全媒体平台功能模块体系设计、全媒体功能模块主体队伍设计、全媒体平台实体业务设计。第四，为了促进沈阳地区全媒体形成与发展，需要重点做好七项工作：政府给予政策支持、提高全媒体为农服务的意识、突出搞好农业信息平台建设、引导农民增加对媒体服务的需求、借力商业资本推动全媒体平台运行、建立农民与全媒体相联系的便捷通道、加强全媒体平台为农民服务的监管与考核工作。

全文目录


摘要  4-6
Abstract  6-9
目录  9-13
第1章 绪论  13-21
  1.1 选题背景及意义  13-15
    1.1.1 选题背景  13-14
    1.1.2 研究意义  14-15
  1.2 国内外研究现状  15-18
    1.2.1 国外研究现状  16
    1.2.2 国内研究现状  16-18
  1.3 主要研究内容  18-19
  1.4 研究方法与创新点  19-20
    1.4.1 研究方法  19
    1.4.2 创新点  19-20
  1.5 技术线路  20-21
第2章 概念界定及基础理论  21-26
  2.1 概念界定  21-23
    2.1.1 农民增收  21
    2.1.2 全媒体传播信息化平台  21-22
    2.1.3 农业信息技术  22-23
  2.3 基础理论  23-26
    2.3.1 交易成本理论  23
    2.3.2 信息非对称理论  23-24
    2.3.3 系统理论  24-25
    2.3.4 公共品理论  25-26
第3章 沈阳地区农民收入与媒体现状及典型案例  26-32
  3.1 农民收入现状  26-27
  3.2 媒体现状  27-30
    3.2.1 媒体结构现状  27-28
    3.2.2 媒体账务经营现状  28-29
    3.2.3 媒体结构发展趋势  29-30
  3.3 典型案例  30-32
    3.3.1 媒体促进鞍山蘑菇产业发展  30
    3.3.2 媒体促进农产品销售  30-32
第4章 沈阳地区农民增收中媒体建设存在的问题与成因  32-38
  4.1 媒体建设存在的问题  32-34
    4.1.1 媒体潜在功能未得到充分发挥  32-33
    4.1.2 媒体为农民服务缺乏设计  33
    4.1.3 媒体促进农民增收的作用半径小  33-34
    4.1.4 媒体为农民服务近似零经济收益  34
  4.2 全媒体建设存在问题的成因  34-38
    4.2.1 全媒体有机整体尚未形成  34-35
    4.2.2 媒体为农民服务的商业化运作机制尚未形成  35-36
    4.2.3 媒体业务专业主体队伍尚未形成  36
    4.2.4 媒体的准公共品特征明显  36-38
第5章 沈阳地区农民增收过程中全媒体平台设计  38-43
  5.1 全媒体平台设计的思想、目标与原则  38-39
    5.1.1 思想  38
    5.1.2 目标  38
    5.1.3 原则  38-39
  5.2 沈阳地区全媒体平台设计  39-43
    5.2.1 全媒体平台有机体系设计  39-40
    5.2.2 全媒体平台功能模块体系设计  40-41
    5.2.3 全媒体功能模块主体队伍设计  41
    5.2.4 全媒体平台实体业务设计  41-43
第6章 对策建议  43-47
  6.1 政府给予政策支持  43
  6.2 提高全媒体为农服务的意识  43-44
  6.3 突出搞好农业信息平台建设  44
  6.4 引导农民增加对媒体服务的需求  44-45
  6.5 借力商业资本推动全媒体平台运行  45
  6.6 建立农民与全媒体相联系的便捷通道  45-46
  6.7 加强全媒体平台为农民服务的监管与考核工作  46-47
第7章 结论  47-49
参考文献  49-53
作者简介与攻读硕士期间发表的成果  53-54
致谢  54

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中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 农业经济建设与发展 > 农业收入与分配
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