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我国门球用品业市场结构特征及优化对策研究

作　者: 卢涛
导　师: 高扬
学　校: 成都体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: 门球用品业 市场结构 特征 优化对策
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 12次
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内容摘要


为探讨我国门球用品业的发展状况，基于产业组织理论，采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、综合分析法，以16家在册门球用品企业为调查对象，就门球用品业的市场结构类型及成因进行分析，主要分析：门球用品企业的基本现状；门球用品市场的市场集中度的状况及成因；门球用品企业间的产品差异化的状况及趋势；门球用品业的进入与退出壁垒。并在此基础上提出了我国门球用品市场的优化对策。研究结果显示：一、我国门球用品业的市场集中度很高，属于寡占Ⅰ型（极高寡占型）的产业市场结构。它是由于门球用品业目前属于起步阶段，产业内企业数量少；部分专注于门球产品的企业转型不成功，另外还有部分将门球产品作为诸多产品中的一部分，并未加以重视；大部分企业产品单一，产品线不够丰富；从事门球产品的企业营销、管理、战略规划能力参差不齐等四个主要原因所致。二、我国门球用品的产品差异化水平较低，这主要是产品主体差异化不高，企业间的模仿行为比较严重；整体品牌建设意识不强，品牌差异化大；价格差异化低；渠道差异化低；促销差异化低等6项因素所决定的。三、我国门球用品市场进入壁垒较高，经济规模、政策法规、既有企业的战略性阻止行为所致；市场退出壁垒较低，门球用品企业的沉淀成本较低所致。四、针对我国门球用品企业的基本现状、门球用品业的市场结构类型及成因，提出的门球用品市场结构优化的对策是：发挥门球用品优秀企业的示范带动效应；加强企业品牌建设；鼓励创新，保护企业知识产权；激活门球用品业资本市场；打造门球用品设计和营销中心；提高门球竞赛表演业经济效益。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
1 前言  9-10
  1.1 选题依据  9-10
  1.2 研究目的与意义  10
2 文献综述  10-16
  2.1 相关概念界定及研究  10-12
    2.1.1 市场结构概念、分类及决定因素  10-11
    2.1.2 门球用品业概念界定  11-12
  2.2 体育用品产业相关研究  12-16
    2.2.1 体育用品产业理论研究  12-13
    2.2.2 体育用品产业调研研究  13
    2.2.3 体育用品产业集群研究  13-14
    2.2.4 体育用品产业绩效评价研究  14-15
    2.2.5 体育用品产业政策、机制研究  15-16
3 相关理论基础  16-18
  3.1 SCP 理论范式——哈佛学派  16-17
  3.2 “放松管制”的主张——芝加哥学派  17
  3.3 全新视角的产业组织研究——新奥地利学派  17-18
4 研究对象与方法  18-19
  4.1 研究对象  18
  4.2 研究方法  18-19
    4.2.1 文献资料法  18
    4.2.2 专家访谈法  18
    4.2.3 实地考察法  18-19
    4.2.4 数理统计法  19
    4.2.5 综合分析法  19
5 我国门球用品企业的基本状况  19-20
6 我国门球用品业的市场结构特征分析  20-33
  6.1 市场集中度分析  20-23
    6.1.1 门球产业尚处起步阶段，企业数量较少  21
    6.1.2 部分企业转型不成功，或者门球产品非其主营产品  21-22
    6.1.3 企业产品组合单一，研发能力一般  22
    6.1.4 企业间的品牌建设、市场战略及营销能力存在差距  22-23
  6.2 门球市场产品差异化分析  23-29
    6.2.1 产品差异化的度量指标  23-24
    6.2.2 产品主体差异化  24-25
    6.2.3 品牌差异化  25-26
    6.2.4 价格差异化  26-27
    6.2.5 渠道差异化  27-28
    6.2.6 促销差异化  28-29
  6.3 进入与退出壁垒分析  29-33
    6.3.1 我国门球用品企业的进入壁垒分析  30-32
    6.3.2 我国门球用品企业的退出壁垒分析  32-33
7 我国门球用品业市场结构的优化对策  33-36
  7.1 发挥门球用品优秀企业的示范带动效应  33-34
  7.2 加强企业品牌建设  34
  7.3 鼓励创新，保护企业知识产权  34-35
  7.4 打造门球用品设计和营销中心  35
  7.5 激活门球用品业资本市场  35-36
  7.6 提高门球竞赛表演业经济效益  36
8 结论  36-38
9 参考文献  38-41
附件 1  41-42
附件 2  42-43
致谢  43-44
在读期间发表的学术论文与研究成果  44

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