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长沙市开福区健身俱乐部实体化策划书

作　者: 郑子渊
导　师: 杨小波
学　校: 湖南师范大学
专　业: 运动训练
关键词: 健身俱乐部 运动生理 健身者 训练器 俱乐部教学 健身市场 体育大学 人均生活水平 健身服务 策划书
分类号: G812.17
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要


步入21世纪,经历改革开放三十多年的中国经济高速腾飞,成为世界第二大经济体,在世界的舞台上绽放出熠熠光辉,2008年更是在举世瞩目下成功举办了2008年北京夏季奥运会,从各方面展示出了我国强大的综合国力。时过六载,我国民众对体育运动的关注和参与并没有随着奥运会的结束而消散,反而愈发重视。究其原因,随着生活质量和消费水平的提高,人们走入了一切向“钱”看的误区之中,然而在有钱的同时为以往淡薄的健康意识买单成为了人们的心头之患；加之逐渐升高的癌症发病率和SARS、H1N1等恶性疾病的连续爆发,更是让健康的警钟在每个人的心头不断敲响。故而才有越来越多人开始关注体育、爱好体育并在全国范围内开始了轰轰烈烈的全民健身运动,同样也吸引越来越多人的走入了体育健身俱乐部。本次高端体育健身俱乐部的策划选定地点长沙在这种大背景下体育产业近年来有了十分巨大的发展,加之其作为省会城市,经济近年来取得了非常大的进步且拥有多家985和211重点大学,对体育健身休闲方面的研究和发展起到了至关重要的作用。随着人均生活水平的不断提升,健身消费者对健身俱乐部的选择标准越来越严格,不光从器材和环境上有很高的要求,在服务、健身指导效果、健身引导方式、周边健身人群等都有着近乎严苛的标准。本次策划通过对市场的分析把握、SWOT对持矩阵分析、专家访谈资讯、政策及文献查阅等方法,在了解整体长沙市健身市场发展及开发情况的条件下,通过从项目管理、科学选址、项目运营、项目开发策略等方面阐述,摆脱固有的健身俱乐部业务模式,定向发展高精端业务,将推出由运动生理仪器、运动生理检测、监测及运动生理康复等手段融入日常的健身之中的各项高端私人健身计划。将之打造成全省服务、环境及健身效果都首屈一指的高端健身服务场所。同样也为后来的创业者们提供一个健身俱乐部创业参考途径。

全文目录


摘要  3-5
ABSTRACT  5-10
1 绪论  10-18
  1.1 背景  10-11
  1.2 文献综述  11-18
    1.2.1 国内健身俱乐部发展现状  11-15
    1.2.2 运动生理仪器及技术研究现状  15-16
    1.2.3 国外相关研究  16-18
2 策划调研的方法和创新点  18-19
  2.1 调研方法  18
  2.2 本策划的创新点  18-19
3 项目策划的背景与流程  19-22
  3.1 俱乐部开发项目背景  19
  3.2 俱乐部项目策划的意义和作用  19-20
    3.2.1 策划的意义  19-20
    3.2.2 策划的作用  20
  3.3 俱乐部项目策划的流程与内容  20-22
4 项目市场研究与定位  22-27
  4.1 俱乐部项目市场分析  22-25
    4.1.1 市场划分  23-25
  4.2 俱乐部市场总体开发思路  25-27
5 俱乐部项目开发模式  27-38
  5.1 健身产品介绍  27-28
    5.1.1 特色健身产品使用的仪器设备简介  27-28
    5.1.2 检测、监测及恢复  28
  5.2 俱乐部文化环境、理念介绍  28
  5.3 俱乐部项目选址概况  28-38
    5.3.1 预计选址地区  28-29
    5.3.2 周边环境分析  29-31
    5.3.3 俱乐部设计规划图  31
    5.3.4 目标市场选择及总结  31-32
    5.3.5 市场预期及同类型健身俱乐部调查  32-34
    5.3.6 资金预算  34-35
    5.3.7 人员招聘  35-36
    5.3.8 器材采购  36-38
6 俱乐部项目的发展定位  38-40
  6.1 短期发展定位  38
  6.2 中期发展定位  38
  6.3 长期发展定位  38-40
7 项目实施策略  40-46
  7.1 俱乐部组织管理  40
  7.2 项目开发原则与策略  40-42
    7.2.1 团队建设板块  41
    7.2.2 课程设置板块  41
    7.2.3 俱乐部特色板块  41-42
    7.2.4 经营板块  42
  7.3 项目阶段划分  42-43
  7.4 项目经营策略  43-46
    7.4.1 项目前期成本控制  43
    7.4.2 推广方案  43-44
    7.4.3 培养体育健身俱乐部的文化氛围  44
    7.4.4 会员管理方案  44-45
    7.4.5 员工管理方案  45-46
8 俱乐部项目的SWOT分析  46-49
  8.1 SWOT对持矩阵  46-47
  8.2 SWOT结论及风险分析  47-49
9 可行性分析及总结  49-52
  9.1 长沙市经济建设需要  49
  9.2 长沙市体育健身休闲市场消费人群的需要  49-50
  9.3 运动生理学科理论及实践发展成熟  50
  9.4 政策导向支持  50
  9.5 总结  50-52
参考文献  52-55
后记  55-56
附录  56-73

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 世界各国体育事业 > 中国 > 体育运动组织 > 地方体育运动组织
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