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我国电视体育频道之栏目化生存研究

作　者: 曹江漫
导　师: 唐建军
学　校: 上海体育学院
专　业: 新闻学
关键词: 电视体育频道 栏目化 品牌栏目 赛事栏目 电视体育专题栏目
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


在我国，收视率是体育频道的生命线，有吸引力的体育栏目则是收视率的保障。栏目编排是否合理有序，栏目质量是否足以吸引受众，关乎到频道的兴盛衰亡。我国电视体育已基本进入到体育频道专业化阶段，频道间的竞争、栏目间的竞争以及受众的分众化成为电视体育生存的现实环境。电视体育栏目是电视体育频道的基本构成单位，也是电视体育频道的内核与专业化传播的基础，电视体育栏目化对于我国专业电视体育频道的建设有着重要意义。本文通过运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法、实地调查法等科学研究方法，并且借助新闻学、传播学、心理学、社会学等基本框架为理论关照，把电视体育栏目放到当下体育频道专业化传播的现实环境中加以关照，将其作为一个基本传播单位来进行研究，从而更为系统和全面的角度来关照其内在的发生和发展。本文首先对我国电视体育节目发展的历史脉络进行了归纳，将其划分为三个发展阶段：第一阶段为电视体育节目阶段（1958-1984），该阶段分为两个时期，在早期电视体育节目时期（1958-1978）主要以体育新闻报道为主，时效性差；在电视体育节目向固定栏目过渡时期（1978-1984），体育赛事转播增多，固定电视体育栏目开始在中央电视台和地方台开播，质量也明显提高。第二阶段为电视体育栏目化阶段（1984-1995），1983年召开的第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办电视”方针，电视台和电视节目增多，受众赋予更多选择权，栏目化成为方向。第三阶段为专业电视体育频道阶段（1995年至今），1995年CCTV-5的成立，是我国电视体育节目从形式和内容上走向专业化的标志。自从我国广播电视体制实行改革、有线与无线合并重组后，我国专业体育频道的数量逐年增加，体育栏目形式更加多样化。其次本文就电视体育频道与电视体育栏目化的辩证关系进行研究：一方面电视体育栏目化是体育频道生存之本，另一方面，电视体育频道是电视体育栏目化的载体。在此基础上，进一步阐述品牌栏目作为体育频道核心竞争力的体现及品牌栏目的建设原则、运作与维护，并以CCTV-5体育新闻栏目的栏目定位、栏目结构与形式、栏目编排、栏目包装、以人为本的人文情怀、主持人风格、改革实践误区等方面做个案研究。品牌栏目的建设要以专业频道的整体规划、整体识别为统帅，品牌栏目是有生命周期的，在不同的时期应该不同进行运作与维护，使栏目的品牌效应发挥最大效果。另外，本文就体育赛事与体育栏目化的依存关系进一步探讨，专业体育频道主要是以体育赛事资源设置栏目的，体育赛事对于电视体育栏目化有着重要的推动作用，同时，由于体育赛事的周期性，也使得电视体育栏目的编排呈现出被动性。为了发挥电视直观性、时效性的功能，各体育频道都将赛事直播作为吸引受众的重要砝码，赛事直播栏目化变得尤为必要。并以伦敦奥运会对各主要体育频道的栏目设置影响为个案研究。体现在CCTV-5:奥运概念贯穿整个频道，全力转播奥运赛事，立体的栏目体系；地方体育频道：以常规栏目为主，奥运栏目为辅。再次，本文提出电视体育专题类栏目应以其内在要求为前提，进行不同侧重点的建设。主要包括电视体育评论栏目的舆论领袖功能、电视体育谈话类栏目的真实表达、电视体育娱乐栏目蕴涵的体育纯粹性、电视体育纪实类栏目——纪实性与主观性的统一、电视体育杂志栏目的杂而有序、电视体育科教栏目的可操作性等。最后，本文就目前我国电视体育频道栏目设置方面存在的栏目设置雷同、节目重播率高、频道专业化程度不高等问题提出了创办非竞技性特色栏目；构建整体化的栏目体系；坚持以受众为本位设置栏目、加强跨媒体合作以应对新媒体的挑战；坚持本土化元素，呈现国际化风格；推动体育赛事电视转播权改革等建议

全文目录


摘要  4-6
Abstract  6-11
1 前言  11
2 文献综述  11-18
  2.1 基本概念界定  11-12
    2.1.1 电视体育栏目  11-12
    2.1.2 电视栏目化  12
  2.2 关于电视栏目化的研究  12-13
  2.3 关于电视体育频道专业化的研究  13-14
  2.4 关于电视体育栏目的研究  14-18
    2.4.1 关于电视体育栏目个案的研究  14-16
    2.4.2 关于电视体育栏目受众的研究  16
    2.4.3 关于电视体育栏目主持人的研究  16-17
    2.4.4 关于电视体育栏目发展趋势的研究  17-18
  2.5 关于国外电视体育的研究  18
3 研究对象与方法  18-19
  3.1 研究对象  18
  3.2 研究方法  18-19
    3.2.1 文献资料法  18-19
    3.2.2 内容分析法  19
    3.2.3 专家访谈法  19
    3.2.4 实地调查法  19
4 结果与分析  19-54
  4.1 我国电视体育节目发展阶段  19-26
    4.1.1 电视体育节目阶段（1958-1984）  19-20
      4.1.1.1 早期电视体育节目时期（1958-1978）  19-20
      4.1.1.2 电视体育节目向固定栏目过渡时期（1978-1984）  20
    4.1.2 电视体育栏目化阶段（1984-1995）  20-21
    4.1.3 电视体育频道专业化阶段（1995 年至今）  21-26
      4.1.3.1 CCTV-5 历经多次改版  22-23
      4.1.3.2 地方体育频道专业化程度不平衡  23-25
        4.1.3.2.1 体育栏目播出比重相对较小  23-24
        4.1.3.2.2 体育节目重播率高  24-25
      4.1.3.3 体育栏目表现形式多样化  25-26
  4.2 电视体育频道与栏目化的辩证关系  26-29
    4.2.1 栏目化是电视体育频道生存之本  26-28
      4.2.1.1 加强了体育频道的整体性，优化传播效果  26-27
      4.2.1.2 有利于创造品牌栏目，构建频道的核心竞争力  27
      4.2.1.3 有利于满足受众的多元化需求  27-28
    4.2.2 电视体育频道是栏目化的载体  28-29
      4.2.2.1 栏目化要与体育频道的整体风格相统一  28
      4.2.2.2 优质的电视体育频道有利于品牌栏目的建设  28-29
      4.2.2.3 专业体育频道有利于扩展赛事类栏目的内涵  29
  4.3 品牌栏目——电视体育频道的核心竞争力  29-41
    4.3.1 品牌栏目的建设原则  30-32
      4.3.1.1 明确栏目定位  30-31
      4.3.1.2 栏目包装与体育频道相统一  31
      4.3.1.3 主持人强化品牌栏目的识别  31-32
    4.3.2 品牌栏目的运作与维护  32
    4.3.3 品牌栏目个案分析——央视体育新闻特色研究  32-41
      4.3.3.1 整体栏目特色  33-37
        4.3.3.1.1 立足中国的栏目定位  33
        4.3.3.1.2 简洁的形式与结构  33-35
        4.3.3.1.3 富有整体性的栏目编排  35
        4.3.3.1.4 以人为本的人文情怀  35-36
        4.3.3.1.5 沉稳大气的主持人风格  36-37
        4.3.3.1.6 风格统一的栏目包装  37
      4.3.3.2 《体育晨报》的栏目特色  37-41
        4.3.3.2.1 结构板块化  37-38
        4.3.3.2.2 新闻提要运用得当  38
        4.3.3.2.3 总体新闻节奏——“峰谷技巧”的运用  38-40
        4.3.3.2.4 串联方式多样化  40-41
      4.3.3.3 体育新闻栏目的改革误区  41
  4.4 体育赛事与我国电视体育栏目化的内在关系  41-48
    4.4.1 体育赛事对电视体育栏目化的推动作用  42-43
    4.4.2 体育赛事使体育频道的栏目编排被动性  43
    4.4.3 赛事直播栏目化的必要性  43-44
    4.4.4 个案分析——伦敦奥运会对体育频道栏目设置的影响  44-48
      4.4.3.1 伦敦奥运会对 CCTV-5 栏目设置的影响  44-46
        4.4.3.1.1 奥运概念贯穿整个频道  44-46
        4.4.3.1.2 全力转播奥运赛事  46
        4.4.3.1.3 立体的栏目体系  46
      4.4.3.2 地方体育频道：以常规栏目为主，奥运栏目为辅  46-47
      4.4.3.3 伦敦奥运会开幕式解说风格分析  47-48
        4.4.3.3.1 白岩松版解说风格  47
        4.4.3.3.2 CCTV-5 版解说风格  47-48
  4.5 不同电视体育专题栏目的内在要求  48-54
    4.5.1 电视体育评论栏目的舆论领袖功能  48-49
    4.5.2 电视体育谈话类栏目的真实表达  49-51
    4.5.3 电视体育娱乐栏目蕴涵的体育纯粹性  51-52
    4.5.4 电视体育纪实类栏目——纪实性与主观性的统一  52
    4.5.5 电视体育杂志栏目的杂而有序  52-53
    4.5.6 电视体育科教栏目的可操作性  53-54
5 结论与建议  54-58
  5.1 结论  54-55
  5.2 建议  55-58
    5.2.1 创办非竞技特色栏目  55-56
    5.2.2 构建整体化的栏目体系  56
    5.2.3 坚持以受众为本位设置栏目  56
    5.2.4 加强跨媒体合作以应对新媒体的挑战  56-57
    5.2.5 本土化元素，国际化风格  57
    5.2.6 推动体育赛事电视转播权改革  57-58
6 参考文献  58-61
7 致谢  61-62
8 附录  62-67

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