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中国IPTV产业初探

作　者: 刘佳佳
导　师: 翟红蕾
学　校: 武汉理工大学
专　业: 传播学
关键词: IPTV 盈利点运营模式三网融合
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 269次
引　用: 1次
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内容摘要

进入21世纪以来,中国电视产业面临新的压力和机遇,许久以来潜伏在传统模拟电视单一的盈利点和盈利模式下的危机开始显现,成为整个电视产业健康发展的阻力。IPTV出现后,因为其业务的综合性和多样性,一直被视为电视产业发展的必然趋势。网络技术的进步助推了电视业跨入媒介融合时代,合作和分工成为电视业发展的新模式,并且极大地推动了广播电视媒体集团的改革进程。与传统电视相比,IPTV在技术上和运营上都有明显的优势。IPTV作为三网融合的象征性业务,可以在同一张网络内实现不同业务,IPTV的运营更具多样性,收费方式革新,尤其是其多元化的盈利点更是令业界充满期待。IPTV有视频点播、互动电视、多媒体信息服务等主要盈利点,还将在广告经营、收视费等方面进行新的探索,因此相对于传统电视而言,IPTV的盈利点是非常多元的,这对于整个电视产业的健康发展也是至关重要的。现阶段由于政策前行的缓慢、网络分割的现状、内容市场的缺乏和混乱、经营模式模糊不清、资金缺乏等困难,IPTV的盈利点尚无法顺利实现。笔者认为可以通过调整监管方式、培养用户习惯以及实现广电、电信的联盟合作来支持盈利点的实现,使IPTV产业得以健康发展。循着电视业未来的发展趋势我们可以发现,IPTV已经初现了未来电视的雏形,它或将取代传统的模拟电视,只是目前符合市场要求和产业化发展的可盈利式运营模式还在探索中,市场的培育也还在逐步推广中,我们要努力把握IPTV产业发展的内在逻辑和规律,推动各方面的改革,以迎接这个行业即将到来的跨越式发展。本文第一章系统地介绍了IPTV产生的大环境以及本论文的研究重点和意义,分析了IPTV产业目前所处的环境和自身所具备的优劣点,并介绍了目前对IPTV的研究现状；第二章则从媒介管理的角度出发,对IPTV产业的产业链进行了梳理和分析,明确各个环节在整个产业中的作用和意义,为后期发掘IPTV赢利点做好铺垫；第三章对中外IPTV经营现状进行了对比分析,以期为中国IPTV的成长提供借鉴经验；文章第四章对中国IPTV现阶段面临的困难进行了阐述分析,并继而在第五章中给出了笔者通过研究得出的的解决建议,对IPTV的盈利方法进行了多方探索的发掘；最后,在文章的第六章中结合瞬息万变的市场对中国IPTV的前景进行了现实的展望,并表达了笔者自身乐观的观点。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第1章绪论  10-19
  1.1 本文选题的背景和意义  10-12
    1.1.1 选题的背景  10-11
    1.1.2 选题的意义  11-12
  1.2 文献综述  12-17
    1.2.1 IPTV概念的界定  12-13
    1.2.2 国内外IPTV产业的研究现状分析  13
    1.2.3 IPTV与数字电视的区分  13-14
    1.2.4 IPTV产业的SWOT分析  14-17
  1.3 论文研究的主要内容和创新点  17-18
    1.3.1 论文主要内容  17
    1.3.2 论文创新点  17-18
  1.4 论文的主要研究方法  18-19
    1.4.1 文献研究法  18
    1.4.2 定性分析法  18
    1.4.3 交叉研究法  18
    1.4.4 访谈法  18-19
第2章 IPTV产业链分析  19-24
  2.1 IPTV产业链构成  19-20
    2.1.1 IPTV产业链与数字电视产业链的对比  19
    2.1.2 IPTV产业结构图  19-20
  2.2 IPTV产业链环节分析  20-24
    2.2.1 内容提供商  21
    2.2.2 内容运营商  21
    2.2.3 网络运营商  21
    2.2.4 设备和软件供应商  21-22
    2.2.5 最终用户  22-24
第3章 IPTV经营模式分析  24-36
  3.1 境外IPTV经营模式分析  24-29
    3.1.1 欧洲IPTV经营模式  24-26
    3.1.2 北美IPTV经营模式  26-27
    3.1.3 亚太IPTV经营模式  27-29
  3.2 国内现有IPTV经营模式分析  29-31
    3.2.1 上海IPTV经营模式  29-30
    3.2.2 哈尔滨IPTV经营模式  30
    3.2.3 杭州IPTV经营模式  30-31
    3.2.4 河南IPTV经营模式  31
  3.3 国内外IPTV产业经营模式比较分析  31-36
    3.3.1 境外IPTV经营模式图(表1)  31-32
    3.3.2 国内IPTV经营模式图(表2)  32-33
    3.3.3 中国与境外的IPTV产业经营模式的异同分析  33-36
第4章中国IPTV目前盈利所面临的困难  36-43
  4.1 中国式严格的政策环境  36-37
    4.1.1 政策的发展沿革  36-37
    4.1.2 政策环境前景的不可控制  37
  4.2 用户习惯短期难变  37-38
    4.2.1 目前IPTV产业模式下实现盈利困难  37
    4.2.2 用户忠诚度低  37-38
  4.3 行业利益纷争激烈  38-40
    4.3.1 广电和电信的历史冲突  38-39
    4.3.2 广电和电信的定位分析  39-40
  4.4 IPTV传送内容的困扰  40-41
    4.4.1 内容来源有限  40
    4.4.2 IPTV内容市场混乱  40
    4.4.3 IPTV内容适用性不高  40-41
  4.5 同质媒体激烈的竞争  41-43
    4.5.1 政策倾斜于竞争对手  41
    4.5.2 传输网络需要重新整合架设  41-42
    4.5.3 节目来源有限,仍需拓展  42-43
第5章 IPTV产业盈利方法探索  43-51
  5.1 中国IPTV产业目前盈利困境的解决建议  43-48
    5.1.1 管制单位思路转变  43-44
    5.1.2 注重用户教育和培养  44-45
    5.1.3 寻找恰当合作模式,实现共赢  45-46
    5.1.4 提高内容提供商积极性,拓宽内容来源渠道  46
    5.1.5 突出IPTV自身优势  46-48
  5.2 IPTV产业未来的赢利点分析  48-51
    5.2.1 节目平台的盈利方式  48
    5.2.2 资讯平台的盈利方式  48-49
    5.2.3 互动平台的盈利方式  49-51
第6章 IPTV前景展望  51-53
致谢  53-54
参考文献  54-56
攻读硕士学位期间发表的论文  56

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