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广告性别刻板印象及干预

作　者: 孙涵
导　师: 吴荣先
学　校: 苏州大学
专　业: 应用心理学
关键词: 性别刻板印象内隐联想测验评价性条件反射技术
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 406次
引　用: 2次
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内容摘要

本研究从内隐社会认知的角度,采用心理学的实验方法,研究了大学生的广告性别刻板印象及其可塑性。本研究分为三个实验研究:实验一旨在探讨广告外显性别刻板印象的存在性。通过使用自由联想测验和外显性别刻板印象问卷对70名被试的外显性别刻板印象作研究。结果表明大学生的外显性别刻板印象客观存在,广告中人们更倾向于将男性和专业性产品相匹配,而女性常是生活性产品的代言形象。实验二旨在探讨广告性别刻板印象的内隐效应。使用Greenwald提出的内隐联想测验作为研究工具,对36名被试的性别刻板印象作研究。结果表明广告信息加工中存在内隐性别刻板印象,不同刻板化程度的被试内隐性别刻板印象存在显著差异,高刻板化被试具有更强的内隐效应。实验三旨在探讨内隐性别刻板印象的可塑性。通过内隐联想测验与阈下评价性条件反射技术(EC)对54名被试的内隐性别刻板印象做干预研究,研究发现内隐性别刻板印象可以通过阈下评价性条件反射技术得以改变,内隐刻板印象强度越高越容易被改变。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-9
引言  9-10
1 文献综述  10-22
  1.1 刻板印象  10-12
    1.1.1 概念界定  10
    1.1.2 刻板印象的形成理论  10-12
  1.2 性别刻板印象  12-13
    1.2.1 性别刻板印象  12
    1.2.2 性别刻板印象的相关研究  12-13
  1.3 广告性别刻板印象  13-16
    1.3.1 广告性别刻板印象  13-14
    1.3.2 广告中性别刻板印象的相关研究  14-16
  1.4 刻板印象的研究方法  16-20
    1.4.1 加工分离程序  17
    1.4.2 刻板解释偏差  17
    1.4.3 内隐联想测验  17-19
    1.4.4 评价性条件反射技术  19-20
  1.5 选题角度  20-21
    1.5.1 以往研究存在的问题  20
    1.5.2 创新之处  20-21
    1.5.3 研究意义  21
  1.6 研究假设  21-22
2 实验一外显广告性别刻板印象研究  22-27
  2.1 研究目的与假设  22
  2.2 研究方法  22-24
    2.2.1 被试  22
    2.2.2 研究工具  22-24
    2.2.3 研究步骤  24
    2.2.4 统计处理  24
  2.3 结果  24-25
  2.4 讨论  25-26
  2.5 结论  26-27
3 实验二广告内隐性别刻板印象研究  27-35
  3.1 研究目的与假设  27
  3.2 研究方法  27-30
    3.2.1 被试  27
    3.2.2 研究工具  27-28
    3.2.3 研究设计  28-29
    3.2.4 研究步骤  29-30
    3.2.5 统计处理  30
  3.3 结果  30-33
  3.4 讨论  33-34
  3.5 结论  34-35
4 实验三内隐性别刻板印象可塑性研究  35-41
  4.1 研究目的与假设  35
  4.2 研究方法  35-37
    4.2.1 被试  35
    4.2.2 研究工具  35-36
    4.2.3 研究设计  36
    4.2.4 研究步骤  36-37
    4.2.5 统计处理  37
  4.3 结果  37-39
  4.4 讨论  39-40
  4.5 结论  40-41
5 总讨论  41-45
  5.1 研究结果探讨  41-42
  5.2 性别刻板印象的控制和改变  42-45
6 总结  45-47
  6.1 总的结论  45
  6.2 研究不足和未来可能的发展方向  45-47
参考文献  47-51
附录A 外显性别刻板印象问卷  51-52
附录B 被试刻板化程度分类材料  52-53
附录C IAT 及EC 中呈现的概念词和属性词  53-54
攻读学位期间本人出版或公开发表的成果  54-55
后记  55-56

广告性别刻板印象及干预

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