学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

自商品到景观从商业图像中看立顿茶的“神话”及构建

作　者: 吕聃
导　师: 王旭烽
学　校: 浙江农林大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 立顿茶商业图像商品拜物景观拜物构建
分类号: J53
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 43次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

自全球进入近现代历程，百多年来，商品关系已在某种层面上牢牢联通起人类生活，并构建出具有商业社会特质的大千世界历史境况。与任何一种文化和技术的发展一样，商业图像的发展也受到它所在的社会经济环境影响。本文要义，正是要通过对立顿茶商业图像的梳理分析归纳，初步探究立顿茶商业图像背后的文化背景与时代特色。本文首先对立顿公司的发展历史及其与茶叶相关的商业图像的生产历史做了系统梳理，进而引入马克思的商品社会批判理论及居伊·德波的景观社会批判理论，结合立顿茶商业图像进行全面分析。通过分析，我们从中看到了从“商品”到“景观”这样一种大众商品文化的演进历程。在此基础之上进一步探讨立顿茶图像的语法——即其作为一种被商业化的工具，是以何手法通过商业图像来传递不同时期之商业文明形态的。立顿茶商业图像主要运用了蒙太奇、文本与图形的同义反复、构建图底关系等具体图形构建手法，并利用图像的内涵与外延，通过对劳动关系的隐藏，通过偶像的破坏等等其他形式，来对其不同时期的大众商业“神话”进行构建。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
第一章引言  7-9
  1.1 课题来源  7-8
  1.2 课题的目的与意义  8
  1.3 课题的研究方法与内容  8-9
    1.3.1 课题的研究方法  8
    1.3.2 课题的研究内容  8-9
第二章百年立顿及品牌图像  9-15
  2.1 汤姆斯·立顿与早期立顿茶商业图像  10-13
  2.2 立顿茶在联合利华旗下  13-15
第三章商品与景观  15-21
  3.1 商品与商品拜物教  15-17
  3.2 居伊·德波与他的景观社会理论  17-19
  3.3 景观、奇观与景象  19-21
第四章从商业图像中看立顿茶商品拜物倾向  21-35
  4.1 早期立顿茶图像范式分析  21-31
    4.1.1 早期立顿茶图像的风格分析  21-24
    4.1.2 早期立顿茶图像中的人物形象分析  24-27
    4.1.3 早期立顿茶图像中的其他形象  27-29
    4.1.4 早期立顿茶图像的文本分析  29-31
  4.2 商业图像中看立顿的商品拜物倾向  31-35
    4.2.1 霸权形象隐喻市场霸权  31-32
    4.2.2 仪式化的人物姿态  32
    4.2.3 文本的再强化  32-34
    4.2.4 布局形势的加强  34-35
第五章商业图像中看立顿茶的景观拜物倾向  35-49
  5.1 二战后立顿茶图像的图像分析  35-39
  5.2 二十世纪八十年代末至今的立顿茶图像分析  39-45
  5.3 从图像中看立顿商品拜物到景观拜物  45-46
  5.4 从立顿茶图像中看其景观拜物倾向  46-49
第六章立顿茶图像的语法——“神话”的构建方式  49-67
  6.1 内涵与外延  49-53
  6.2 蒙太奇手法，尤其是摄影蒙太奇的运用  53-57
  6.3 劳动关系的隐藏  57-61
  6.4 形象与语词互相否定与同义反复  61-63
  6.5 偶像的破坏  63-67
结论  67-69
参考文献  69-71
致谢  71
攻读硕士论文期间公开发表的论文  71

自商品到景观从商业图像中看立顿茶的“神话”及构建

内容摘要

全文目录

相似论文