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上海设计师品牌女装陈列研究

作　者: 马宁
导　师: 张顺爱
学　校: 东华大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 上海设计师品牌女装陈列
分类号: J525.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 56次
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内容摘要

随着全球经济一体化,大量国际品牌涌入中国市场,给中国的消费者带来琳琅满目的服装商品的同时,也给中国的服装品牌带来了巨大的冲击和无形的竞争压力。消费者的生活水平日益提高,对服装的需求也不仅仅局限于穿得暖的基本要求,而是更加注重服装的美观性以及对服装品牌文化内涵的消费。而国内的服装市场中也存在着品牌同质化、品牌文化缺失、品牌生命周期短等诸多问题。在国际国内服装市场的大环境,以及消费者的需求转变等因素的影响和催生下,中国的设计师品牌崭露头角,并受到消费者的欢迎和认可。设计师品牌为中国服装业带来了崭新的新风貌,设计师品牌不同于以往的中国服装品牌,它是由设计师本人创建的服装品牌,设计师本人的风格对品牌的风格影响较大,品牌强调设计的原创性,注重品牌的文化内涵,品牌风格鲜明。设计师品牌的特点给中国服装设计带来了未来发展的新方向,具有重大的现实意义。设计师品牌在各个方面都强调品牌独特的个性和鲜明的风格,传播自己的品牌文化。在品牌的终端陈列方面,也力图通过鲜明的个性化的设计向消费者传达自身的品牌风格和品牌文化。因为中国的设计师品牌类型众多,本文仅以在上海百货商场内经营和销售的中国设计师品牌女装为研究对象,通过消费者对中国设计师品牌女装陈列的认知实验,对上海地区的设计师品牌女装陈列进行分析和研究。本论文以认知心理学作为本研究的理论依据,通过消费者对上海设计师品牌女装的认知实验,从消费者的角度对上海设计师品牌女装陈列的现状进行分析研究。首先,根据品牌知名度和品牌风格两个标准选取出具有代表性的上海设计师品牌女装,并且通过实地调研获取案例品牌陈列的第一手图片资料。其次,对陈列要素的相关研究成果进行梳理,筛选出本文研究的服装陈列的基本要素。基于以上工作获取的资料,采用问卷调研的研究方法,进行消费者对上海设计师品牌女装陈列的认知实验。最后,收集实验问卷,并对实验数据进行分析整理。研究得出以下结论：本文实验问卷的调研对象以女性为主,年龄20-30岁的人比重最大；学历在“专科”以上的人群所占比例最大；月收入主要集中在4000-8000元的中产阶级；职业主要以公司职员、公司管理人员、国企或事业单位人员为主体。调研对象的主体人群符合案例品牌目标消费者的定位和特征,实验问卷的结果具有可参考性。上海设计师品牌女装陈列中在基础照明、重点照明、内顶、地面四个方面体现品牌风格的水平不高,特别是内顶、地面在形态的表现形式上过于传统和单调未能打破传统思维模式的限制通过个性化的设计塑造品牌店铺的风格。上海设计师品牌女装能够通过陈列道具、POP海报、配置道具、门头品牌标志四个方面向消费者有效地传达品牌风格。POP海报在材质表现与应用方面稍显不足。上海设计师品牌女装陈列在外墙、内墙、模特三个方面表现出的水平参差不齐,整体上外墙、内墙、模特能够体现品牌的风格,部分品牌在外墙、内墙、模特方面的设计和关注度不够,体现品牌风格程度不明显。本论文从消费者的角度出发,对上海设计师品牌女装陈列进行分析研究,对于上海设计师品牌女装如何通过陈列有效地向消费者传达品牌风格,使品牌形象更加鲜明,从而在同类品牌中脱颖而出,深入人心提供一定的现实参考意义。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-12
1 绪论  12-19
  1.1 研究背景  12-13
  1.2 研究现状  13-17
  1.3 研究内容  17-18
  1.4 研究方法  18
  1.5 研究目的和意义  18-19
2 设计师品牌女装的概况  19-27
  2.1 设计师品牌女装的诞生背景  19-23
  2.2 设计师品牌女装的发展历程  23-24
  2.3 设计师品牌女装的特点  24-27
3 理论背景  27-34
  3.1 认知心理学理论  27-31
    3.1.1 认知心理学简介  27-29
    3.1.2 人的认知过程  29-31
  3.2 认知实验设计  31-34
    3.2.1 实验方案  31-32
    3.2.2 实验方法  32-34
4 案例品牌的选取与陈列要素的选定  34-47
  4.1 案例品牌的选取  34-42
    4.1.1 案例品牌选取的标准  34-37
    4.1.2 选取的案例品牌  37-42
  4.3 陈列要素的选定  42-47
    4.3.1 陈列要素选定的标准  42-44
    4.3.2 选定的陈列要素  44-47
5 认知实验与实验结果分析  47-91
  5.1 认知实验  47-50
    5.1.1 样本数量  47
    5.1.2 问卷结构  47-49
    5.1.3 预调研  49
    5.1.4 问卷的发放与收集  49-50
  5.2 调研对象人口特征分析  50-55
  5.3 案例品牌陈列分析  55-91
    5.3.1 照明要素结果与分析  55-58
    5.3.2 空间界面结果与分析  58-70
    5.3.3 陈列道具结果与分析  70-73
    5.3.4 模特结果与分析  73-76
    5.3.5 装饰道具结果与分析  76-79
    5.3.6 配置道具结果与分析  79-82
    5.3.7 门头品牌标志结果与分析  82-85
    5.3.8 POP海报结果与分析  85-88
    5.3.9 陈列方式结果与分析  88-91
6 结论  91-94
  6.1 本文的结论  91-93
  6.2 存在的问题  93-94
参考文献  94-97
附录  97-118
攻读硕士学位期间发表的学术论文  118-119
致谢  119

上海设计师品牌女装陈列研究

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