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维维嚼益嚼大豆营养棒广告摄影
作 者: 罗晶
导 师: 潘云华
学 校: 浙江理工大学
专 业: 艺术设计
关键词: 维维嚼益嚼 大豆棒 广告摄影
分类号: J412.9
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 17次
引 用: 0次
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内容摘要
本次毕业设计的选题是《维维嚼益嚼大豆营养棒广告摄影》。目前,维维集团旗下的新产品维维嚼益嚼大豆营养棒的市场知名度不高,前期推广效果欠佳。本设计希望将其“减肥”、“纤体”的广告诉求转换为“健康”、“营养”,通过拍摄一组广告摄影图片,表现产品的天然和营养,并依据广告摄影图片制作产品宣传册,为维维嚼益嚼大豆营养棒增添一种辅助的广告推广方式。第一部分是调研报告。调查的主题是维维嚼益嚼大豆营养棒市场及广告情况。首先,对该产品的品牌背景和产品功能分别进行了了解。然后,通过问卷形式对其女性消费者做抽样调研,了解她们对零食产品的主要需求和消费方式。最后,重点调研维维嚼益嚼大豆营养棒现有的广告推广方式,为设计提供相应的事实依据。第二部分文献研宄报告。主要对女性的消费心理及消费行为的相关理论进行研宄。通过文献的研读与分析,掌握女性的消费心理特点与消费行为模式,从而为设计的创作理念和表现方式提供理论指导。第三部分设计实践报告。具体阐述了设计实践的整个过程。分别对设计选题的市场依据和理论依据进行阐述,对设计的创意构思和操作方案进行说明,完整清晰地记录设计制作的全过程。最后,对设计的过程进行总结和思考。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 第一部分 市场调研报告 维维嚼益嚼大豆营养棒市场及广告调查 8-23 1.1 调研的目的和意义 8 1.2 调查的目标市场、范围、方法和途径 8-9 1.2.1 调查的目标市场 8 1.2.2 调查的范围 8 1.2.3 调查的方法和途径 8-9 1.3 调查情况的汇集和分析 9-20 1.3.1 维维嚼益嚼品牌资料 9-13 1.3.2 消费者调查 13-14 1.3.3 维维嚼益嚼现有广告调查 14-20 1.4 调查的结论及对设计选题的作用和意义 20-21 附:调查问卷 21-22 参考网站 22-23 第二部分 文献研究报告 女性消费心理与消费行为的理论研究 23-34 2.1 研究的目的和意义 23 2.2 研究的现状 23-24 2.3 研究的范围和重点 24 2.4 主要代表理论和观点汇集 24-31 2.4.1 女性消费心理5F模型 24-28 2.4.2 现代女性十大消费心理 28-29 2.4.3 女性右脑思考、右脑消费的消费行为 29-31 2.5 分析、评价和总结 31-32 2.5.1 5F模型理论的分析与评价 31 2.5.2 现代女性十大消费心理特征的分析与评价 31 2.5.3 女性右脑思考、右脑消费的消费行为分析与评价 31-32 2.6 对设计的指导作用和意义 32 参考文献 32-34 第三部分 设计实践报告 维维嚼益嚼大豆营养棒广告摄影实践报告 34-49 3.1 设计选题的依据 34 3.1.1 设计选题的市场依据 34 3.1.2 设计选题的理论依据 34 3.2 设计过程阐述 34-46 3.2.1 创意阐述和策划方案 35-36 3.2.2 设计进程记录 36-46 3.3 设计总结和体会 46-47 参考文献 47-48 参考网站 48-49 附录 设计作品图片 49-56 攻读学位期间的研究成果 56-57 致谢 57
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中图分类: > 艺术 > 摄影艺术 > 各种摄影艺术 > 广告摄影
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