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名人代言虚假广告的法律问题研究

作　者: 杨平平
导　师: 李长城
学　校: 首都经济贸易大学
专　业: 经济法学
关键词: 名人虚假广告消费者权益法律规制
分类号: D922.294
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 302次
引　用: 3次
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内容摘要

广告作为品牌建设和品牌发展战略的一种形式,在企业发展和扩大方面发挥积极和重要作用,鉴于名人的社会影响力,目前很多广告商利用名人代言虚假广告,损害消费者合法权益。我国名人代言虚假广告的现象十分严重,制度上的缺失,法律上的空白,造成名人虚假广告愈演愈烈,产生极坏的社会影响。本文从四个方面论证名人代言虚假广告的法律问题。首先在对名人以及虚假广告进行定位基础上,指出我国现行《广告法》等相关广告法律规范对名人代言虚假广告法律制度的缺失,其次指出名人代言虚假广告的社会危害性,确定整个文章的论调,即名人应当承担责任的肯定论。在此基础上,进一步从经济学、法理以及经济法角度分析规制名人代言虚假广告的必要性,分析名人承担责任的构成要件、责任形式等。然后运用比较分析方法对英美法系和大陆法系几个典型国家虚假广告代言法律规制进行分析,指出我国名人虚假广告法律规制问题的不足之处。最后借鉴国外成功经验,从立法执法角度,针对我国名人代言虚假广告法律制度中的不足提出完善建议。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
引言  8-10
1 名人及虚假广告的法律界定  10-16
  1.1 名人代言虚假广告引发的诉讼——三鹿奶粉事件  10-11
  1.2 名人代言虚假广告问题初析  11-14
    1.2.1 名人和虚假广告的界定  11
    1.2.2 虚假广告规制的立法现状  11-14
  1.3 名人代言虚假广告表现形式  14-16
    1.3.1 虚假陈述行为  15
    1.3.2 虚假表演行为  15-16
2 名人代言虚假广告法律规制的必要性  16-29
  2.1 名人虚假广告承担法律责任之争议辨析  16-17
    2.1.1 肯定论  16
    2.1.2 否认论  16-17
  2.2 名人代言虚假广告的社会危害性  17-18
    2.2.1 侵害消费者知情权和公平交易权  17-18
    2.2.2 违背公序良俗,不利于社会公平的实现  18
    2.2.3 助长名人代言风气,不利社会责任感的形成  18
  2.3 规制名人代言虚假广告的理论依据  18-23
    2.3.1 规制名人代言虚假广告的经济学基础  19-20
    2.3.2 规制名人代言虚假广告的法理基础  20-22
    2.3.3 规制名人代言虚假广告的经济法基础  22-23
  2.4 名人代言虚假广告的责任形式分析  23-29
    2.4.1 名人在广告中的法律地位  23-24
    2.4.2 名人代言虚假广告的法律责任形式  24-29
3 名人代言虚假广告规制的比较法考察  29-37
  3.1 英美法系国家  29-34
    3.1.1 美国关于虚假广告代言的规制  29-32
    3.1.2 英国关于虚假广告代言的规制  32-33
    3.1.3 加拿大关于虚假广告代言的规制  33-34
  3.2 大陆法系  34-37
    3.2.1 法国关于虚假广告代言的规制  34-35
    3.2.2 日本关于虚假广告代言的规制  35-37
4 名人代言虚假广告的法律制度完善  37-46
  4.1 完善立法,健全广告法律责任制度  38-40
  4.2 完善广告审查监管制度  40-42
    4.2.1 主要的广告监管模式  40
    4.2.2 完善广告审查与监管制度  40-42
  4.3 完善广告行业自律和社会监督体系  42-44
    4.3.1 行业自律的完善途径  42-43
    4.3.2 完善广告的社会监督工作  43-44
  4.4 消费者公益诉讼机制的构建与完善  44-46
结语  46-47
致谢  47-48
参考文献  48-51
在学期间发表的学术论文及研究成果  51-52

名人代言虚假广告的法律问题研究

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