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大学生服装消费文化研究-以杭州地区为例

作　者: 郑丽萍
导　师: 姚桂珍
学　校: 浙江农林大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 大学生服装消费文化实证调查特征建议
分类号: F713.55
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着大学生数量的持续增长，大学生已经成为服装消费的最重要群体之一。加强大学生服装消费文化的建设，是一项涉及多个层面的系统工程，但国内相关的研究工作起步不久，研究成果也不多，所以有必要对大学生服装消费文化作进一步的研究。论文分析阐述了大学生服装消费文化的相关概念和研究成果，在深入研究不同时期大学生服装消费文化特点的基础上，以杭州大学生服装消费文化为研究对象，开展了实地访谈和问卷调查。问卷调查围绕个人基本信息、服装消费观念、服装消费心理、服装消费行为、消费审美情趣五个方面进行，通过数据统计和调研分析，对当代大学生服装消费文化的基本情况有了初步了解。论文总结出当代大学生服装消费文化的4个特征，并在此基础上提出了影响大学生服装消费文化的6大因素：基本因素是文化氛围，直接因素是经济发展，前提因素是生产技术，重要因素是传媒发展，关键因素是审美情趣，决定因素是生活方式。论文还从提升服装设计能力和生产水平、强化服装营销策略和品牌文化、加强文化素养和综合素质三个方面，对大学生服装消费文化健康发展提出了具体的建议，供生产设计人员、营销管理人员和消费者参考借鉴。大学生服装消费文化，不仅反映了服装生产设计水平、商业营销环境，也反映出大学生的人文素养和消费需求。本论文对推进大学生服装消费文化发展有一定的参考价值，对研究大学生服装消费文化的理论工作者有一定帮助，同时对倡导大学生践行绿色生态的服装消费理念也有一定的启发。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 引言  8-14
  1.1 选题背景及研究意义  8-10
    1.1.1 选题背景  8-9
    1.1.2 选题意义  9-10
  1.2 国内外服装消费文化的研究现状  10-12
    1.2.1 国内研究动态  10-11
    1.2.2 国外研究动态  11-12
    1.2.3 国内外研究情况总结  12
  1.3 研究的内容、研究的重点和难点、研究的思路和方法  12-14
    1.3.1 研究内容  12-13
    1.3.2 研究的重点和难点  13
    1.3.3 研究的思路  13
    1.3.4 研究方法  13-14
2 大学生服装消费文化的概念及发展历史  14-20
  2.1 大学生服装消费文化的基本概念  14-16
    2.1.1 服装文化  14
    2.1.2 消费文化  14-15
    2.1.3 服装消费文化  15
    2.1.4 大学生服装消费文化  15-16
  2.2 大学生服装消费文化的发展与特点  16-20
    2.2.1 民国时期中西合璧反传统  16-17
    2.2.2 解放初期简朴实用趋同化  17
    2.2.3 “文革”时期艰苦朴素政治化  17-18
    2.2.4 改革开放到 20 世纪末迅速发展随潮流  18-19
    2.2.5 本世纪以来多元发展求个性  19-20
3 大学生服装消费文化的实证调查及数据分析  20-31
  3.1 调查方案  20-21
  3.2 调查数据分析  21-31
    3.2.1 调查对象的个人基本信息  21-22
    3.2.2 观念调查数据分析  22-24
    3.2.3 心理调查数据分析  24-25
    3.2.4 行为调查数据分析  25-29
    3.2.5 费审美情趣调查数据分析  29-31
4 大学生服装消费文化特征及影响因素  31-37
  4.1 大学生服装消费文化特征  31-33
    4.1.1 认同服装品牌，理性购买并适度消费  31
    4.1.2 注重服装舒适性，追求穿衣品位和美感  31-32
    4.1.3 网店和实体店并存，关注售后服务和购物环境  32
    4.1.4 有一定绿色消费理念，环保实际行动有待提高  32-33
  4.2 大学生服装消费文化的影响因素  33-37
    4.2.1 文化氛围  33
    4.2.2 经济发展  33-34
    4.2.3 生产技术  34
    4.2.4 传媒发展  34-35
    4.2.5 审美情趣  35
    4.2.6 生活方式  35-37
5 推进大学生服装消费文化发展的建议  37-45
  5.1 提升服装设计能力和生产水平  37-39
    5.1.1 注重面料舒适化、个性化，重视服装的绿色环保  37-38
    5.1.2 关注大学生的审美需求，提高服装的设计能力  38-39
    5.1.3 改进服装生产技术工艺，提升服装的生产水平  39
  5.2 强化服装的营销策略和品牌文化  39-42
    5.2.1 贴近市场需求实际，改进服装营销策略  39-40
    5.2.2 转变销售服务观念，科学引导健康消费  40-41
    5.2.3 提升广告宣传效果，打造服装品牌文化  41-42
  5.3 加强大学生文化素养和综合素质  42-45
    5.3.1 加强价值观教育，引导大学生树立正确的服装消费观  42
    5.3.2 营造和谐文化氛围，培养大学生健康科学的生活方式  42-43
    5.3.3 强化人文素养熏陶，提升大学生服装消费的审美情趣  43-45
6 结语  45-47
参考文献  47-49
附录  49-51
个人简介  51-52
致谢  52

大学生服装消费文化研究-以杭州地区为例

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