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网络购物中的消费文化景观

作　者: 贺卫
导　师: 陈峻俊
学　校: 中南民族大学
专　业: 传播学
关键词: 网络购物消费文化淘宝网
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

网络购物作为一种新型的购物形式，在潜移默化的影响着人们的消费行为和消费模式。现代社会是一个消费社会，消费文化的兴盛是社会发展的一个重要特征。现今消费不仅仅是一种物质的消费，更是对物品的符号价值、象征意义、享乐用途等的消费。本文通过对网络购物中的消费文化景观的解析，力求能促使网络购物的发展壮大并使消费文化的良性特质得到更好的传播。本文分为六个部分。第一部分主要是对消费文化视角下的网络购物进行分析，包括对网络购物在居民消费中占据重要地位的原因及目前的发展现状的分析，主要为整个研究提供背景资料。第二部分是对当今的消费文化的发展概况的介绍，主要介绍其特点发展趋势。第三部分由网络媒体与消费文化的关系引申到了网络购物与消费文化的关系，即网络购物对消费文化的传播与引导，消费文化对网络购物的支持与延伸，网络购物与消费文化在相互依赖中共同发展。第四部分是以淘宝网为例，根据鲍德里亚的消费文化理论，从符号消费和欲望消费二个角度来分析网络购物中的购物形态与具体细节中的消费文化景观。第五部分是对网络购物中的消费文化反思，主要是从网络购物中的消费文化景观的解析中归纳出来的。第六部分是针对网络购物中消费文化的发展出现的问题而提出的建设性意见，主要从政府、媒体、消费者三个层面提出的，旨在能规范网络购物中的消费文化的传播与发展。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
绪论  10-17
  一、选题价值  10-11
  二、文献综述  11-14
  三、研究方法  14-15
  四、本文中所涉及的概念的界定  15-17
第一章消费文化视角下的网络购物  17-20
  一、网络购物已成为居民消费生活中的热点  17-18
  二、网络购物的发展现状  18-20
第二章当代消费文化的特点与发展趋势  20-23
  一、当代社会消费文化的特点  20-21
  二、当代消费文化的发展趋势  21-23
第三章网络购物与消费文化的共存  23-26
  一、网络购物是网络媒体与消费文化契合的产物  23
  二、网络购物对消费文化的传播与引导  23-24
  三、消费文化对网络购物的支持与延伸  24-26
第四章网络购物中的消费文化景观——以淘宝网为例  26-38
  一、网络购物中的符号消费景观  26-31
    （一）符号消费的概念  27-28
    （二）网络购物中符号消费景观——以淘宝网为例  28-31
      1、阿里旺旺：消费的基础  28-29
      2、支付宝：消费的支撑  29
      3、搜索引擎：消费的核心  29-30
      4、信用评价体系：消费的助推器  30-31
  二、网络购物中的欲望消费景观  31-38
    （一）欲望消费的概念  32-33
    （二）网络购物中的欲望消费景观——以淘宝网为例  33-38
      1、开店：消费的前提  33-34
      2、产品图像：消费的“罪魁祸首”  34-35
      3、代购：消费的中介  35
      4、秒杀：消费的“陷阱”  35-36
      5、网络广告：消费的“诱惑”  36-37
      6、社区文化：消费的“结晶”  37-38
第五章网络购物中的消费文化反思  38-43
  一、符号的狂热崇拜  38-39
  二、欲望的扭曲  39-40
  三、享乐主义的盛行  40-41
  四、消费的盲从，主体的丧失  41-43
第六章网络购物中消费文化规范  43-46
  一、政府干预  43-44
  二、网络媒体重塑  44
  三、消费者自觉  44-46
参考文献  46-49
致谢  49-50
附录：攻读硕士学位期间发表的论文  50

网络购物中的消费文化景观

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