学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

“WZZ”电子商务平台商业计划书

作　者: 邓勇军
导　师: 汪洋
学　校: 华南理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 农产品电子商务供应链商业计划书
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 678次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

长期以来，我国目前“小农户与大市场”的矛盾关系及农产品供应链的基础设施建设落后，致使单个农户与市场之间缺乏有效及顺畅的连接，分散的小农业主将其生产的农产品通过“生产者产地市场批发商销地二级批发商零售商消费者”的渠道分销给市场消费者，导致了我国农产品的流通渠道过长，流通环节诸多不合理等现象。其流通环节的链条同欧美发达国家相比，长度几乎扩张了一倍，这种过长的流通链条，导致的直接后果是农产品价格居高不下、产品质量安全难以得到有效保障及农产品损耗过大，而流通环节中过多的产品损耗反过来又再次提高了农产品的价格，形成了难以解开的恶性循环。本文是为创建“我做煮”电子商务平台（以下简称“WZZ”平台）而编写的商业计划书。本论文综合应用战略、营销、运营、人力资源以及财务等学科的理论知识，全面规划“WZZ”平台的发展方向及运作模式。为明确“WZZ”平台的战略思路，本文对影响企业发展的一般环境因素、行业环境因素和内部环境因素等因素进行分析，找出“WZZ”公司的关键成功因素，最后利用SWOT分析模型，选择企业发展战略意义与可行性；然后再对此业务进行市场分析及STP分析，依据以上的分析进行4P营销策略规划；同时，本文还对“WZZ”平台的组织结构、薪酬及绩效管理等方面进行设计，并对“WZZ”平台的经营业务进行财务预测与分析。经过如上各方面的分析与设计，本文所述的搭建此B2C电子商务平台，通过选定特定的市场切入点，利用有竞争优势的采购渠道及良好的物流配送网络，缩短流通环节链条的长度，以“袖珍型规模，精细化作业”作为指导思想，致力于提供品质优良、价格适当的农产品给消费者，得知此项目具有一定的社会及经济意义，对消费者及创业者均能提供良好的双赢局面。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
图表目录  10-12
第一章绪论  12-24
  1.1 研究背景及意义  12
  1.2 相关文献研究综述  12-22
    1.2.1 关于商业计划书  12-14
    1.2.2 电子商务方面的研究进展  14-18
    1.2.3 供应链方面的研究文献  18-22
  1.3 研究内容及方法  22-24
第二章项目发起及战略分析  24-37
  2.1 项目发起简述  24-25
  2.2 “WZZ”平台投资规模及营运模式  25-28
    2.2.1 “WZZ”平台投资规模  25-26
    2.2.2 “WZZ”平台营运模式  26-28
  2.3 “WZZ”平台战略分析思路  28-29
  2.4 外部环境分析  29-34
    2.4.1 总环境分析  29-31
    2.4.2 行业环境分析  31-33
    2.4.3 竞争对手分析  33-34
  2.5 内部环境分析  34
  2.6 竞争优势及战略选择  34-36
  2.7 本章小结  36-37
第三章市场分析及营销策略  37-47
  3.1 市场分析  37-39
  3.2 营销战略选择  39-40
  3.3 目标市场及市场定位  40-42
    3.3.1 目标市场分析  40-41
    3.3.2 市场定位分析  41-42
  3.4 营销组合策略  42-46
    3.4.1 产品(Product)策略  42
    3.4.2 价格(Price)策略  42-43
    3.4.3 渠道(Place)策略  43-45
    3.4.4 促销（Promotion）策略  45-46
    3.4.5 “4C”理论的应用  46
  3.5 本章小结  46-47
第四章人力资源规划与营运管理  47-56
  4.1 职能架构图及部门职责  47-48
  4.2 管理团队与管理理念  48-51
    4.2.1 人员需求与管理团队  48-51
    4.2.2 公司管理理念与员工文化修养  51
  4.3 营运管理与绩效考核  51-55
  4.4 本章小结  55-56
第五章投资估算与财务预测评价  56-69
  5.1 项目投入资金估算  56-58
  5.2 项目收益及费用支出估算  58-63
    5.2.1 环境假设及财务评价原则  58
    5.2.2 收益预估  58-59
    5.2.3 成本及费用支出预估  59-63
  5.3 利润表、资产负债表及现金流量表预估  63-67
    5.3.1 利润表预估  63-64
    5.3.2 资产负债表预估  64-65
    5.3.3 现金流量表预估  65-66
    5.3.4 营运及盈利能力分析  66-67
  5.4 投资决策分析  67-68
  5.5 本章小结  68-69
第六章不确定性与风险分析  69-76
  6.1 盈亏平衡点分析  69-70
  6.2 敏感性分析  70-73
    6.2.1 单因素分析  70-72
    6.2.2 双因素分析  72-73
  6.3 项目风险概率分析  73-74
  6.4 项目风险与控制  74-75
    6.4.1 技术风险与控制  74
    6.4.2 市场风险与控制  74-75
    6.4.3 管理风险与控制  75
  6.5 本章小结  75-76
结论  76-77
参考文献  77-80
攻读硕士学位期间取得的研究成果  80-81
致谢  81-82
附件  82

“WZZ”电子商务平台商业计划书

内容摘要

全文目录

相似论文