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消费、欲望与社会生活—1920年代《广州民国日报》广告研究

作　者: 姜燕
导　师: 蒋建国
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 消费社会生活《广州民国日报》广告
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

广州对外贸易历史悠久，城市经济发展迅速，在明清时期达到顶峰。鸦片战争后，农业生产的专门化、工业产业结构的调整，进一步促进了城市商业的繁荣。1920年代，市政制度的实施、信息交通运输网络的完善，以及社会风俗改良运动，为商品经济的发展注入了新活力，带动了消费观念的革新。本文以报刊广告为切入点，结合城市发展史料，描绘了20世纪20年代广州市民日常生活消费图景和社会风貌，并探讨了广告传播、消费文化与社会生活三者的互动关系。研究发现，民国时期，西方文化已经广泛渗透到衣食住行、游乐消闲等社会领域，洋服、西餐、汽车、电影、舞会成为时尚，而赌博、色情、迷信等畸形消费在市民生活中仍占有相当大的比重。广州城市消费文化呈现出“中西交融、善恶并立”的特征。同时，在国贫民弱、政局动荡的社会大背景下，广告借助“消费国货、讲究卫生、爱护身体就是爱国”等叙述逻辑，实现了商品的销售和消费观念的构建，也消解了爱国主义的神圣性。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-6
绪论  6-16
第一章商业文化与城市消费概况  16-45
  第一节广州城市经济的基本特征  16-20
  第二节消费品价格分析  20-33
  第三节职业、收入与消费分层  33-45
第二章饮食消费：城市符号与生活态度  45-53
  第一节 20 年代酒楼茶肆经营状况  45-46
  第二节食在广州，名不虚传  46-53
第三章日常生活消费的多元选择  53-67
  第一节百货公司与消费时空的拓展  53-55
  第二节交通消费方式的革新  55-58
  第三节文化娱乐消费  58-63
  第四节畸形消费与社会风俗  63-67
第四章产品、广告与认同  67-83
  第一节国货广告与民族认同  67-71
  第二节消费品与卫生观念的嬗变  71-75
  第三节身体消费与性别认同  75-83
结语  83-85
注释  85-95
参考文献  95-99
攻读硕士学位期间发表论文清单  99-100
后记  100

消费、欲望与社会生活—1920年代《广州民国日报》广告研究

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