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当前中国自主品牌汽车企业的发展问题研究

作　者: 赵香
导　师: 姜密
学　校: 河北师范大学
专　业: 马克思主义基本原理
关键词: 自主品牌发展策略汽车企业
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

在合资品牌激烈的市场竞争中求生存的中国自主品牌汽车企业,近些年取得了较快的发展,市场占有率、自主创新能力均有较大的发展,并且某些核心零部件的开发能力已经达到世界先进水平。但是,自主品牌汽车企业所面临的形势依然很严峻,经历过美国金融危机冲击以后,世界经济陷入萧条,国内外汽车市场形势呈现出一系列的新特点。因此,努力提升自主品牌汽车企业的综合国际竞争力,对我国经济发展具有重要意义。为了应对美国金融危机对中国汽车行业的巨大冲击,国家出台了包括购置税优惠、汽车以旧换新等刺激政策,使中国汽车市场在全球低迷的情况下逆势反弹,近两年中国车市产销量在全球汽车市场中一枝独秀。在中国车市走出低谷以后,凭借全球回暖的环境,中国政府的一系列经济刺激政策陆续退市,再加上油价上涨等因素导致用车成本增加,这些都对自主品牌汽车企业的发展提出了新的挑战。文章首先对自主品牌汽车企业的现状及存在问题进行了分析,然后以长城汽车为例,对中国自主品牌汽车企业的发展实践进行深入剖析。最后从5个层面提出自主品牌汽车企业的发展策略。第1部分中国自主品牌汽车企业的定义,本部分主要对自主品牌汽车企业的概念进行界定,从传统理论、当前中国汽车领域对概念的理解切入,引出本文对中国自主品牌汽车企业的定义。第2部分中国自主品牌汽车企业的发展历史及现状,本部分主要从四个方面对现状进行了阐述:一是销量提升,重夺市场销量冠军,二是自主创新开发能力有所提升,三是繁荣背后,隐忧不可忽视,四是自主品牌汽车企业目前的存在形势依然严峻。第3部分自主品牌汽车企业的问题及原因,首先从自主开发的核心技术能力缺乏、出口综合能力亟待提升等3个方面对存在的问题进行了论述,然后从发展资金不足、汽车专业人才供不应求、创新层次较低等5个方面对原因进行了分析。第4部分中国自主品牌汽车企业发展的应对策略,主要从5个层面提出自主品牌汽车企业的发展策略。这5个层面包括:第一,品牌策略。1.认清市场需求,把握消费导向。2.进行市场细分,明确品牌定位,3.构建品牌文化,积累品牌内涵。第二,人才策略。1.重视企业培训及人才培养的长期规划,提升一线员工的专业水平。2.加大研发投入,培养科技创新人才。3.广泛吸纳海内外高级汽车专业人才。第三,产品策略。1.做好产品规划,力求在节能环保等新领域抢得先机,2.在现有产品基础上,向B级车推进,不断丰富产品线。第四,研发策略。1.坚持两条腿走路。2.选择先进的产品开发方法。第五,营销策略。1.充分重视国内市场,2.大力开辟海外新市场。本论文主要采用了系统分析法、比较分析法等研究方法进行阐述,以保证分析的科学性和严谨性。

当前中国自主品牌汽车企业的发展问题研究

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