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淮安盈智机电有限公司绿色营销策略研究

作　者: 宋海涛
导　师: 王柏玲
学　校: 大连海事大学
专　业: 工商管理
关键词: 绿色营销 绿色产品 可持续发展
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


自70年代以来,全球环境的恶化、国际社会和各国政府的努力以及绿色运动和公共传媒的冲击,使得环境问题成为全球热点问题,倡导绿色环保成为人类社会的主题,人类社会的可持续发展已经成为我们日益关注的问题。如何在满足当今人类需求的同时,不危及未来子孙满足其需求的能力,人们开始倡导绿色消费,提倡绿色文化,由此引发了营销史上的又一次革命---绿色营销。绿色营销与当前世界上许多国家正在实施的“可持续发展战略”密切相关,为众多企业的发展带来了绝好机会,绿色营销的发展与研究已成为90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向,绿色营销将成为21世纪营销界的潮流,对企业的可持续发展具有举足轻重的作用。可以说绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。本文在参考国内外学者研究的基础上,对市场营销创新--绿色营销策略进行研究。本文分为五章,各章内容如下：第一部分为绪论。首先介绍论文的选题背景及意义,阐述对市场营销创新-绿色营销策略进行研究的重要性；其次对国内外学者关于市场营销的研究文献进行综述；最后介绍研究的思路和方法,研究内容和框架以及创新点,等等。第二部分绿色营销理论研究。明确绿色营销的内涵,绿色营销的经济和社会效应,绿色营销与传统营销的异同,以及当前国内与国外绿色营销的总体趋势等。第三部分对国内企业进行绿色营销环境分析,从宏观环境、竞争环境和购买者环境三个方面进行系统分析,以探讨企业绿色营销的机会和威胁。第四部分对淮安盈智机电设备有限公司绿色营销现状分析和制定对策。主要分析发展状况、存在问题与成因等。并在前面分析的基础上,结合企业实际提出实施绿色营销的具体营销策略。着重论述企业绿色产品的开发与整体产品策略、绿色产品定价策略、绿色产品分销和促销策略,以及如何构建绿色文化,塑造绿色企业形象。第五部分为总结。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
第1章 绪论  10-16
  1.1 论文研究的背景和意义  10
  1.2 国内外相关研究及文献综述  10-15
  1.3 研究思路和方法  15
  1.4 创新与不足  15-16
第2章 相关理论基础  16-30
  2.1 市场营销理论基础  16-22
    2.1.1 市场营销的定义  16
    2.1.2 市场营销的策略  16-18
    2.1.3 影响市场营销策略的因素  18-19
    2.1.4 市场营销的种类  19-22
  2.2 绿色营销的兴起  22-24
  2.3 绿色营销基本概念  24-27
    2.3.1 绿色营销的内涵  24-25
    2.3.2 绿色营销的特点  25-26
    2.3.3 绿色营销与传统营销的差异  26-27
  2.4 绿色营销的意义  27-30
第3章 国内机电行业绿色营销现状分析  30-36
  3.1 国内机电行业绿色营销的现状  30-32
    3.1.1 绿色营销在我国的起步  30-31
    3.1.2 国内机电行业绿色营销初见成效  31-32
  3.2 国内机电行业绿色营销存在的问题  32-33
  3.3 国内机电行业绿色营销问题的成因  33-36
    3.3.1 机电企业普遍缺乏开展绿色营销主动性  33-34
    3.3.2 机电企业缺乏绿色营销理念和沿用传统生产方式  34
    3.3.3 机电企业沿用传统产品策略和促销方式陈旧  34-35
    3.3.4 资金投入力度不足,员工绿色营销积极性不高  35-36
第4章 淮安盈智机电有限公司绿色营销现状分析  36-41
  4.1 淮安盈智机电有限公司营销环境分析  36-38
  4.2 淮安盈智机电有限公司绿色营销现状  38-41
    4.2.1 绿色营销的资金技术投入情况  38-39
    4.2.2 绿色营销内外宣传情况  39
    4.2.3 全体员工参与绿色营销的情况  39-40
    4.2.4 绿色营销成效情况  40-41
第5章 淮安盈智机电有限公司绿色营销对策分析  41-50
  5.1 搜集绿色信息,分析绿色需求,制定绿色营销战略计划  41
  5.2 培育企业绿色文化,转变企业员工的生产经营观念  41-42
  5.3 积极树立企业的绿色形象  42-43
  5.4 实施积极的绿色产品策略  43-45
  5.5 合理制定产品的绿色价格  45-46
  5.6 积极开展企业绿色促销活动  46-47
  5.7 对企业生产全过程实施绿色管理  47
  5.8 实施企业新的绿色渠道策略  47-50
结论  50-51
参考文献  51-54
致谢  54

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