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农产品市场中农户同收购商的讨价还价能力研究-以海南香蕉产业为例

作　者: 唐姣
导　师: 陈新锋
学　校: 海南大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 讨价还价能力农户讨价还价博弈实证研究
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

目前接近于完全竞争的海南香蕉产业市场结构及其所导致的单个香蕉生产经营者被动的价格接受行为,使海南香蕉产业的市场绩效总体并不高。一方面,海南香蕉产业呈现的小规模分散经营生产,香蕉从生产到销售,均存在参与个体与组织众多,但层次低、规模小、离散型差,组织化程度低。另一方面,香蕉生产经营者获取信息能力弱,对市场信号反应不灵敏,市场价格往往波动剧烈。鲜果出售作为蕉农收入的主要来源,市场价格成为影响农民收入的重要因素。针对目前我国大多数鲜活农产品供大于求的现状,如何在农产品交易市场的讨价还价博弈中提高农户的利益分配额,解决农户增收难问题,成为国内众多学者研究的焦点。本文正是在这样的背景下关注农产品市场中农户对收购商的讨价还价能力。基于前人的研究,本文将讨价还价能力划分为固有讨价还价能力和实际讨价还价能力,重点从以下三个方面的问题研究给予关注：一是构建理论模型解读农户对收购商的讨价还价能力：二是归纳分析农户的固有讨价还价能力受到哪些关键的环境变量和参与者个人特征变量的影响；三是关注固有讨价还价能力向实际讨价还价能力的转化,识别哪些重要因素起到怎样的调节作用。通过借鉴国内外相关领域的研究成果,本文提出了农产品市场中农户对收购商的讨价还价能力的理论模型,选取了农户战略导向、生产者个体特征、信息化水平、组织化水平、产品关键竞争力、及可替代资源可得性这6个重要的变量。关于这六个重要变量对农户讨价还价能力的影响提出假设,然后对农户讨价还价能力以及识别的六个关键变量的刻画指标进行设计,最终形成调查问卷。通过问卷调查,用SPSS19.0软件进行数据处理,主要包括问卷可靠性分析,因子分析,方差分析以及回归分析。研究结果显示,农户信息化水平、组织化水平和农户关键竞争力对农户固有讨价还价能力具有显著的正向影响；可替代资源认知对于农户固有讨价还价转化为实际讨价还价能力具有明显的调节作用。可替代资源认知的调节作用表现为正向,农户对可替代资源的认知度越高,实际讨价还价能力越倾向于由固有讨价还价能力决定。最后,本文对实证研究分析的结果作出了相关理论解释,并针对如何提高农户讨价还价能力问题,提出了一些建议与措施。由于本文对农产品市场中影响农户讨价还价能力影响因素的实证研究属于探索性研究,指标体系不够完善,存在错漏的地方；但本文所利用的讨价还价能力及其影响因素的指标体系,为将来关于农产品市场中的讨价还价能力问题的进一步研究具有参考性的意义。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
目录  7-9
1 绪论  9-14
  1.1 研究背景和问题的提出  9-10
  1.2 研究目的和意义  10-11
  1.3 研究内容和技术路线  11-12
  1.4 研究难点和创新点  12-14
    1.4.1 研究难点  12-13
    1.4.2 研究创新点  13-14
2 理论综述  14-23
  2.1 讨价还价能力的概念  14
  2.2 博弈视角下的讨价还价能力研究综述  14-17
    2.2.1 讨价还价博弈研究  14-16
    2.2.2 博弈理论中识别的影响讨价还价结果的重要因素  16-17
  2.3 讨价还价能力影响因素的理论研究综述  17-18
  2.4 讨价还价能力影响因素的实证研究综述  18-21
  2.5 本章小结  21-23
3 农户对收购商讨价还价情境解析  23-27
  3.1 模型假设  23-24
  3.2 模型的建立  24-26
  3.3 讨价还价能力参数分析  26-27
4 理论模型的构建  27-32
  4.1 农户讨价还价能力影响因素的理论模型  27-28
  4.2 影响因素的归纳和解析  28-32
    4.2.1 环境结构变量  29
    4.2.2 农户特征变量  29-30
    4.2.3 转换因素  30-32
5 实证研究  32-47
  5.1 调查法实证设计  32-36
    5.1.1 提出假设  32-34
    5.1.2 问卷设计及发放  34-36
  5.2 数据处理  36-47
    5.2.1 问卷信度分析  36-37
    5.2.2 因子分析  37-39
    5.2.3 基本统计分析  39-40
    5.2.4 方差分析  40-43
    5.2.5 回归分析  43-44
    5.2.6 调节效应的检验  44-46
    5.2.7 本节小结  46-47
6 研究结论、不足及展望  47-49
  6.1 研究结论及策略建议  47-48
    6.1.1 研究结论  47
    6.1.2 策略建议  47-48
  6.2 研究不足  48
  6.3 展望  48-49
参考文献  49-51
致谢  51-52
附录  52-54
  《关于香蕉种植户的调查表》  52-54
  《关于香蕉代办的调查表》  54

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