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婚恋交友类节目的品牌建设-以江苏卫视《非诚勿扰》为例

作　者: 王海燕
导　师: 张友臣
学　校: 山东大学
专　业: 文化产业管理
关键词: 《非诚勿扰》电视相亲婚恋交友类节目节目品牌文化价值
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

电视节目作为一种比较纯粹的文化产品,在人们的文化消费生活中占据着重要的地位。一方面,各大电视台推出花样迭出的电视节日,围绕着收视率展开激烈的争夺战；另一方面,观众在消费电视节目的过程中所扮演的角色也是多样的。这两者融合在一起,形成一道独特的文化消费景观。不论从媒介本身还是从受众角度来看,江苏卫视《非诚勿扰》节目无疑是成功的典范。它的成功以出色的文化营销为亮点,以创新性内容与品牌化发展为核心,走出了不仅使得节目本身名声大振,更使得江苏卫视从各大卫视中脱颖而出的路子,成为一匹收视黑马,在全中国范围内掀起一股“相亲秀”旋风。旋风强势的同时,也卷带着风雨。自开播以来,《非诚勿扰》一直是在“扰”与“被扰”。不论是节目爆料频出,对观众视听的“扰”,还是各大媒体铺天盖地的“扰”,亦或是观众发出不同声音的“扰”,这档节目在非议中已经走过了两个年头。它更成为一种“文化现象”。文化产品在其发展过程中,同物质产品一样,也面临着优胜劣汰的市场规则的考验。电视节目也是这样。面对电视节目同质化现象日益严重的境况,以及随之而来的观众的审美疲劳,什么样的节目能突出重围,是一个很具有现实参考意义的议题。而品牌化,正是本文借由江苏卫视《非诚勿扰》节目作为案例,以婚恋交友类节目为对象,所分析、研究和探讨的核心问题。文章从研究背景入手,先从大方面分析了中国电视节日品牌化现状,并具体剖析了《非诚勿扰》电视节日品牌产生的内外部条件,以及《非诚勿扰》品牌化的关键因素,最后为其发展与延续提出了建设性的策略。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-8
绪论  8-17
  一、研究背景  8-9
  二、研究目的  9-10
  三、研究方法  10-11
  四、研究综述  11-17
第一章《非诚勿扰》节目品牌产生的条件  17-29
  第一节中国电视节目品牌化的现状与概念辨析  17-21
  第二节《非诚勿扰》产生的外部及内部条件  21-29
第二章《非诚勿扰》节目品牌的核心创建  29-48
  第一节电视节目品牌创建要素  29-30
  第二节《非诚勿扰》定位分析  30-38
  第三节《非诚勿扰》的品牌包装  38-48
第三章《非诚勿扰》节目品牌之路的延续  48-53
  第一节《非诚勿扰》节目品牌化中存在的问题  48-49
  第二节《非诚勿扰》品牌之路如何走下去  49-53
结语  53-54
参考文献  54-59
致谢  59-60
攻读学位期间参与的科研工作  60-61
学位论文评阅及答辩情况表  61

婚恋交友类节目的品牌建设-以江苏卫视《非诚勿扰》为例

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