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浅析媒体在反消费主义时的角色冲突

作　者: 王晓刚
导　师: 李曦珍
学　校: 兰州大学
专　业: 广播电视
关键词: 消费主义资本逻辑生产过剩消费不足欲望生产
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 25次
引　用: 0次
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内容摘要

新闻媒介视广告为生命,既是出于自身按照经济法则运行的表现,也是其与社会经济联动的必然结果。因此,媒介对广告的嗜好就不单是一个“见利忘义”的伦理道德问题,而是经济学逻辑在现实的展开过程。媒介“屡教不改”地通过广告传播“消费主义”,从根本上反应了生产相对过剩和消费相对不足的矛盾对媒介的催动,同时,也反映了媒介在参与市场体系的过程中尚不成熟的现实和收入来源过于单一的窘迫境况。本文认为,当下最要紧的问题,一方面在于如何齐心协力探索媒介的多样化运营方式,为媒介经济的健康发展和“软实力”的壮大提供有益的帮助；另一方面也在于理顺媒介与社会经济体之间的关系,尤其是,在媒介进行“欲望生产”的迫切愿望背后,“生产-消费”的矛盾已经充分暴露,因此,调整缓解这一矛盾并反思经济发展的模式,也成为媒介义不容辞的责任。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-6
研究缘起  6-9
研究方法  9-13
逻辑架构  13-16
一、引子：围绕广告的“躲猫猫”游戏  16-18
二、依赖广告的传统生存模式  18-22
  (一) 大热门经济模式的确立  18-20
  (二) 大热门模式下的经济理性  20-22
三、广告泡沫背后的驱动因素  22-31
  (一) 资本循环的必要环节  22-24
  (二) 欲望生产的驱动系统  24-30
    附录：案例一媒体对“布波族”的无效宣传  25-29
    附录：案例二重庆电视台最终回归商业模式  29-30
  (三) 广告文化与经济发展的适应性  30-31
四、消费主义的危害在哪里?  31-38
  (一) 社会差距的“合理化”  32-35
    附录：案例三印度的结构性“丰裕”与结构性“匮乏”  33-35
  (二) 资源环境的不持续  35-38
结语：媒体反“消费主义”中的困境  38-40
本文注释  40-41
致谢  41

浅析媒体在反消费主义时的角色冲突

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