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效果研究：信息类型和传播效果史

作　者: 张定红
导　师: 黄少华
学　校: 兰州大学
专　业: 传播学
关键词: 信息类型受众大众传播效果魔弹论有限效果轮宏观效果论
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

在媒介的发展史中,唯一相对不变的是人们的信息需求。本文结合马克思恩格斯精神交往理论和马斯洛的需求层次理论,以及使用与满足理论,把信息分为三类：迫切的生理需要有关的信息、非迫切的生理需要有关的信息和精神需要有关的信息三类。因为这三个方面的信息对不同的人来说,重要性不同,因此对不同的人产生的效果也会不同。不同的信息类型会导致不同的传播效果,因此,我们在讨论大众传播效果的时候,应该考虑信息类型这个要素。从信息类型的视角来回顾大众传播效果史,会发现魔弹论、有限效果论和宏观效果理论的正确性,这三个理论不是互相取代的,而是互相补充的。这样的信息分类同样也适用于研究网络时代中信息的传播效果。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-17
  1.1 研究的背景、动机及问题意识  8
  1.2 相关理论及概念的检视  8-13
    1.2.1 使用与满足研究  8-9
    1.2.2 韦尔的信息寻求行为等级图  9-10
    1.2.3 马斯洛需求层次理论  10-11
    1.2.4 “大众传播效果研究”的界定和基本特征  11-13
  1.3 研究方法  13
    1.3.1 历史研究法  13
    1.3.2 文献资料分析法  13
  1.4 文献综述  13-17
    1.4.1 “强—弱—强”框架及其问题  13-14
    1.4.2 受众观变迁的视角及其问题  14-17
第二章信息视角确立的理由和具体内容  17-25
  2.1 信息视角确立的理由  17-20
  2.2 信息视角的具体内容  20-21
  2.3 不同的信息类型产生不同的传播效果  21-22
  2.4 分析传播效果史的过程中关注背景和环境  22-25
第三章聚焦迫切生理需求相关信息的效果研究时期  25-31
  3.1 “魔弹论”研究的时代背景及当时主要的媒介  25
  3.2 “魔弹论”的定义和“火星人入侵”研究  25-27
    3.2.1 魔弹论的定义  25-26
    3.2.2 火星人入侵  26-27
  3.3 “火星人入侵地球”这个信息是有关迫切生理需求的信息,会产生魔弹论效果  27-28
  3.4 学者们对“魔弹论”所持有的观点  28-29
  3.5 小结：“魔弹论”在某些条件下是正确的  29-31
第四章聚焦非迫切生理需求和精神需求的“有限效果”研究  31-37
  4.1 “有限效果”研究出现时的社会背景  31
  4.2 “有限效果”理论的定义以及几个重要的研究  31-35
    4.2.1 克拉伯对有限效果理论的概述  31-33
    4.2.2 《人民的选择》  33-34
    4.2.3 《个人影响》和《创新与普及》  34-35
  4.3 《人民的选择》、《个人影响》、《创新与普及》所研究的信息是和非迫切生理需求和精神需求有关的信息  35-36
  4.4 小结：“有限效果”理论在一定的条件下是正确的  36-37
第五章聚焦非迫切生理需求的宏观效果研究  37-44
  5.1 宏观效果的产生以及其基本特点  37
  5.2 宏观效果产生的历史、媒介和学术背景  37-39
    5.2.1 历史背景  37-38
    5.2.2 电视的普及  38
    5.2.3 美国心理学界开始了所谓的第一次“认知革命”  38-39
  5.3 大众传播、信息环境和人的行为  39-40
  5.4 从“认知”视角理解宏观效果的相关理论  40-42
    5.4.1 认知序列：议程设置  40-41
    5.4.2 认知图景：涵化效果、沉默的螺旋和第三者效果  41-42
  5.5 聚焦非迫切生理需要相关的信息,会对人们的认知产生强大的影响  42-44
第六章结语  44-45
  6.1 主要结论  44
  6.2 研究展望  44-45
参考文献  45-46
在学期间的研究成果  46-47
致谢  47

效果研究：信息类型和传播效果史

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