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名人代言虚假广告的民事责任

作　者: 戴长城
导　师: 洪伟
学　校: 浙江师范大学
专　业: 民商法学
关键词: 名人虚假广告共同侵权连带责任惩罚性赔偿
分类号: D923
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

我国名人代言虚假广告现象颇为严重且屡禁不止,这不仅导致了消费者人身、财产损害,也严重影响到社会诚信体系的建立和完善,而且消费者对代言名人难以主张权利、司法机关无从追究代言名人的民事责任。这一现象产生的根源在于我国法律对于名人代言虚假广告的民事责任还没有完善的规定,要解决这一问题就必须对名人代言虚假广告的民事责任相关问题进行全面深入的研究并进行相关制度设计。本文按照提出问题、分析问题、解决问题的逻辑思路分四部分对名人代言虚假广告的民事责任问题展开深入的探讨。第一部分,以代言名人在广告中的作用、地位和法律关系为理论基点,证成代言名人为虚假广告民事责任的承担主体。代言名人承担虚假广告民事责任的法律基础源于其在虚假广告中所产生的影响力以及分别与广告主、消费者之间形成的法律关系。代言名人与广告主之间形成合同关系,代言名人是与广告主地位平等的独立主体,他们之间不构成隶属性的雇佣关系,因此代言名人应该成为虚假广告民事责任的承担主体。代言名人与消费者之间虽然没有合同关系,但依据我国《合同法》关于合同相对性的例外规定,代言名人应该对合同之外的第三人利益负有不得侵害的义务。当名人代言虚假广告致使消费者受损时,代言名人成为侵害消费者权益的责任主体。第二部分,首先,论证代言名人与广告主在虚假广告中对消费者构成共同侵权并承担连带责任。构成共同侵权的判断标准是代言名人与广告主在虚假广告行为中具有主观关联共同和客观关联共同。其次,着重论述名人代言虚假广告承担侵权责任的构成要件：违法行为、损害结果、因果关系和过错。四个要件必须同时具备,否则不能判定代言名人的侵权责任。再次,提出名人虚假广告代言责任的归责采取过错推定原则的观点。让代言名人举证证明自己在广告代言时的主观状态最具合理性,既有效保护了消费者这个弱势群体的合法利益,又促进了代言名人审查广告真实性、合法性的自觉性和积极性。第三部分,分析我国名人代言虚假广告泛滥的根本原因。立法的空白导致司法机关对虚假广告代言名人的民事责任无法追究的尴尬和无奈,学术界对于代言名人是否应该承担责任和承担何种责任也存在分歧,所以,社会对虚假广告代言名人的制裁和惩罚大多停留在道德谴责层面。名人代言虚假广告与广告主构成共同侵权行为,对消费者承担连带赔偿责任,但是这种连带责任存在一定的不足,不加限制的连带责任对代言人而言极其不公平,也不具有现实性,这就要求引入新的制度对代言人的连带责任进行补充和完善。第四部分,提出引入惩罚性赔偿制度以完善名人虚假代言连带责任的制度设计。名人代言虚假广告承担连带责任可能会导致对代言人极不公平的法律后果,也可能使代言人承担的责任极其微小。前者会产生新的社会不公,后者会使代言人无视消费者利益而继续虚假代言。惩罚性赔偿可以很好的解决这个问题,它是不同于补偿性赔偿的超额赔偿,不仅具有补偿性,更具有惩罚性。由于惩罚性赔偿是一种特殊性赔偿制度,名人代言虚假广告适用惩罚性赔偿应符合法定的条件、程序、惩罚幅度和数额,以防止惩罚性赔偿被滥用。

全文目录

摘要  3-5
ABSTRACT  5-8
目录  8-10
引言  10-12
一、名人代言虚假广告民事责任的理论分析  12-24
  (一) 名人代言虚假广告行为的性质认定  12-16
    1. 名人  12-13
    2. 虚假广告  13-14
    3 名人虚假广告代言  14-16
  (二) 名人代言虚假广告行为中的法律关系  16-17
    1. 代言人接受广告主委托构成委托合同关系  16
    2. 代言人与消费者之间构成明示担保法律关系  16-17
  (三) 名人代言虚假广告行为的责任主体地位  17-24
    1. 代言名人在广告中的作用  18-19
    2. 代言名人在广告中的法律地位  19-20
    3. 虚假广告代言名人成为责任承担主体的必要性、合理性  20-24
二、名人代言虚假广告民事责任的判定  24-43
  (一) 虚假广告代言名人与广告主对消费者构成共同侵权  24-27
  (二) 名人代言虚假广告民事责任的构成要件  27-39
    1. 加害行为(不法行为)  27-28
    2. 损害结果  28-29
    3. 因果关系  29-34
    4. 过错  34-39
  (三) 名人虚假广告代言民事责任的归责原则  39-43
三、我国名人代言虚假广告的民事责任存在的问题  43-53
  (一) 立法定位的缺陷  43-44
  (二) 司法实践的无奈  44-45
  (三) 学术观点的分歧  45-47
  (四) 名人代言虚假广告承担连带责任的合理性与不足  47-53
    1. 名人代言虚假广告承担连带责任的合理性  48-51
    2 名人代言虚假广告承担连带责任的不足  51-53
四、名人代言虚假广告民事责任的完善——惩罚性赔偿制度的引入  53-64
  (一) 惩罚性赔偿的涵义  53-54
  (二) 名人代言虚假广告民事责任引入惩罚性赔偿制度的必要性  54-58
    1 名人代言虚假广告民事责任引入惩罚性赔偿完善了我国惩罚性赔偿的制度体系  54-56
    2 名人代言虚假广告承担惩罚性赔偿责任符合实质正义的要求  56
    3. 惩罚性赔偿可激励消费者针对名人虚假广告代言行为的维权激情  56-57
    4. 惩罚性赔偿可以有效遏制代言名人虚假广告行为  57-58
  (三) 名人代言虚假广告承担惩罚性赔偿的适用条件  58-60
    1. 法定性要件  58-59
    2. 主观要件  59-60
    3. 客观要件  60
  (四) 名人代言虚假广告惩罚性赔偿责任的程序启动机制和数额确定  60-64
    1 名人代言虚假广告惩罚性赔偿责任的程序启动机制  60-61
    2 名人代言虚假广告惩罚性赔偿责任的数额确定  61-64
结语  64-65
参考文献  65-69
攻读学位期间取得的研究成果  69-70
致谢  70-71

名人代言虚假广告的民事责任

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