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作为内部传播的高校校园媒体的整合与架构

作　者: 王贤修
导　师: 唐锡光
学　校: 山东大学
专　业: 新闻学
关键词: 高校媒体组织传播内部传播整合架构
分类号: G647
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 322次
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内容摘要

高校校园媒体是高校这一组织的重要组成部分,承担着解读政策方针、传递交流信息、引导校园舆论、传播先进文化的职责,在高校的发展过程中起着重要的作用。然而,随着网络技术的迅速发展和新媒体的不断出现以及校园媒体受众信息需求的不断变化,校园媒体正面临着发展的困境。作为高校内部传播的重要渠道,如何对高校校园媒体进行有效整合和合理架构,已成为当前一个迫切需要研究的新课题。本文在组织传播学的视野范围内,对作为校园内部传播的高校校报、校园广播、校园电视和校园新闻网络等高校媒体的特点和现状进行了分析,分析得出目前高校媒体普遍存在报道同质化、内部缺乏沟通互动、设备更新滞后、人员更新和队伍建设不足等问题,结合对山东理工大学学生的问卷调查情况,论证了高校媒体进行整合与架构的必要性,综合叙述了目前对高校校园媒体进行整合与架构的已有策略,即：改革管理体制,完成高校媒体的体制架构；优化资源配置,实现高效媒体的资源共享；成立新闻总编室,实现高校媒体的内容整合；培训引进并举,加强高校媒体的队伍建设；适应媒体网络化趋势,利用校园新闻网整合现有媒体资源。在综合比较几所大学的新闻宣传结构的基础上,本文将山东理工大学的媒体整合与架构为案例,以“向冯思广烈士学习”新闻事件为切入点,分析了该校媒体的整合传播情况；以山东大学开展“建设世界一流大学”的讨论作为案例,分析了校园媒体作为组织传播运作的过程。本文还结合问卷调查的结果,从进一步统一新闻传播理念、统合校内网络、充分发挥和整合新媒体在校园内部传播中的作用以及完善媒体沟通渠道的建设等方面,提出了校园媒体整合与架构的发展空间,并提出了高校校园媒体架构的理想模型。

全文目录

摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
1 绪论  10-19
  1.1 选题背景和研究意义  11-12
  1.2 国内外研究情况概述  12-16
    1.2.1 国内外大众传播学和组织传播学的研究情况  12-14
    1.2.2 国内外对媒介整合的研究和校园媒体的研究情况  14-16
  1.3 研究思路,研究方法和创新点  16-19
    1.3.1 研究思路和研究方法  16-18
    1.3.2 创新点  18-19
2 高校校园媒体的类型和特点及其面临的新挑战  19-27
  2.1 高校校报及其特点分析  20-22
  2.2 高校广播电视及其特点分析  22-24
  2.3 高校新闻网及其特点分析  24
  2.4 作为传统手段的宣传栏等媒介及其特点分析  24-25
  2.5 论坛、博客、微博等其他网络媒体以及手机信息等新媒体  25-27
3 高校媒体作为内部传播存在的问题和进行重新架构和整合的必要性  27-36
  3.1 高校媒体作为内部传播存在的一些不足  27-31
    3.1.1 高校媒体报道同质化现象严重,报道内容单调,影响传播效果  27-30
    3.1.2 高校内各媒体独成体系,缺乏互动  30-31
    3.1.3 高校媒体设备相对比较简陋,影响传播效果  31
    3.1.4 高校媒体从业人员专业素质不够高,队伍建设滞后  31
  3.2 高校校园媒体有必要进行架构与整合  31-36
    3.2.1 高校媒体已不能满足新时期校园内部受众的信息需求  31-32
    3.2.2 高校校园媒体使用问卷调查情况说明校园媒体的整合与架构迫在眉睫  32-36
4 高校媒体进行整合架构的初步策略  36-41
  4.1 改革管理体制,完善高校媒体的体制架构  36-37
  4.2 优化设备资源配置,实现高校媒体与校内教学资源设备共享  37-38
  4.3 成立新闻总编室,实现高校媒体的人力资源整合和传播内容整合  38-39
  4.4 培训引进并举,充分挖掘学生记者的潜力,加强高校媒体的队伍建设  39-40
  4.5 适应媒体网络化趋势,利用校园新闻网整合现有媒体资源  40-41
5 高校校园媒体架构与整合个案分析  41-54
  5.1 山东理工大学校园媒体简介  41-42
    5.1.1 《山东理工大学报》  41
    5.1.2 山东理工大学广播电视台  41-42
    5.1.3 山东理工大学新闻网——理工视窗  42
  5.2 山东理工大学校园媒体结构  42-43
  5.3 国内部分高校在媒介架构上的异同  43-46
    5.3.1 国内部分高校的宣传组织结构  43-46
    5.3.2 国内高校宣传组织结构的异同  46
  5.4 从具体案例看校园媒体的整合与优化架构  46-54
    5.4.1 从“冯思广烈士”的宣传看高校校园媒体整合传播情况  46-50
    5.4.2 从山东大学“创建世界一流大学”讨论活动看校园媒体的组织传播特点  50-52
    5.4.3 山东理工大学校园媒体的整合架构情况  52-54
6 高校媒体架构和整合的发展空间  54-60
  6.1 进一步统一新闻传播理念,更好地发挥高校组织内部媒体整合传播功能  54-55
  6.2 统合校内网络,以无处不在的链接引发校内新闻的点击  55-57
  6.3 充分发挥和整合新媒体在校园内部传播中的作用,更好地引领校园文化,塑造良好的校园舆论环境  57-59
  6.4 通过完善媒体沟通渠道的建设,加强上下互动,更好发挥媒体内部传播的功能  59-60
7 高校校园媒体结构理想模型图  60-62
8 结语  62-63
参考文献  63-66
致谢  66-67
在职攻读硕士学位期间发表的论文情况  67-68
学位论文评阅及答辩情况表  68

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