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服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的实验研究

作　者: 钟睿佳
导　师: 蒋智威
学　校: 东华大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计构成因素广告风格
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

今天,服饰品牌建设已经成为中国服饰行业的主要发展方向。在服饰产业升级的过程中,如何创出自己的品牌,成为服饰行业各个企业首先需要解决的问题。广告是解决这一问题极为重要的策略之一。一方面,服饰广告在经过长期的演变后,与平面艺术更为密切相关。其中,期刊,或称为杂志,以它独有的图形和文字的特点成为了服饰消费者和服饰品牌最受重视的媒体之一。另一方面,中国奢侈品消费正以惊人的速度增长,众多国际奢侈品牌纷纷涌进中国,中国本土品牌也在努力跻身国际奢侈品行列。因此,本文以服饰奢侈品牌的期刊广告为研究对象,进一步研究服饰奢侈品牌期刊广告的视觉传达设计,以期找出有助于服饰奢侈品牌企业期刊广告策划的视觉传达设计优化方案。本文从以下几个方面进行研究。首先通过文案调查,找到了平面广告视觉传达构成因素的理论构成,并在此基础上建立了由27个因素组成的初步的服饰品牌期刊广告视觉传达构成因素。再采用德尔菲法,对27个初步构成因素的“必备性”、因素描述的“明确性”进行专家确认。通过统计学分析,确认了这27个初步的服饰品牌期刊广告视觉传达构成因素是服饰品牌期刊广告视觉传达构成因素的必备因素,同时也确认了这27个因素内涵的描述。接着,采用实验的方法,进一步研究服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计。其中包括三部分内容：一是通过焦点小组访谈法,对于上海图书馆收集到的231幅服饰奢侈品牌期刊广告进行筛选,得到服饰奢侈品大学生消费者喜欢的广告45幅。二是通过编制和数据分析,得到适合服饰奢侈品大学生消费者评价的服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计实验问卷及量表。三是通过对上海四所大学(包括两所重点大学、两所非重点大学)28位奢侈品大学生消费者的实验,得出服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计构成因子以及因子重要性排序；通过对广告整体评价、广告风格评价、广告视觉传达构成因素喜好度的评价,得到广告整体评价、广告风格评价、广告视觉传达构成因素的相关结论和服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的优化方案。本文比较系统、准确地对现今服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计提出了建议和意见。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-14
1 绪论  14-20
  1.1 研究背景  14-15
  1.2 研究条件  15-17
  1.3 研究内容  17
  1.4 研究意义  17-18
  1.5 预期目标  18
  1.6 研究方法  18-19
  1.7 技术路线图  19-20
2 相关概念和理论研究  20-41
  2.1 服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的概念界定  20-25
    2.1.1 服饰奢侈品牌的概念  20-21
    2.1.2 服饰品牌期刊广告的概念  21-22
    2.1.3 视觉传达设计的概念  22-24
    2.1.4 广告效果的概念  24-25
  2.2 服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达的理论研究  25-41
    2.2.1 视觉传达理论研究  25-26
    2.2.2 平面广告视觉传达构成因素理论研究  26-36
    2.2.3 服饰品牌期刊广告风格评价理论研究  36-37
    2.2.4 服饰品牌期刊广告效果理论研究  37-41
3 服饰品牌期刊广告视觉传达构成因素确认研究  41-54
  3.1 研究方案设计  41-42
  3.2 研究方案实施  42-54
    3.2.1 研究实施步骤  42-43
    3.2.2 建立初步的构成因素  43-44
    3.2.3 确定专家组  44-45
    3.2.4 第一轮评议  45-51
    3.2.5 第二轮评议  51-54
4 服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的相关实验研究  54-76
  4.1 实验方案设计  54-61
    4.1.1 实验内容  54
    4.1.2 实验样本数量选取  54-56
    4.1.3 实验材料  56-58
    4.1.4 实验对象  58
    4.1.5 问卷及量表的初步编制  58-61
  4.2 实验方案实施  61-76
    4.2.1 实验实施步骤  61-62
    4.2.2 实验实施  62
    4.2.3 评价实验问卷量表的编制  62-76
5 实验数据处理与分析  76-101
  5.1 实验样本描述性统计  76-77
    5.1.1 年龄  76-77
    5.1.2 学校  77
    5.1.3 学历  77
    5.1.4 家庭月平均收入  77
  5.2 服饰奢侈品牌期刊广告的整体评价  77-83
    5.2.1 评价方法  77-78
    5.2.2 描述性统计分析  78-82
    5.2.3 相关分析  82-83
  5.3 服饰奢侈品牌期刊广告风格分析  83-88
    5.3.1 聚类分析  83-85
    5.3.2 服饰奢侈品牌广告风格命名和描述  85-88
  5.4 广告视觉传达构成因素对大学生消费者广告喜好度的影响分析  88-98
    5.4.1 因子分析  88
    5.4.2 因子重要性排序  88-91
    5.4.3 描述性统计分析  91-98
  5.5 服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的优化方案  98-101
    5.5.1 服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的现状  98
    5.5.2 服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的问题和优化方案设计  98-101
6 结论与展望  101-104
  6.1 结论  101-102
  6.2 本研究的局限性与展望  102-104
    6.2.1 研究局限  102-103
    6.2.2 未来研究展望  103-104
参考文献  104-109
附录一:上海图书馆刊登服饰品牌广告的期刊  109-114
附录二:2008年世界顶级服饰奢侈品(女装)品牌排行榜  114-115
附录三:2007年《福布斯》顶级奢侈品(女装)排行榜  115-116
附录四:世界顶级服饰奢侈品牌名称和标志对应表  116-121
附录五:服饰品牌期刊广告视觉传达设计构成因素初稿  121-125
附录六:德尔菲法第一轮调查  125-130
附录七:第一轮专家组评议修改意见的汇总  130-133
附录八:德尔菲法第二轮调查  133-138
附录九:服饰品牌期刊广告视觉传达设计构成因素终稿  138-143
附录十:服饰奢侈品牌期刊广告消费者调查(初稿)  143-146
附录十一:服饰奢侈品牌期刊广告消费者调查(第二稿)  146-148
附录十二:服饰奢侈品牌期刊广告消费者调查(终稿)  148-150
附录十三:服饰品牌期刊广告实验图片  150-158
附录十四:45幅实验广告样本的风格信息收集  158-169
攻读硕士学位期间发表的学术论文  169-170
致谢  170-171

服饰奢侈品牌期刊广告视觉传达设计的实验研究

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