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俄语广告文本的心理语言学分析

作　者: 苑娜
导　师: 孟雪峰
学　校: 东北林业大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 广告文本心理语言学分析言语理解言语影响实证研究
分类号: H35
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 2次
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内容摘要

俄语广告文本通常在简洁、凝练的形式中蕴含着丰富的信息,传递企业的核心价值理念,影响潜在消费者的审美观、人生观和价值观,最终激发受众的情感共鸣,使之发生购买行为。本文以心理语言学言语理解和言语影响两大理论为基石,精心挑选大量新颖、独特的俄语广告,结合俄语广告的超语言学因素进行综合分析。论文共分为六章。笔者首先在简要介绍俄语广告研究的发展和国内外研究现状,研究目的和意义、研究方法和创新。论文的第二、三章,基于言语理解理论(言语理解的无意识性和层级性)和言语影响理论(言语手段、副言语手段和图文装饰),并结合俄语广告超语言学因素,系统地阐释了本文研究的理论基础。论文的第四、五章主要从广告口号、广告标题及广告文本的层面,运用言语理解理论对大量俄语广告文本进行分析；言语影响角度对俄语广告文本的研究则是分别从言语手段的语调和修辞角度,副语言手段影响的手势、面部表情、身体姿态和图文装饰影响角度展开的分析。笔者在论文的第六章精心选取6则杂志广告,以东北林业大学俄语系学生作为受试做了调查问卷,进而论证俄语广告文本研究的有效性。本研究是建立在心理语言学视域下,选取报章、杂志和视频广告为研究对象,运用“理论阐述——实例分析——研究有效性论证”的研究模式进行的全方位、多视角分析。演绎法与归纳法相结合,理论阐述和实证分析相结合是本论文的研究方法。

全文目录

摘要  3-4
PEOEPAT  4-8
1 绪论  8-13
  1.1 课题背景  8-10
    1.1.1 课题的提出  8
    1.1.2 课题研究现状  8-10
  1.2 研究目的与意义  10-11
    1.2.1 理论意义  10
    1.2.2 实践意义  10-11
  1.3 研究方法与创新  11-13
    1.3.1 研究方法  11
    1.3.2 创新之处  11-13
2 心理语言学相关理论基础  13-24
  2.1 言语理解理论  13-20
    2.1.1 言语理解的无意识性  13
    2.1.2 言语理解的层级性  13-20
  2.2 言语影响理论  20-22
    2.2.1 言语手段  21
    2.2.2 副语言手段  21-22
    2.2.3 图文装饰  22
  2.3 本章小结  22-24
3 俄语广告的超语言学因素  24-33
  3.1 俄语广告的视觉因素  24-27
    3.1.1 图像因素  24-26
    3.1.2 字幕因素  26-27
  3.2 俄语广告的听觉因素  27-32
    3.2.1 广告语  27-30
    3.2.2 音乐  30-31
    3.2.3 音响  31-32
  3.3 本章小结  32-33
4 言语理解理论观照下的俄语广告  33-61
  4.1 俄语广告口号的理解  33-41
    4.1.1 俄语广告口号字体设计的理解  33-35
    4.1.2 俄语广告口号词汇使用的特点  35-41
  4.2 俄语广告标题的理解  41-48
    4.2.1 俄语广告标题的特殊表现形式  41-45
    4.2.2 俄语广告标题的词汇理解  45-46
    4.2.3 俄语广告标题的句子理解  46-47
    4.2.4 俄语广告标题的先例现象理解  47-48
  4.3 俄语广告正文理解  48-59
    4.3.1 广告正文的整体性  48-51
    4.3.2 广告正文的先例性  51-54
    4.3.3 广告正文的空缺性  54-56
    4.3.4 广告正文中的可能性预测机制  56-58
    4.3.5 广告正文中的等值替换机制  58-59
  4.4 本章小结  59-61
5 言语影响理论观照下的俄语广告  61-75
  5.1 言语手段的影响  61-68
    5.1.1 语调影响  61-62
    5.1.2 修辞手段影响  62-68
  5.2 副言语手段的影响  68-71
    5.2.1 手势  68
    5.2.2 面部表情  68-70
    5.2.3 身体姿态  70-71
  5.3 图文装饰的影响  71-73
    5.3.1 创意图片彰显产品独特魅力  72
    5.3.2 辅助图片诠释产品主要特征  72-73
  5.4 本章小结  73-75
6 心理语言学视域下俄语广告研究的有效性分析  75-84
  6.1 实验假设  75
  6.2 实验材料与实验具体操作  75
    6.2.1 实验材料  75
    6.2.2 实验具体操作  75
    6.2.3 被试  75
  6.3 实验结果分析  75-83
    6.3.1 问卷调查结果与分析  75-78
    6.3.2 实验对广告言语理解研究有效性的验证  78-81
    6.3.3 实验对言语影响研究有效性的验证  81-83
  6.4 本章小结  83-84
结论  84-86
参考文献  86-89
附录1  89-90
附录2-1  90-91
附录2-2  91-92
附录2-3  92-93
附录2-4  93-94
附录2-5  94-95
附录2-6  95-96
攻读学位期间发表的学术论文  96-97
致谢  97-98

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