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女性化妆品广告的童话叙事模式分析

作　者: 王磊
导　师: 佟维学
学　校: 东北师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 童话叙事广告叙事女性化妆品格林童话安徒生童话
分类号: H05
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

童话是人类共同的童年记忆，它伴随着我们不断成长，一直存在于我们心里。童话带给人们的是战胜困难的勇气和力量，以及对美好生活的向往和憧憬。当我们遇到困难，会用童年时的感性思维来思考问题和面对困难，坚信灰姑娘一定会等到王子，白雪公主一定会战胜恶毒皇后。这就是童话所带给人们的精神力量。尤其是女性，每一位女性都有一个童话梦想，在这个童话梦想中，她们本身就是童话的女主角。而且，她们也在不断的追求着自己的梦想，渴望像童话中描写的一样“过着幸福的生活”。但是，女性在面对理想生活和自身现实生活时，会产生巨大的心理和身体上的落差。这种需要调整落差的心境，被广泛用于女性化妆品广告。以童话为题材和背景的女性化妆品广告，在叙事方式上都有比较稳定的模式。童话叙事在女性广告中运用，需要在特定的社会文化语境中，使用各种与童话相关符号叙述一件或一系列真实或虚构事件，从而传递产品、品牌或企业信息，引导和刺激受众消费。广告的刺激与诱导往往通过童话的叙事体现。广告都是以营销和盈利为最终目的的，童话叙事模式被广泛的应用于女性化妆品广告中，自然源于女性消费者的心理渴望。童话叙事将童话的精髓融入到的广告中，既给了广告创作充分的想象空间，又给予了受众信任的平台。本文以《格林童话》和《安徒生童话》为参照系统，将研究重点放在女性化妆品的童话叙事模式分析上，归纳和总结出具体的童话叙事模式，并分析童话叙事在广告中的作用。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
1.绪论  7-10
  1.1 童话的概念及作用  7
  1.2 童话叙事的特征  7-8
  1.3 童话叙事的基本模式  8-9
  1.4 广告中的童话叙事及其作用  9-10
2.化妆品广告的童话叙事元素  10-16
  2.1 时间元素  10-11
  2.2 空间元素  11-13
  2.3 人物元素  13-14
  2.4 童话情境  14-16
3. 女性化妆品广告中的童话叙事模式  16-32
  3.1 从平凡到卓越的蜕变模式  16-19
  3.2 梦想和渴望的期望模式  19-22
  3.3 抵御诱惑的狼外婆模式  22-25
  3.4 通往幸福生活的爱情模式  25-29
  3.5 漫游仙境的超越模式  29-32
4.童话叙事在女性化妆品广告中的作用和效果  32-38
  4.1 童话叙事对受众心理的作用方式  32-34
  4.2 童话叙事的传播效果  34-36
  4.3 童话叙事的文化价值  36-38
5.结语  38-39
参考文献  39-41
后记  41-42
在学期间公开发表论文及著作情况  42

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