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非线性化学指纹图谱智能分析仪产业化推广研究

作　者: 毛鹏飞
导　师: 谢凤华
学　校: 湘潭大学
专　业: 工商管理
关键词: 竞争分析营销定位财务计划风险控制品牌策略
分类号: F426.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 12次
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内容摘要

近来食品药品安全事件的频频发生,广大消费者和相关企业对食品和药品的安全和质量提出了更高的要求,因此用于对食品药品真伪、质量检测的分析仪器的市场需求激增。湘潭市仪器仪表成套制造有限公司是一家集科、工、贸于一体的国家高新技术企业,自成立以来经过14年发展,已经初具规模,正努力打开市场获得新的利润增长点。非线性化学指纹图谱智能分析仪作为公司推出的新产品,是一种基于全新指纹图谱技术的智能分析仪器,能够广泛应用于对有机物如食品、药材的安全及质量管理、生产过程质量监控、产品真伪鉴别与质量评价等,此款产品若能成功走向市场不但给公司带来发展机遇,更将造福于广大人民群众。本文分析了非线性化学指纹图谱智能分析仪所处行业的市场发展的现状、发展趋势,采用态势分析和波特竞争模型分析方法深入探讨非线性化学指纹图谱智能分析仪所处的行业竞争状况。在市场细分的基础上对非线性化学指纹图谱智能分析仪的目标市场进行了选挥——主要为中型以上的食品药品生产企业和流通企业。通过对非线性化学指纹图谱智能分析仪的特征、成本、市场需求状况分析,对该新产品的生产销售做了一个完整的包括投融资、损益、现金流量在内的五年度财务计划。接下来,对该项目执行中可能存在的风险进行分析,计算分析了该项目实施的经济效益和社会效益,得出结论认为该项目不仅在经济上可行,还能产生良好的社会影响。最后探讨了在该项目产品的市场推广过程中相关的保障措施：提出了完善营销管理制度、人力资源管理制度、资金管理制度、产品生产管理制度的办法。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章绪论  8-13
  1.1 研究背景及意义  8-9
  1.2 国内外研究述评  9-10
  1.3 主要内容和研究方法  10
  1.4 研究的创新之处  10-11
  1.5 论文的思路和结构安排  11-13
第2章企业经营现状研究  13-23
  2.1 企业基本情况  13-15
    2.1.1 经营状况  13
    2.1.2 人力资源及组织机构  13-15
  2.2 产品简介  15-18
    2.2.1 产品优劣分析  16-18
    2.2.2 产品制造与管理  18
  2.3 行业分析  18-23
    2.3.1 大行业分析  18-20
    2.3.2 小行业分析  20-23
第3章非线性化学指纹图谱智能分析仪产业化推广方案  23-41
  3.1 产品的目标市场及营销定位  23-25
    3.1.1 目标市场  23-24
    3.1.2 营销定位  24-25
  3.2 财务计划和风险控制  25-34
    3.2.1 财务计划  25-30
    3.2.2 风险控制  30-34
  3.3 项目实施进度  34-37
    3.3.1 产品生产进度  34-35
    3.3.2 资金筹集进度  35-36
    3.3.3 市场开发进度  36-37
  3.4 项目的经济效益和社会效益  37-41
    3.4.1 经济效益分析  37-39
    3.4.2 社会效益分析  39-41
第4章产品产业化推广的保障措施  41-52
  4.1 产品质量保证  41-42
    4.1.1 全面质量管理  41-42
    4.1.2 产品质量档案  42
    4.1.3 增添质量监控设备  42
  4.2 完善管理制度  42-47
    4.2.1 创新营销管理制度  43
    4.2.2 健全人力资源管理制度  43-44
    4.2.3 严格资金管理制度  44
    4.2.4 完善产品生产管理制度  44-47
  4.3 加大市场开发力度  47-52
    4.3.1 推广品牌策略  47-48
    4.3.2 整合营销手段  48-50
    4.3.3 推行网络营销  50-51
    4.3.4 试行售后服务营销  51-52
结束语  52-53
参考文献  53-55
致谢  55

非线性化学指纹图谱智能分析仪产业化推广研究

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