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区域品牌形成机制研究

作　者: 叶明君
导　师: 庄培章
学　校: 华侨大学
专　业: 区域经济学
关键词: 产业集群区域品牌博弈论仙作家具
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 67次
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内容摘要

随着世界经济的全球化和信息化发展，我国的中小企业所面对的竞争越来越激烈。在这样的环境下，我国的中小企业要在竞争中获得优势，必须和所在集群中的企业一起创建区域品牌。研究区域品牌的形成机理、不仅有利于提升现有的区域品牌，更有利于帮助我国其他产业集群的区域品牌建设。本文首先系统性地阐述了国内外对于区域品牌理论的相关研究成果，在此基础提出了区域品牌的概念和特征，以及对区域品牌的形成和发展进行归纳。其次运用博弈论的方法对区域品牌形成过程中，企业、政府、行业协会、消费者四个主体行为进行分析，找出区域品牌形成过程中的动力机制和影响因素。最后，根据博弈分析的结果，对仙作家具的区域品牌进行实证分析，梳理其发展历程和形成的动力，探寻四个关键主体在其中发挥的作用以及不足，并从政府、行业协会角度提出针对性的建议，以达到区域品牌进一步提升的目的，实现品牌影响力的进一步增加。笔者在前人的研究基础上，主要对以下两个方面的研究作了新的尝试：首先，基于博弈论研究各方主体自发行为对区域品牌产生的影响；其次，在研究基础上通过实证来解释各方主体在其中表现的作用和不足，以此达到促进区域品牌的建设的作用。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-12
  1.1 问题的提出  7-8
  1.2 本文的思路和研究框架  8-10
  1.3 本文的研究内容  10-11
  1.4 本文的创新之处  11-12
第2章区域品牌相关理论综述  12-19
  2.1 产业集群理论研究的文献综述  12-14
  2.2 区域营销理论的综述  14-15
  2.3 区域品牌概念的综述  15-17
  2.4 区域品牌形成机制的理论综述  17-19
第3章区域品牌的定义与内涵  19-24
  3.1 区域品牌的定义  19
  3.2 区域品牌的性质和特征  19-21
    3.2.1 区域品牌的性质  19-20
    3.2.2 区域品牌的特征  20-21
  3.3 区域品牌的形成过程与发展特征  21-22
  3.4 区域品牌的主体  22-23
  3.5 本章小结  23-24
第4章区域品牌形成过程中的博弈分析  24-40
  4.1 品牌创建中各方主体现实行为  24-25
  4.2 区域品牌创建中集群企业的协同竞争模型  25-30
    4.2.1 协同竞争博弈的性质  26
    4.2.2 博弈模型的构建  26-29
    4.2.3 区域品牌创建协同条件分析  29-30
  4.3 区域品牌形成中政府行为分析  30-34
    4.3.1 政府监管的博弈模型分析  30-32
    4.3.2 企业监管博弈的经济学分析  32-33
    4.3.3 政府对于区域品牌的投资行为分析  33-34
  4.4 区域品牌形成中企业和消费者的行为分析  34-37
  4.5 区域品牌形成中商会和行业协会的行为分析  37-39
    4.5.1 行业协会对企业间博弈的影响  37-38
    4.5.2 行业协会对企业和政府博弈的影响  38
    4.5.3 行业协会对企业和消费者之间博弈的影响  38-39
  4.6 本章小结  39-40
第5章基于“仙作家具”区域品牌建设的实证分析  40-46
  5.1 仙作家具的区域品牌分析  40-43
    5.1.1 仙作家具的发展状况  40
    5.1.2 仙作产业集群的发展阶段  40-42
    5.1.3 仙作区域品牌形成的特点  42-43
    5.1.4 仙游目前品牌创建所存在的问题  43
  5.2 对仙作家具品牌提升的政策建议  43-44
  5.3 仙作家具品牌对其他地区区域品牌的启示  44-45
  5.4 本章小结  45-46
第6章结论与展望  46-49
  6.1 结论  46
  6.2 展望  46-49
参考文献  49-51
致谢  51-53
附录  53-57
  附录 A 仙作家具大事记  53-57
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果  57

区域品牌形成机制研究

内容摘要

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