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后现代广告的游戏特性研究

作　者: 孙雅丽
导　师: 王军元
学　校: 苏州大学
专　业: 传播学
关键词: 后现代广告游戏游戏审美人文价值
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 61次
引　用: 1次
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内容摘要

后现代主义是一种颠覆正统、具有游戏化特征的文化形态。后现代广告作为消费时代的大众文化,随着“日常生活审美化”在全球范围内的迅速普及,越来越具有“游戏化”的特性和趋向。作为一种有着浓郁商业化色彩的艺术形式,后现代广告中的“游戏”与消费社会大众的审美状态实现着某种程度地契合。本文从后现代广告和大众文化的关系入手,分析了后现代广告出现的背景、特征以及作为消费时代大众文化的后现代广告在“日常审美”的呼声下出现的“游戏化”趋向和“游戏特性”的各种表现形态,并论证了后现代广告“游戏审美”是一种人本观广告的刷新形态,同时要警惕后现代广告“过度游戏”会导致一场失却人文价值景观的狂欢。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
序言  7-9
  一、问题由来及研究现状  7-8
  二、创新点及研究方法  8-9
第一章后现代广告与大众文化  9-24
  第一节后现代广告出现的背景  9-11
  第二节后现代广告的特征  11-14
  第三节后现代广告与大众文化  14-24
第二章后现代广告的游戏化趋向  24-30
  第一节后现代语境下的大众审美  24-25
  第二节后现代广告中“游戏”与消费社会大众审美状态的契合  25-27
  第三节后现代广告的游戏化趋向  27-30
第三章后现代广告中游戏特性的表现形态  30-56
  第一节游戏和游戏审美  30-33
  第二节后现代广告游戏特性的表现形态  33-56
第四章后现代广告中游戏的价值追索及反思  56-63
  第一节游戏中的后现代广告：人本观广告的刷新形态  56-59
  第二节自由与迷失：警惕后现代广告游戏的过度解构与狂欢  59-63
结语  63-65
参考文献  65-67
附录：攻读硕士学位期间发表的论文  67-68
致谢  68-70

后现代广告的游戏特性研究

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