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北京宽带网诊断研究与业务策略分析

作　者: 张慧芳
导　师: 胡桃
学　校: 北京邮电大学
专　业: 工商管理
关键词: BBN 价值链宽频空间网络媒体联播运营模式
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 31次
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内容摘要

北京宽带网(WWW.BBN.COM.CN,以下简称BBN)是北京地区的主导电信运营商北京网通经营的宽带门户网站,网站现有实用性频道,并承载了大量的宽带多媒体业务、应用和服务。由于网站前身是本地信息港,在增值业务不断增长的今天,现有平台已不能满足发展需要,亟待进行网络优化,增加支撑能力。BBN定位于宽带增值门户网站,需要调整频道栏目和业务模式。BBN通过借鉴其他国内电信运营商门户网站运营的经验,结合自身的特点和优势,不断加强与SP和CP的合作,采取灵活的合作模式,实现上收费,走自主创新的发展模式。展望未来,以奥运服务、3G牌照为契机,借助首都经济高速发展的优势,采用适合的发展策略,BBN一定大有作为,开创出电信级门户网站的价值链,为企业带来新的增长点,提高企业的经济效益和社会效益。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章引述  8-10
第二章宽带网络与竞争对手案例借鉴分析  10-17
  2.1 宽带网络  10-11
  2.2 广东电信“互联星空”运营分析  11-16
    2.2.1 广东电信“互联星空”的平台功能  11-12
    2.2.2 广东电信“互联星空”的合作内容  12-13
    2.2.3 互联星空的合作模式  13-14
    2.2.4 广东互联星空的宽带产业链定位  14
    2.2.5 广东互联星空的运营模式  14-15
    2.2.6 广东互联星空的收益模式  15-16
  2.3 结论  16-17
第三章 BBN诊断研究  17-26
  3.1 BBN网站概况  17
  3.2 BBN平台功能分析  17-19
    3.2.1 网络结构  17-18
    3.2.2 WWW系统现状分析  18
    3.2.3 用户认证和管理现状分析  18
    3.2.4 软件配置现状分析  18
    3.2.5 各频道间相互独立、无关联  18-19
    3.2.6 令人失望的搜索和获取  19
  3.3 网站系统优化  19-20
  3.4 网站结构优化  20
  3.5 系统拓扑结构  20-22
  3.6 应用系统架构  22-23
  3.7 BBN发展模式现状分析  23-26
    3.7.1 在品牌的树立和宣传上  23
    3.7.2 在网站的整体风格上  23
    3.7.3 域名规划混乱  23
    3.7.4 影视服务内容方面  23-24
    3.7.5 游戏频道  24
    3.7.6 在教育方面  24-25
    3.7.7 其他内容服务方面  25-26
第四章 BBN发展策略  26-36
  4.1 与CNCMAX北京分站和集团BJ.TELECOM的关系  26-27
    4.1.1 BBN与CNCMAX北京分站的关系  26
    4.1.2 BBN与集团BJ.TELECOM关系  26-27
    4.1.3 BBN对于二者关系的发展策略  27
  4.2 频道调整  27-28
  4.3 BBN的价值链定位  28-29
  4.4 BBN的运营模式  29
  4.5 收费形式  29-30
    4.5.1 收入分成原则  30
    4.5.2 实现产业链内部合作共赢的模式  30
  4.6 BBN的赢利模式  30
  4.7 网站增值业务发展模式  30-31
  4.8 网络媒体联播业务  31-32
    4.8.1 业务背景  31-32
    4.8.2 网络媒体联播合作模式  32
  4.9 “宽带宝典”套餐  32-33
  4.10 宽频空间业务  33-34
    4.10.1 营销策略  33
    4.10.2 宽频空间业务内容规划  33-34
    4.10.3 宽频空间的内容建设  34
  4.11 视频广告业务  34-35
  4.12 结论  35-36
第五章 BBN网站运营模式展望  36-42
  5.1 未来网络经济发展展望  36-38
    5.1.1 网络应用新趋势:博客和视频分享  36
    5.1.2 网络广告行业呈现多元化发展趋势  36-38
    5.1.3 社会化搜索将成为未来搜索引擎的发展方向  38
    5.1.4 电子商务在未来大有可为  38
  5.2 BBN迅速实现SP化成长  38-39
  5.3 BBN网站三年发展思路  39-41
    5.3.1 2007年  40
    5.3.2 2008年  40
    5.3.3 2009年  40-41
  5.4 结论  41-42
参考文献  42-43
致谢  43

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