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电信运营商主导下的IPTV产业链研究

作　者: 付晓帆
导　师: 胡春
学　校: 北京邮电大学
专　业: 企业管理
关键词: IPTV 产业链电信运营商产业融合整合策略
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 233次
引　用: 2次
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内容摘要

由于IPTV具有广阔的发展前景,给运营商、设备提供商、内容提供商等IPTV业务的参与方描绘了一幅美好的盈利蓝图,无论是电信业还是广电业都积极展开了各方面的探索工作。然而,作为新兴事物,中国的IPTV产业环境尚未成熟,政策不明朗,产业链结构尚不清晰,产业链的主导地位仍在博弈之中。本文详细介绍了IPTV产业在中国以及全球(例如欧洲、北美以及亚太地区)的发展现状。结合实际情况,分别从宏观(产业融合)和微观(电信/广电的比较分析)角度分析了中国IPTV产业的发展现状,得出电信运营商应成为IPTV产业链上的主导力量这一结论。在此基础之上,借助波特五力分析模型,对电信运营商进行了竞争性分析,为其作为主导力量整合IPTV产业链提供了策略建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-12
  1.1 问题的提出  8
  1.2 相关概念和理论  8-10
    1.2.1 IPTV的概念  8-9
    1.2.2 产业融合理论  9-10
  1.3 论文的结构体系  10
  1.4 本文的创新点  10-12
第二章背景研究:IPTV内涵及其全球发展状况  12-26
  2.1 IPTV的内涵  12-17
    2.1.1 IPTV的应用服务类型  12-14
    2.1.2 IPTV的特点及优势  14-17
  2.2 IPTV全球发展状况  17-26
    2.2.1 欧洲IPTV发展概况  18-20
    2.2.2 北美IPTV发展概况  20-23
    2.2.3 亚太IPTV发展概况  23-25
    2.2.4 国外发展IPTV产业的经验  25-26
第三章我国IPTV产业链分析  26-34
  3.1 我国IPTV发展情况  26-29
  3.2 IPTV产业链描述及分析  29-31
  3.3 我国IPTV产业面临的发展瓶颈  31-34
    3.3.1 内容瓶颈  31-32
    3.3.2 政策瓶颈  32
    3.3.3 理念瓶颈  32
    3.3.4 内容运营瓶颈——电信与广电的焦点之争  32-34
第四章电信运营商成为IPTV产业链主导的原因探究  34-43
  4.1 宏观分析——从产业融合角度分析  34-37
    4.1.1 产业融合概述  34-35
    4.1.2 产业融合的类型  35-36
    4.1.3 IPTV——替代性产品融合类型  36-37
  4.2 微观分析——IPTV产业链中电信与广电运营商的比较分析  37-43
    4.2.1 电信与广电开展IPTV的优劣势比较  37-38
    4.2.2 电信与广电运营商的博弈矩阵分析  38-40
    4.2.3 从IPTV与数字电视看电信与广电运营商的关系  40-43
第五章电信运营商IPTV竞争性分析及产业链整合政策  43-53
  5.1 IPTV产业链中电信运营商的竞争性分析  43-48
    5.1.1 进入威胁  44-46
    5.1.2 替代产品的威胁  46
    5.1.3 购买者的讨价还价能力  46-47
    5.1.4 供应商的讨价还价能力  47
    5.1.5 行业内现有竞争对手的竞争  47-48
  5.2 电信运营商整合IPTV产业链的策略建议  48-53
    5.2.1 合理分工,处理好与广电部门的关系  48
    5.2.2 与内容提供商和设备提供商建立良好合作关系,打通上游产业链  48-50
    5.2.3 准确定位目标市场,制定合理的资费策略,锁定产业链下游  50-53
第六章结束语  53-54
参考文献  54-55

电信运营商主导下的IPTV产业链研究

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