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大众传媒遏制虚假广告的可能性与方法策略分析

作　者: 孙裴珮
导　师: 孙瑞祥
学　校: 天津师范大学
专　业: 传播学
关键词: 大众传媒虚假广告媒介自律监管制度建设
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 305次
引　用: 1次
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内容摘要

在构建和谐社会的大环境背景下,中国经济持续高速发展的土壤中,广告就像在其中怒放的绚丽之花,给人们带来了很多美和享受,以及对生活的憧憬与希望,却也同时伴随着不能不说的忧患——虚假广告。虚假广告的出现,让广告违法现象蔓延,侵害了人民群众的正常生活,已经成为了严重的社会问题。大众传媒,作为社会的融合剂,信息沟通交流的桥梁与窗口,在遏制虚假广告的这个问题上扮演了相当重要的角色,如何发挥大众传媒的力量,更好地肩负起媒体的社会责任和舆论监督职能,正是大众传播媒体在新时代不可回避的挑战。本文主要从大众传媒的角度出发,以大量的案例分析论证了大众传媒遏制虚假广告的可能性。同时从中发现大众传媒与虚假广告之间复杂的博弈关系,现实的很大一部分状况是大众传媒在各类利益集团的驱使下反被广告而制约,大众传媒如何摆脱这种制约而成为人民利益的忠实守护者,本文认为媒体自律和媒体广告监管制度的确立,是解决这一问题的有力措施,因为只有一个负责任和有道德的大众传媒组织,才能真正担负起社会领航者的角色,为社会危机预警,从媒介的传播途径上遏制虚假广告现象的产生。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-7
第一章研究综述  7-13
  1.1 国内学者对于如何解决虚假广告问题的研究综述  7-10
  1.2 国外对于如何解决虚假广告问题的研究综述  10-12
  1.3 本文的研究主旨与目标  12-13
第二章虚假广告，社会的不和谐之音  13-20
  2.1 虚假广告的定义及呈现出的主要特点  13-14
  2.2 虚假广告泛滥，引起国家与社会的重视  14-20
第三章大众传媒遏制虚假广告的可能性分析  20-26
  3.1 大众传媒的力量  20-22
    3.1.1 大众传媒干预下，将虚假广告“社会问题化”  21-22
  3.2 大众传媒成功遏制虚假广告的案例分析  22-26
    3.2.1 揭露“新兴医院事件”，虚假医疗广告被重视  22-24
    3.2.2 揭开欧典地板的内幕，暴露媒体自身问题  24-26
第四章大众传媒为广告而制约  26-30
  4.1 广告对大众传媒形成影响和控制  26-30
    4.1.1 巨额广告费用，诱使大众媒体顺从虚假广告  26-27
    4.1.2 虚假广告，借助政府影响和控制媒体  27-28
    4.1.3 行业潜规则，助长虚假广告  28-29
    4.1.4 广告公司与大众传媒的合作关系，成为虚假广告滋生的空隙  29-30
第五章大众传媒遏制虚假广告的方法与策略分析  30-35
  5.1 五大措施，封堵虚假广告  30-31
  5.2 媒介自律，遏制虚假广告的有力措施  31-35
参考文献  35-37
致谢  37

大众传媒遏制虚假广告的可能性与方法策略分析

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