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中韩市场营销文化的比较分析

作　者: 金成祚
导　师: 侯锡林
学　校: 辽宁科技大学
专　业: 企业管理
关键词: 营销文化 构成要素 历史发展 国际比较
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 306次
引　用: 1次
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内容摘要


人们历来只是把文化作为企业在经营中所面临的,构成客观环境的不可控因素之一来考察营销活动。但是,在营销活动的实践中发现:营销活动中的商品交换绝对不是一种简单的交换现象,也不仅仅是一种生产关系的表现,而是一种商品文化现象的表现。文化贯穿于营销活动的始终,它是市场营销的核心问题之一。因此,加强市场营销文化的建设,是促进企业发展的重要举措。韩国是中国的友好邻邦。尽管两国同属于以儒家文化为基础的东方文化圈,但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响,在民族文化上仍表现出很大的差异性,这种文化的差异灌溉于市场营销管理之中便形成了不同的营销文化。当前,越来越多的韩国企业与其他国家的企业一道在中国经营公司,中国企业也进入了韩国市场,因此,开展两国之间市场营销文化的比较研究是非常有价值的事情。用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力,这一现象,一方面是企业市场营销竞争日趋激烈的必然结果,另一方面也是企业为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一。本文试图通过对中韩两国市场营销文化的比较研究,促进两国市场营销文化的互相渗透、融合和创新,推动两国市场营销文化建设的蓬勃发展,为两国企业的共同成长、壮大和繁荣,做一点力所能及的贡献。这也是本文选题和本人竭尽全力开展相关研究工作的全部目的所在。本人是一位来自韩国的留学生,在攻读企业管理硕士学位期间,通过相关专业课的学习、实际调研和课题研究,深感市场营销文化对企业发展的重要性,但由于受到汉语言水平不高的限制,所撰写的硕士学位论文难免有不当或错误之处,恳请专家批评指正。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
目录  7-10
第一章 导论  10-15
  1.1 问题的提出及意义  10-13
    1.1.1 问题的提出  10-12
    1.1.2 意义  12-13
  1.2 本课题研究的主要内容及研究框架  13
    1.2.1 主要内容  13
    1.2.2 研究框架  13
  1.3 本课题的研究方法  13-15
第二章 营销文化相关文献综述  15-25
  2.1 营销文化的定义  15-17
  2.2 营销文化的层面  17-20
    2.2.1 营销文化的内核  17-19
    2.2.2 制度和行为文化层  19-20
    2.2.3 营销文化的符号层  20
  2.3 营销文化的主要构成要素  20-25
    2.3.1 质量意识  22-23
    2.3.2 创新精神  23
    2.3.3 信息交流  23
    2.3.4 人际关系  23-24
    2.3.5 视觉识别  24-25
第三章 中国的市场营销文化  25-32
  3.1 中国营销文化的发展历程  25-27
    3.1.1 前营销文化阶段  25-26
    3.1.2 弱营销文化阶段  26
    3.1.3 强营销文化阶段  26-27
  3.2 中国营销文化的现状  27-30
    3.2.1 绿色营销  27
    3.2.2 关系营销  27-28
    3.2.3 网络营销  28
    3.2.4 服务营销  28-30
  3.3 中国营销文化的误区  30-32
第四章 韩国的市场营销文化  32-37
  4.1 韩国市场的发展历程  32-34
    4.1.1 萌芽成长时期  32
    4.1.2 政府主导特色形成时期  32-33
    4.1.3 体制调整时期  33-34
  4.2 韩国营销文化的发展历程  34-36
    4.2.1 前营销文化阶段  34-35
    4.2.2 政府主导营销文化阶段  35
    4.2.3 弱营销文化阶段  35
    4.2.4 强营销文化阶段  35-36
  4.3 韩国营销文化的特点  36-37
    4.3.1 研发与市场紧密结合  36
    4.3.2 了解竞争对手  36
    4.3.3 运用现代营销手段  36-37
第五章 中韩市场营销文化的比较分析  37-46
  5.1 中韩营销文化相同点分析  37-39
    5.1.1 质量意识  37-38
    5.1.2 创新精神  38
    5.1.3 信息交流  38-39
    5.1.4 人际关系  39
  5.2 中韩营销文化不同点分析  39-43
    5.2.1 企业环境  39-41
    5.2.2 质量意识  41
    5.2.3 市场开发  41-42
    5.2.4 人际关系  42-43
    5.2.5 视觉识别  43
  5.3 两国营销文化的比较分析对两国企业的意义  43-46
    5.3.1 对韩国企业的意义  43-44
    5.3.2 对中国企业的意义  44-46
第六章 结论与启示  46-49
参考文献  49-51
致谢  51-52
攻读学位期间发表的学术论文  52

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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