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太原重工股份有限公司起重设备产品市场分析及营销策略研究

作　者: 康鼎
导　师: 马向阳
学　校: 天津大学
专　业:
关键词: 太原重工起重设备市场分析营销策略竞争策略
分类号: F426.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

由于世界金融危机的影响,国际和国内市场对起重设备的需求结构发生了变化。随着2010年世界经济和我国经济的逐步从金融危机中恢复,作为太重主导产品的起重机设备如何在这种市场环境下充分发挥自身的优势扩大市场的规模和占有率,起重机产品的市场营销策略成为解决这一问题的关键所在。针对太重解决市场营销策略的问题,本文将从选题意义及研究目的和本论文的总体思路开始;通过对国内外起重机行业的发展以及相关企业设计、生产制造优质起重机设备概况的介绍和有关起重机设备市场营销理论的分析研究,对起重机设备市场进行分析预测;进而对太重的内外部市场环境进行SWOT分析;最后,通过市场分析结果进行太重起重机设备的市场细分和市场定位;最终提出较具体的措施,制定出较为合理的起重机设备市场营销策略。本文得出的结论,是基于大量的市场调研数据和定量分析比较,同时结合了一些定性的基本理论分析。因此,本文的研究结果对帮助太重作好起重机设备的市场营销并且有效占有市场具有积极的意义。希望通过本文的论述与分析,能够引起企业相关部门的共鸣,通过共同努力,打造良好的企业业绩。

全文目录

中文摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
第一章起重设备机械行业概况  6-10
  1.1 起重机产品概念及分类介绍  6-8
  1.2 产业链概述  8-10
第二章起重设备机械行业市场宏观环境分析  10-21
  2.1 政治环境  10-11
  2.2 经济环境  11-12
  2.3 社会文化环境  12-13
  2.4 技术环境  13-21
第三章 2011-2015 年起重设备机械市场发展前景预测  21-27
  3.1 2015 年前国内起重设备机械市场发展前景预测  21-22
  3.2 国际起重设备机械市场销售状况分析  22-24
  3.3 世界起重机械技术发展趋势和我国起重设备机械的技术发展战略  24-25
  3.4 我国起重设备机械价格走势的形成原因及未来价格发展趋势分析  25
  3.5 重点产品竞争对手发展趋势分析  25-27
第四章起重机行业的竞争力分析  27-37
  4.1 起重机行业市场分析  27-29
  4.2 供应商的讨价还价能力  29-30
  4.3 购买者的讨价还价能力  30-32
  4.4 潜在竞争者进入的能力  32-34
  4.5 行业内竞争者现在的竞争能力  34-37
第五章太重起重机行业分析  37-44
  5.1 太重起重机行业地位  37
  5.2 针对太重起重机的SWOT 分析  37-40
  5.3 太重的核心竞争力  40-42
  5.4 太重在市场竞争中面临的约束  42-44
第六章太重起重机市场营销策略  44-47
  6.1 最大程度发挥企业核心竞争力  44-45
  6.2 突破企业发展的约束条件  45-46
  6.3 针对行业发展对企业的营销策略建议  46-47
第七章总结和展望  47-48
  7.1 本文工作总结  47
  7.2 前景展望  47-48
参考文献  48-50
致谢  50

太原重工股份有限公司起重设备产品市场分析及营销策略研究

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