学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

广告与中国传统伦理研究

作　者: 刘东阳
导　师: 黎泽潮
学　校: 安徽师范大学
专　业: 传播学
关键词: 广告传统伦理理想人格人伦情感道德追求
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 201次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

“伦理”即“道德”,中国传统伦理的指涉范畴,即中国传统文化关于道德问题的探讨。中国传统伦理道德是在中国几千年文化发展中形成、积累和流传下来的为人信条与行为准则,至今仍影响着世人的行与思。以中国传统伦理作为广告创作的表现元素,不仅可以增强广告传播的经济效益,其对各种伦理准则的表现,也是广告实现社会效益的重要途径。与传统广告时期相比,当代广告被赋予了高层次的期待与要求,即广告在实现其本质的经济功能的同时,担负起应尽的和可以实现的社会效益。本文所提出的解决之道,即在广告创作中注重传统伦理的借鉴价值,以此提高广告传播效果,在履行经济效益的同时,担负起实现的社会文化功能的大众期待与时代使命。本文将中国传统伦理总结为“理想人格”、“人伦情感”和“道德追求”三个方面,进而展开分章论述。通过具体案例的翔实引证及对社会现实的深刻分析,并对各种伦理在广告创作中的运用策略进行归纳,进而系统揭示中国传统伦理在广告创作中的重要意义,即不仅可以产生经济效益,更为重要的是,可以产生启迪人性、完善人格、树立正确价值观的社会效益。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
前言  9-13
  一、广告与中国传统伦理研究选题的提出  9-10
  二、关于广告与中国传统伦理研究的现状  10-11
  三、本选题的研究目标、思路与最终结论  11-13
第一章广告与中国传统伦理总论  13-29
  第一节中国元素——广告创作的新趋向  14-19
    一、广告本质功能观演进规律的历时观照  14-16
    二、社会对传统文化认同与重视的现时契合  16-17
    三、提高广告传播效果的创作需要  17-19
  第二节传统伦理——中国元素广告创作的核心内容  19-29
    一、“伦理”释义  19-21
    二、中国古代伦理研究略谈  21-22
    三、中国传统伦理类型概述  22-24
    四、传统伦理是中国元素广告创作的核心内容  24-29
第二章广告创作与中国传统理想人格  29-41
  第一节中国传统理想人格概言  29-31
    一、修己内省  30
    二、勇毅力行  30-31
  第二节理想人格于广告创作之意义  31-35
    一、自我形象——经济效益的助力器  32-33
    二、广告的重塑功能——经济效益的“公益”增值  33-35
  第三节理想人格广告创作之策略分析  35-41
    一、情节的完整与真实  35-37
    二、意蕴的深化与意境的营造  37-38
    三、人物的选择及人与产品关系的和谐  38-41
第三章广告创作与中国传统人伦情感  41-58
  第一节人伦情感之广告类型分析  41-48
    一、基于血缘之家庭内部的人伦情感  42-44
    二、基于情谊之立身处世的人伦情感  44-46
    三、基于关爱与尊敬之上下属之间的人伦情感  46-48
  第二节人伦情感广告创作之策略分析  48-58
    一、人伦情感广告创作之营销学理论借鉴  49-52
    二、人伦情感广告诉求之“度”的把握  52-55
    三、人伦情感广告建构之情节真实原则  55-58
第四章广告创作与中国传统道德追求  58-78
  第一节道德追求之广告类型分析  59-69
    一、见利思义  60-62
    二、精忠爱国  62-64
    三、志存高远  64-67
    四、天人合一  67-69
  第二节中国传统道德追求之广告策略分析  69-78
    一、加强自身修养，树立责任意识  70-72
    二、道德追求元素与品牌特性之结合应自然恰当  72-74
    三、意蕴深刻与主题明确不可偏废  74-78
结语  78-80
参考文献  80-83
后记  83-85
附：本人读研期间发表科研论文及获奖情况一览表  85

广告与中国传统伦理研究

内容摘要

全文目录

相似论文