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社会化搜索模式的理论与实践研究

作　者: 赵中宁
导　师: 姜旭平
学　校: 清华大学
专　业: 工商管理
关键词: 社会化搜索互联网本地搜索社会关系型网络
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 342次
引　用: 4次
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内容摘要

本文通过对于社会化搜索模式的定义介绍、产生背景叙述、代表性网站分析以及盈利模式的探讨等工作,支持了本文的核心论点:社会化搜索模式这一新兴模式是面对于本地企业与商家的搜索服务发展到一定阶段的必然产物,符合人们使用习惯与获取信息的需求,如果配合以正确的营销与运营,该模式的网站将有巨大的成功希望。围绕上述论点,本文采用理论研究和案例分析相结合的方法对于社会化搜索模式进行研究分析,文章主要包含以下几部分内容:1.首先,本文从定义、产生背景及主要特点角度给出了社会化搜索模式的明确概念,并以长尾理论、六度分隔理论以及口碑营销理论阐释了该模式。2.其次,对于社会化搜索模式在美国与中国的发展实例做出了分析。其中包括对于美国领先的两个社会化搜索网站的兴衰原因分析以及中美两个网站在运营与营销方面的比较分析。3.再次,本文对社会化搜索模式对于中国企业网络营销的作用进行了探讨,并指出了企业对于社会化搜索模式的矛盾心态。4.此外,本文还对于社会化搜索模式在网站内容分类上的局限以及现有盈利困境作了分析,并提出了“多对一对多”模式作为社会化搜索模式在未来的发展方向。5.最后,本文以为企业运营社会化搜索网站提供建议的角度做结。从整体模式、营销、盈利模式、融资以及网站立场的角度归纳了本文的主要观点。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-9
第1篇社会化搜索模式的理论与实践研究  9-41
  1.1 社会化搜索的定义与概述  9-13
    1.1.1 定义  9
    1.1.2 该模式的产生背景  9-11
    1.1.3 该模式的主要特点  11-13
  1.2 社会化搜索的理论基础  13-17
    1.2.1 长尾理论对社会化搜索的阐释  13-15
    1.2.2 六度分隔理论对社会化搜索的阐释  15-16
    1.2.3 口碑营销理论对社会化搜索的阐释  16-17
  1.3 美国社会化搜索网站的应用与比较  17-25
    1.3.1 美国社会化搜索网站简述  17-19
    1.3.2 典型网站的运营得失比较  19-25
  1.4 中国社会化搜索网站的应用  25-31
    1.4.1 大众点评网介绍  25-28
    1.4.2 大众点评网的市场营销特点  28-30
    1.4.3 大众点评网与餐馆间官司不断  30-31
  1.5 社会化搜索模式对中国企业网络营销的作用  31-37
    1.5.1 企业网络营销概况  31-34
    1.5.2 面向个体用户的中小企业网络营销需求与解决  34-36
    1.5.3 企业对于社会化搜索模式的矛盾心态  36-37
  1.6 社会化搜索模式的现有缺陷与未来展望  37-39
    1.6.1 社会化搜索在内容分类上的局限  37
    1.6.2 社会化搜索网站所遇到的盈利困境  37-38
    1.6.3 社会化搜索网站的未来发展预期  38-39
  1.7 结论暨社会化搜索网站运营建议  39-41
第2篇中国移动通讯服务市场现状分析与研究  41-72
  2.1 中国移动通讯服务市场基本背景分析  41-47
    2.1.1 中国移动通讯服务市场目前综合状况  41-45
    2.1.2 中国移动通讯服务市场主要运营商简要介绍  45-47
  2.2 中国移动通讯服务市场的未来发展趋势与策略  47-51
    2.2.1 中国移动通讯服务市场与政府宏观调空的关系  47-48
    2.2.2 进入WTO 后中国移动通讯服务市场的前景展望  48-51
  2.3 中国移动服务市场中的消费者网络外展效应分析  51-55
    2.3.1 消费者网络外展效应基本理论  51-52
    2.3.2 消费者网络外展效应在国内移动服务市场的应用分析  52-55
  2.4 中国移动通讯市场的成本结构和定价策略分析  55-61
    2.4.1 中国移动通讯服务市场的成本结构及产品定价理论与模型  55-56
    2.4.2 中国移动通讯服务商服务价格垄断的源动力探究  56-58
    2.4.3 中国移动通讯服务商主要服务价格制订策略一览  58-60
    2.4.4 中国移动通讯服务商之间的价格竞争现状和趋势  60-61
  2.5 中国移动通讯运营商价格竞争策略研究  61-72
    2.5.1 政府电信监管部门的价格规制政策  61-62
    2.5.2 中国移动和中国联通竞争优势比较分析  62-65
    2.5.3 中国移动和中国联通在价格竞争中的策略：博弈  65-72
第3篇蒙牛乳业市场分析报告  72-108
  3.1 中国乳品市场行业概况  72-81
    3.1.1 市场概况与增长速度  72-74
    3.1.2 乳品行业特点  74-78
    3.1.3 竞争分析与企业分析  78-81
  3.2 蒙牛乳业SWOT 分析  81-85
    3.2.1 竞争优势  81-82
    3.2.2 企业劣势  82-83
    3.2.3 市场机遇  83-84
    3.2.4 面临的挑战  84-85
  3.3 市场细分及定位  85-88
    3.3.1 市场细分维度描述  85-87
    3.3.2 蒙牛乳业的目标市场  87-88
  3.4 市场策略——4P  88-108
    3.4.1 产品策略  88-94
    3.4.2 价格策略  94-98
    3.4.3 渠道策略  98-103
    3.4.4 营销策略  103-108
第4篇通信及相关设备制造行业上市公司财务分析  108-142
  4.1 公司治理结构分析  108-115
    4.1.1 中兴通讯  109-110
    4.1.2 长丰通信  110-111
    4.1.3 波导股份  111-112
    4.1.4 大唐电信  112-113
    4.1.5 南京熊猫  113-114
    4.1.6 上海邮通  114-115
  4.2 公司基本财务状况分析  115-117
  4.3 风险分析和收益分析  117-124
    4.3.1 各公司风险分析和收益分析  117-122
    4.3.2 风险综合分析  122-123
    4.3.3 权益资本成本和资本成本  123-124
  4.4 各公司投资收益分析  124-128
    4.4.1 各公司投资策略分析  124-127
    4.4.2 净资产收益率、资产收益率及股权EVA 和公司EVA 分析  127-128
  4.5 资本结构分析  128-131
    4.5.1 融资方式分析  128-129
    4.5.2 当前债务成本情况  129-130
    4.5.3 市值债务权益比与帐面债务权益比分析  130-131
    4.5.4 最佳资本结构分析  131
  4.6 股利政策分析  131-136
    4.6.1 股息政策历史考察  131-132
    4.6.2 各个公司股票每股红利和每股收益之间的对比及公司特点  132-136
  4.7 股息政策分析框架  136
  4.8 股票价格分析  136-139
    4.8.1 类比估价法  136-137
    4.8.2 市盈率估价法  137-139
  4.9 通信及相关设备制造行业回顾与展望  139-142
参考文献  142-144
致谢  144-145
个人简历  145

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