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联通公司“世界风”品牌吉林省市场推广策略研究

作　者: 李晓琳
导　师: 王希庆
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 世界风品牌竞争力核心竞争力吉林联通
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

本文通过系统分析吉林省电信市场的竞争状况,认为吉林联通只有结合自身状况和本身的核心竞争力,培养品牌竞争力才能扩大市场。“世界风”是吉林联通率先在全球范围内倡导和成功推出的双模移动通信产品。“世界风”双模业务与其它移动品牌相比具有明显的功能优势。本文对联通“世界风”品牌的市场定位、品牌形象宣传、品牌维持、以及目前“世界风”品牌存在的问题进行了深入的分析。指出只有采取合适的市场推广策略才能使联通“世界风”更好的迎接3G时代的到来。本文在研究联通“世界风”品牌推广的基础上提出了一些切实可行的建议。

全文目录

内容提要  4-6
引言  6-7
第一章吉林联通公司及行业背景  7-22
  第一节吉林联通公司及客户品牌业务简介  7-10
  第二节吉林省通信市场现状及发展前景  10-15
  第三节吉林联通发展现状及面临的挑战  15-22
第二章联通“世界风”品牌吉林省市场现状及存在的问题  22-30
  第一节联通“世界风”品牌的成长历程  22-24
  第二节 “世界风”品牌与其它电信运营商同类品牌的对比  24-27
  第三节联通“世界风”品牌建设过程中存在的问题  27-30
第三章吉林联通核心竞争力与世界风品牌形象分析  30-44
  第一节吉林联通逐步形成的核心竞争力  30-32
  第二节企业核心竞争力和品牌竞争力的关系  32-36
  第三节联通“世界风”品牌形象分析  36-39
  第四节 “世界风”品牌目标市场与市场定位  39-44
第四章联通“世界风”品牌的市场推广策略  44-61
  第一节 “世界风”品牌产品组合策略  44-47
  第二节 “世界风”品牌渠道建设策略  47-50
  第三节 “世界风”品牌宣传策略  50-52
  第四节 “世界风”客户服务策略  52-56
  第五节 3G 时代“世界风”品牌的策略  56-61
结论  61-62
参考文献  62-65
论文摘要  65-68
ABSTRACT  68-70

联通公司“世界风”品牌吉林省市场推广策略研究

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