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受众与媒介的互动关系研究

作　者: 黄海琚
导　师: 李幸
学　校: 南京师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 民生新闻受众本位议程设置利用互动关系
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

传播学鼻祖施拉姆提出传播中传者和受者之间存在双向互动关系，中国电视的发展也印证了这一特征，并且伴随着民生新闻的发展，一种“利用互动”关系在电视媒体和受众之间逐渐显露出来。中国电视的第三次革命——民生新闻，目前正活跃在全国各地荧屏上。特别是民生新闻的发起地南京，这类节目更是打破了原先电视剧独占收视鳌头的局面。比如江苏电视台城市频道的《南京零距离》多次击败电视剧，坐在收视排行榜头把交椅的位子上，最高收视点还突破过10个百分点，南京电视台的《直播南京》和《法治现场》也成为地方电视媒体纷纷效仿和学习的对象。同一个城市同质节目的大量出现，使得两家电视媒体在争夺信源、制作节目、占领受众、创造收视等方面形成了激烈的竞争。在媒体的彼此较量中，如何抢夺新闻来源进行独家报道，如何制造悬念做出精彩节目，如何树立形象吸引受众目光，如何迎合受众长期锁定栏目，成了媒介在制作民生新闻节目中主要考虑的问题，受众本位的思想日趋突现。在这种局面下，受众亦开始频繁接触媒介，甚至成功利用媒介解难和炒作。本论文从受众与媒介之间互动关系的确立，受众对媒介的“使用与满足”和媒介对受众的“议程设置”，阐释受众与媒介目前彼此之间存在着“利用互动”关系，并且结合实际进行现实根源的剖析，提出需要探讨的问题，呼吁理论界深入研究，使该种关系良性发展。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-7
前言  7-10
  一、研究背景  7-8
  二、选题意义和研究方法  8-9
  三、创造性成果及主要结论  9
  四、已发表的相关论文  9-10
第一章受众与媒介的互动关系  10-13
  第一节受众与媒介互动模式的确立  10-11
  第二节电视新闻中互动关系的发展  11-13
第二章受众与媒介的"利用互动"关系  13-25
  第一节 "求助利用"互动关系  13-22
  第二节 "炒作利用"互动关系  22-25
第三章利用互动关系存在的原因及问题  25-32
  第一节利用互动关系存在的受众原因  25-27
  第二节利用互动关系存在的媒介原因  27-28
  第三节利用互动关系引发的问题  28-32
第四章受众与媒介的良性互动策略  32-38
  第一节电视媒体的形象自律  32-34
  第二节欣赏指数的市场运用  34-36
  第三节赢利模式的立体拓展  36-38
参考文献  38-40
附录一:本论文所用相关表格  40-44
附录二:"金文浩事件"热线记录  44-49
附录三:本论文所用图表一览  49-50
后记  50

受众与媒介的互动关系研究

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